又到一年賞梅時，暗香盈袖覓芳蹤。

隨著黃岡遺愛湖公園紅梅傲雪景區(qū)16個品種的3000多株梅花陸續(xù)綻放，黃州正式開啟初春賞梅時光。

“一枝梅”撬動“花經(jīng)濟(jì)”。2月18日至26日，我市舉辦了為期9天的黃岡東坡廟會·2023花季·黃州梅活動，并首次推出夜游特色活動，吸引了眾多游客前來打卡觀賞，也帶動了一波消費(fèi)熱。

借“花”綻放，新玩法加溫“賞花熱”

早梅飄香、夜梅妖嬈、古風(fēng)長廊、宋詞黃州……近日，東坡廟會·2023花季系列活動借遺愛湖梅花盛開契機(jī)，以“千年黃州 遇見‘梅’好”為主題，推出文藝演出、國潮快閃、歡樂馬戲、梅景盡收、青梅煮茶、梅園寶貝、行攝梅影、美食購物節(jié)8個系列特色活動。市民游客在賞梅的同時，還能逛梅園、看非遺表演、體驗民俗活動。

梅花點點，梅韻悠悠。古琴齊奏《賞梅》，讓觀眾循著古琴的聲音，完成一場從視覺到嗅覺到心靈的賞梅之旅。梅花主題詩詞問答互動，答對詩詞贏取“黃小州”“梅小花”主題玩偶，讓現(xiàn)場歡笑不斷。

“蘇東坡”穿越千年時光，夢回黃州，和市民游客一起同賞“梅”景。伴隨著陣陣鼓聲，各式表演精彩亮相，人群中喝彩聲不斷，在這里交相輝映，開啟了一場沉浸式的、精彩紛呈的國潮快閃秀。

“真是太刺激了！可以扶搖直上，360°看梅園美景！”驚險刺激的熱氣球飛行表演驚艷亮相，前來體驗高空賞梅園風(fēng)光的市民們直呼太爽太刺激。

賞梅、看景、品茗、聞香……伴著悅耳的音樂聲，茶藝師的茶藝表演吸引了不少市民的圍觀，沖泡出來的茶香也留住了他們的腳步。小火爐上放著圓形烤架，黑色小茶壺的壺嘴冒出縷縷熱氣，溢著茶香，圍爐煮茶的氛圍感十足。

人工造雪營造出氛圍感，紅梅披上“雪花”別有一番韻味，來自武漢、黃石、鄂州等地的攝影愛好者組團(tuán)前來打卡，眾多攝影家在黃岡歡聚一堂，一起賞梅、拍梅，共同弘揚(yáng)梅花文化，宣傳大美黃岡。

活動期間為豐富廣大游客夜間文化生活，方便游客更好地欣賞梅花，梅園首次開啟夜游活動，讓賞梅有了新的“打開方式” 。

“宋詞黃州”景點位于遺愛湖公園梅園磚牌樓以南、文峰路以西三角區(qū)內(nèi)，以200句東坡詩詞配以亮化燈光，懸掛于樹枝，每天18點至21點點亮。梅園夜色的渲染亮化燈光與梅花交相輝映，梅韻廊影懸掛燈籠、油紙傘和風(fēng)車，夜間點亮，美不勝收。

互動藝術(shù)魅力十足，雜技表演好戲連臺。夜晚，遺愛湖大馬戲團(tuán)為游客獻(xiàn)上一波又一波的視覺盛宴，激情大飛輪、空中舞蹈、動物表演、雙人技巧等各種精彩絕倫的雜技藝術(shù)表演輪番登場，現(xiàn)場喝彩聲不斷。

悅目賞心，“賞花熱”催生文旅“小陽春”

“近期，紅梅傲雪景區(qū)人氣持續(xù)回升，游玩、賞梅的游客人數(shù)相比前幾年也有明顯增加，平均每天入園人數(shù)超過10萬人次?！笔形幕吐糜尉指本珠L劉海介紹。今年，我市立足本土資源，打造“東坡廟會”文旅融合品牌，利用“賞花熱”催生文旅“小陽春”，以文化活動促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，取得了顯著效果。

“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實地道?！币宦夫T行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會，人人手上都掛滿了大包小包。

廣場小吃集市上20多個特色小吃攤，家家生意火爆。大東方酒樓的東坡肉論塊賣，18日一天銷售額達(dá)8000多元。

黃州梅活動開幕以來，很多市民穿上漢服游園賞梅，過了一把穿越癮。古風(fēng)潮讓漢服商家生意火爆。遺愛湖梅園商戶卿音漢服館負(fù)責(zé)人介紹，客流量日均100人左右，銷售額日均2000元左右，“漢服經(jīng)濟(jì)”出圈。

“賞花熱”催生了文旅“小陽春”，黃岡文旅市場“春暖花開”的跡象日趨明顯。今年元旦至2月26日，全市A級景區(qū)、文博場館共接待游客超318.4萬人次，同比增長超38.9%。市文旅部門串聯(lián)起各縣市景區(qū)，推出春季旅游線路產(chǎn)品，在旅行社、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等全方位多層次推廣促銷下，有效提升黃岡旅游的影響力和知名度。

黃州梅活動期間，還同時舉辦了美食購物節(jié)活動，邀請地標(biāo)優(yōu)品、黃岡美食等100余名商家現(xiàn)場設(shè)攤展銷。據(jù)現(xiàn)場了解，美食和古風(fēng)集市活動期間營業(yè)收入累計達(dá)400余萬元；青梅煮茶3家商戶營業(yè)額同比增長120%。遺愛湖公園16臺觀光車日均接待游客3000余人次，54條游船畫舫日均接待游客5000余人次。漢服租賃業(yè)同比增長200%，周邊便利店行業(yè)營收同比增長50%。此次活動帶動環(huán)遺愛湖經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)同比增長50%，拉動消費(fèi)4.5億元，消費(fèi)市場持續(xù)回暖。

黃岡萬達(dá)廣場地處黃州區(qū)赤壁大道，毗鄰遺愛湖公園，借“東坡廟會”東風(fēng)，一天涌進(jìn)8萬客流，再現(xiàn)人潮如織的繁榮景象，創(chuàng)造2018年開業(yè)以來的頂峰。黃商集團(tuán)每滿88元贈8元，萬達(dá)廣場部分服裝五折起售、天之戀酒店推出賞梅特價房……借此機(jī)會，黃州各大商家紛紛舉辦各種促銷活動，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗。18日至19日，梅園現(xiàn)場各商業(yè)點營業(yè)額近60萬元，黃州各大商超營業(yè)額達(dá)4000萬元。

期間，更是有好消息傳來:我市今年全新打造的文旅IP——東坡廟會，獲評2022年度第十六屆中國文旅總評榜文旅融合品牌活動，東坡廟會的品牌影響力和知名度得到了有效提升。（吳婭婷 何皎月 向煥祥）