長江日報大武漢客戶端3月3日訊（記者汪甦　通訊員劉曉斯）“近來頗受年輕人推崇的‘圍爐烤茶’，源于云南非遺‘火塘烤茶’。如果沒有前者在直播、短視頻中的走紅，后者或?qū)⒗^續(xù)寂寂無聞下去?！比珖f(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授、民進(jìn)中央常委張頤武帶來關(guān)于用好網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)文旅振興的提案，建議地方政府、有關(guān)部門應(yīng)支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，用直播打賞、電商等工具為非遺創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播成為促進(jìn)文旅消費的重要工具，許多非遺從業(yè)者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺。他以抖音平臺為例，過去一年，非遺項目直播場次同比增長642%，獲打賞支持的非遺主播人數(shù)同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。去年共有21萬人在498家抖音非遺小店領(lǐng)略非遺技藝。

“用好直播等線上媒介，培育‘線上+線下’新型非遺文化消費，有望成為今后提振文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也能夠為文旅發(fā)展增添強(qiáng)勁動能?！钡珡堫U武指出，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)文旅發(fā)展上還存在一些問題。非遺傳承人人數(shù)較少、收入較低，缺乏開拓“非遺+文旅”市場所需人力。各級傳承人年齡高、人數(shù)少，其中大多數(shù)將畢生精力投入非遺技藝研習(xí)，并不熟悉傳承項目的經(jīng)營和推廣。由于無力承接非遺在文旅市場上的消費需求，其事業(yè)難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，投入與產(chǎn)出的失衡導(dǎo)致愿意學(xué)習(xí)非遺技藝的青少年寥寥。

為此，張頤武建議，用好優(yōu)質(zhì)文旅垂類主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”。因直播提供的靈活就業(yè)機(jī)會，不少文旅從業(yè)者主動開展非遺類直播，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。應(yīng)鼓勵各地文旅部門與上述主播人才合作，邀請其推介城市、景區(qū)、地方歷史文化，為當(dāng)?shù)靥厣沁z項目“引流”“獲客”。

“對于能力較強(qiáng)的非遺主播，相關(guān)部門可邀請其與同非遺項目的權(quán)威傳承人結(jié)成一年制及以上對子，在技藝修行、非遺傳播等方面交流幫助。表現(xiàn)特別優(yōu)秀者可參與國家、省、市、縣級非遺傳承人認(rèn)定并適當(dāng)加分?！睆堫U武稱。

他提出，地方政府、有關(guān)部門應(yīng)支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，用直播打賞、電商等工具為非遺創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。政府、高校、平臺應(yīng)加強(qiáng)合作，為傳承人如何利用直播推廣非遺進(jìn)行聯(lián)合培訓(xùn)，最大限度活用非遺傳承人的技藝與經(jīng)驗，鼓勵傳承人開展直播打賞、電商等多元收入嘗試，進(jìn)入文化傳承與增收致富相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

“各地在直播平臺開展‘非遺’傳播的集中宣傳等活動，加強(qiáng)針對年輕人的非遺知識傳播。各地應(yīng)定期開展‘非遺知識直播周’等活動，鼓勵非遺從業(yè)者利用直播間全方位展示當(dāng)?shù)胤沁z技藝、工藝品，配合舉辦具有沉浸感的線下文化活動，讓小眾非遺通過新媒介走入年輕人的視野。通過大力弘揚非遺知識，也更好地促進(jìn)文旅消費?！睆堫U武建議。

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