武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號(hào)”復(fù)興現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接會(huì)暨全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展月度研判會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。趙永芳 攝
長(zhǎng)江網(wǎng)記者包孟
“武漢‘老字號(hào)’從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)是十分過(guò)硬的，同樣從品牌力上面來(lái)說(shuō)非常具有潛力。”“文化IP其實(shí)是賦予產(chǎn)品更多溢價(jià)的空間，我們希望文化IP可以攜手武漢‘老字號(hào)’，打造年輕人心目中的國(guó)潮盛典?！薄凹纫选献痔?hào)’傳承下去，同時(shí)也要讓品牌能夠迎合年輕人煥發(fā)新光彩?！薄?/p>
2月8日，武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號(hào)”復(fù)興現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接會(huì)暨全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展月度研判會(huì)舉行?；顒?dòng)由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局主辦，是中共武漢市委宣傳部“企業(yè)服務(wù)直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動(dòng)之一。
來(lái)自武漢的46家“老字號(hào)”“新字號(hào)”企業(yè)和30家代表性文化企業(yè)齊聚一堂，圍繞如何加快推進(jìn)老字號(hào)品牌年輕化轉(zhuǎn)型、復(fù)興和文化跨界融合發(fā)展開(kāi)展了一場(chǎng)“企業(yè)沙龍”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交流氣氛火熱，不少企業(yè)主動(dòng)要求面對(duì)面建群，以便開(kāi)展后續(xù)交流等。
武漢數(shù)字創(chuàng)意供需平臺(tái)（內(nèi)測(cè)版）二維碼。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了武漢數(shù)字創(chuàng)意供需平臺(tái)（內(nèi)測(cè)版）。該平臺(tái)依托長(zhǎng)江網(wǎng)全媒體生態(tài)建設(shè)，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源供需對(duì)接，集成發(fā)布、受理、展示、分享涉及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策、供需信息、公開(kāi)活動(dòng)、專項(xiàng)服務(wù)等內(nèi)容，適時(shí)組織開(kāi)展線下資源供需對(duì)接活動(dòng)，促成項(xiàng)目融資、技術(shù)合作、人才培養(yǎng)等多方面成果，加快孵化初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目，持續(xù)壯大骨干文化企業(yè)，不斷優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
期望尋找年輕消費(fèi)群體的認(rèn)同
“我們從2020年起主動(dòng)改革，升級(jí)產(chǎn)品形象，增加線上銷售渠道，為的就是迎合年輕人方向，將我們傳統(tǒng)技藝更好地傳承下去?！蔽錆h蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經(jīng)理袁中華說(shuō)。
作為武漢“老字號(hào)”熱干面品牌，蔡林記以其精湛的技藝和良好口碑早已成為了一張江城的名片。此外，蔡林記還先后與《三聯(lián)生活周刊》、必勝客、18號(hào)酒館、斗魚(yú)等年輕人喜愛(ài)的品牌、平臺(tái)合作，推出限定款熱干面。
袁中華告訴長(zhǎng)江網(wǎng)記者，蔡林記自2020年起嘗試線上銷售做直播，但是由于宣傳力度不夠，品牌鮮少得到全國(guó)年輕消費(fèi)者認(rèn)同，線上銷售量不到總銷售額的10%。
武漢蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經(jīng)理袁中華作分享。趙永芳 攝
像蔡林記一樣，“中華老字號(hào)”五芳齋也希望突破傳統(tǒng)，“煥發(fā)更多青春”。武漢五芳齋食品貿(mào)易有限公司經(jīng)理、黨支部書(shū)記龔學(xué)平說(shuō)，只有讓五芳齋“潮起來(lái)”“火起來(lái)”“紅起來(lái)”，這樣才能有年輕消費(fèi)群體靠近。
需要怎么做？依靠武漢“新勢(shì)力”品牌力量。
相關(guān)人士表示，近年來(lái)，藝畫(huà)開(kāi)天、兩點(diǎn)十分、金運(yùn)互動(dòng)等武漢本土“新勢(shì)力”品牌企業(yè)正在崛起，這些企業(yè)靠自身品牌打造的文創(chuàng)IP在年輕人的市場(chǎng)中占有一席之地，這些企業(yè)也正是武漢“老字號(hào)”品牌尋求合作的最佳品牌方。
期待聯(lián)合武漢“新勢(shì)力”品牌力量
武漢藝畫(huà)開(kāi)天傳媒有限公司打造的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品《靈籠》于2019年上線嗶哩嗶哩平臺(tái)，曾一度占據(jù)全站排行榜第一，全網(wǎng)累積粉絲超2000萬(wàn)。《靈籠》IP也因此產(chǎn)生，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合實(shí)體經(jīng)濟(jì)，先后打造了“VGUGU咕咕吧”動(dòng)畫(huà)主題餐廳、“MAGICOO GU魔轱車行”等，深受年輕人喜愛(ài)。
武漢藝畫(huà)開(kāi)天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛作分享。趙永芳 攝
“《靈籠》對(duì)武漢IP來(lái)說(shuō)甚至是全國(guó)原創(chuàng)IP，都是非常具有里程碑意義，它帶來(lái)了一大批《靈籠》粉絲?！蔽錆h藝畫(huà)開(kāi)天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛說(shuō)，可以借助粉絲經(jīng)濟(jì)為“老字號(hào)”品牌賦能，未來(lái)藝畫(huà)開(kāi)天還要將《靈籠》優(yōu)質(zhì)IP拿出來(lái)，與“蔡林記”“五芳齋”“老通城”這樣“老字號(hào)”品牌合作，“促成老品牌換新顏”。
武漢金運(yùn)互動(dòng)傳媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是當(dāng)下年輕人的“心頭好”，其原創(chuàng)潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活動(dòng)上，武漢金運(yùn)互動(dòng)傳媒有限公司總經(jīng)理梁浩東專門從“老字號(hào)”品牌角度出發(fā)，以“元宇宙”為理念現(xiàn)在演示了結(jié)合“老字號(hào)”品牌形象創(chuàng)意的T恤、帆布袋、手機(jī)殼等潮玩衍生品，吸引不少“老字號(hào)”品牌拍照記筆記。
武漢金運(yùn)互動(dòng)傳媒有限公司總經(jīng)理梁浩東作分享。趙永芳 供圖
“我希望我們能把年輕人喜歡的潮玩產(chǎn)品和‘老字號(hào)’進(jìn)行品牌合作，為‘老字號(hào)’品牌構(gòu)建一個(gè)同年輕人、潮玩用戶的溝通橋梁，從而更好傳播‘老字號(hào)’?！绷汉茤|說(shuō)。
“我們也有研究二次元、元宇宙等相關(guān)新內(nèi)容，但是實(shí)話說(shuō)不會(huì)玩?！痹腥A說(shuō)，希望這次來(lái)能與武漢這些“新勢(shì)力”文創(chuàng)品牌搭上線，讓“老字號(hào)”靠近年輕人，煥發(fā)新光彩。
政府搭橋牽線讓“老字號(hào)”煥發(fā)更多活力
“如今武漢‘新勢(shì)力’品牌企業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常快了，但是我們希望通過(guò)組織這場(chǎng)交流，讓‘新勢(shì)力’帶動(dòng)本土‘老字號(hào)’一起成長(zhǎng)?！蔽錆h市東湖高新區(qū)科創(chuàng)局副局長(zhǎng)李猷說(shuō)，此次交流會(huì)通過(guò)“面對(duì)面”的對(duì)話，通過(guò)政府部門的搭橋牽線，串聯(lián)起“老字號(hào)”與“新勢(shì)力”，實(shí)現(xiàn)了資源的整合。
武漢市東湖高新區(qū)科創(chuàng)局副局長(zhǎng)李猷作分享。趙永芳 攝
李猷說(shuō)，“大學(xué)之城”武漢擁有百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的大學(xué)生，這是最好的消費(fèi)者資源?！啊献痔?hào)’品牌想要煥發(fā)活力，讓年輕消費(fèi)群體主動(dòng)買單，就要不斷嘗試新事物，跨界就是最容易最好的方式?！?/p>
“當(dāng)下品牌宣傳不再是簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷，更多是一整套的營(yíng)銷方法?！崩铋嘟榻B，此前，武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司就曾為重慶“江小白”白酒打造專屬動(dòng)漫，讓許多粉絲記住了“重慶”這座城市?！昂罄m(xù)我希望我們也能有這樣的強(qiáng)IP，讓更多網(wǎng)友記住‘武漢’這座城市?！?/p>
