彤彤春日，千年黃州，遇見(jiàn)“梅”好。
偌大的遺愛(ài)湖公園里，操著各種口音的外地游客摩肩接踵、熙來(lái)攘往；
方圓5公里公園外的停車(chē)場(chǎng)，掛著外地牌照的旅游大巴、私家小車(chē)密密麻麻；
“這是我們半個(gè)月內(nèi)第7次帶團(tuán)來(lái)游梅園，每次150人左右?！秉S石一旅行社工作人員石勝說(shuō)。
“刷抖音，看到遺愛(ài)湖公園梅花太美了，果然名不虛傳?！碧扉T(mén)游客劉燕感嘆，這是一次走心的旅游。
據(jù)市文旅局不完全統(tǒng)計(jì)，東坡廟會(huì)·2023春節(jié)季活動(dòng)，線上線下參與市民超過(guò)8000萬(wàn)人次，單日流量達(dá)到2400萬(wàn)人次，舉辦專題荊楚購(gòu)促消費(fèi)活動(dòng)150余場(chǎng)；東坡廟會(huì)·2023花季·黃州梅活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，平均每天入遺愛(ài)湖公園人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次。兩次活動(dòng)，全市全域累計(jì)吸引游客近600萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)30多億元。
各地文旅活動(dòng)繽紛多彩，黃州梅獨(dú)樹(shù)一幟、東坡廟會(huì)“狂飆出圈”，靠什么？
破圈：以“東坡”之名，打造獨(dú)一無(wú)二的文旅IP
紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛(ài)湖公園紅梅傲雪景區(qū)，16個(gè)品種的3000多株梅花競(jìng)相開(kāi)放，如織的游人在花海中、在紅梅館里品味“故作小紅桃杏色，尚余孤瘦雪霜姿”的紅梅神韻和品格。
“蘇軾酷愛(ài)梅花，在黃州寫(xiě)有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著名詩(shī)詞……大家知道蘇軾為什么又被稱蘇東坡嗎？”
“這與蘇軾被貶黃州有關(guān)。來(lái)黃州之初，一家老小全靠蘇軾微薄的俸祿艱難度日。在友人幫助下，他向官府申請(qǐng)了黃州城東郊50畝荒地，帶領(lǐng)全家耕種，還修筑其居室‘東坡雪堂’，并自號(hào)‘東坡居士’，自此便稱他為蘇東坡，才有東坡文化躋身中國(guó)文壇?！?/p>
“哦，原來(lái)是這樣啊……”
3月4日，黃岡易游國(guó)旅導(dǎo)游南英，帶著來(lái)自咸寧的80人旅游團(tuán)徜徉在遺愛(ài)湖公園，講述著蘇東坡與黃州的故事，游客們沉浸其中，時(shí)不時(shí)吟誦幾句東坡詩(shī)詞。
來(lái)自荊門(mén)的游客陳哲感嘆道：“在遺愛(ài)湖公園，不僅可以賞梅，還有東坡文化的熏陶，這是其他地方都沒(méi)有的體驗(yàn)?！?/p>
“今年黃州梅火爆出圈，得益于東坡廟會(huì)系列活動(dòng)，抓住了后疫情時(shí)代旅游復(fù)蘇的風(fēng)口?！蹦嫌⒄f(shuō)，東坡廟會(huì)賦能，讓許多市外旅行社把黃州梅園作為春季賞花首推線路。
一部湖北史，半部黃岡書(shū)。黃岡文化資源富集，為什么以“東坡”為名？
這是把握時(shí)代脈搏，擔(dān)當(dāng)時(shí)代使命的路徑選擇——
黨的二十大描繪了中國(guó)式現(xiàn)代化宏偉藍(lán)圖，全省建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)磅礴前行，以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈加速推進(jìn)，黃岡被賦予建設(shè)武漢都市圈重要功能區(qū)的新使命。
擔(dān)當(dāng)新使命，黃岡突破點(diǎn)在哪？
審時(shí)度勢(shì)，結(jié)合黃岡市情，市委市政府提出，全方位推進(jìn)經(jīng)濟(jì)地理開(kāi)放，打造開(kāi)放強(qiáng)市、工業(yè)強(qiáng)市、農(nóng)業(yè)強(qiáng)市、文旅強(qiáng)市、商貿(mào)強(qiáng)市。
市委書(shū)記李軍杰強(qiáng)調(diào)，貫徹落實(shí)黨的二十大精神，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。以“東坡”之名， 打造獨(dú)一無(wú)二的文旅IP，把黃岡的好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區(qū)位變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，以三產(chǎn)文旅為引爆點(diǎn)，撬動(dòng)黃岡一、二、三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
這是發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，對(duì)黃州東坡文化的自信自覺(jué)——
蘇東坡是入選全球12位“千年英雄”的唯一中國(guó)人。中國(guó)當(dāng)代著名學(xué)者、《蘇東坡傳》的作者林語(yǔ)堂說(shuō)“像蘇東坡這樣的人物，是人間不可無(wú)一難能有二的?！?/p>
“問(wèn)汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州”。市委宣傳部負(fù)責(zé)人娓娓道來(lái)，在黃州，蘇東坡進(jìn)入了一個(gè)新的人生階段，走上了藝術(shù)頂峰，其文學(xué)上的代表作“一詞二賦”、書(shū)法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。東坡文化是蘇軾文化的制高點(diǎn)，東坡文化是蘇軾謫居黃州期間由蘇軾向東坡居士轉(zhuǎn)變的過(guò)程中所發(fā)生的一種文化。黃州是東坡文化的發(fā)祥地。當(dāng)代文化學(xué)者余秋雨說(shuō)“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡”。
東坡文化是黃岡最厚重的底蘊(yùn)、最響亮的名片。
著眼于把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山。以東坡廟會(huì)為引領(lǐng)打造全市全域大文旅活動(dòng)品牌矩陣，常態(tài)化開(kāi)展東坡廟會(huì)活動(dòng)的機(jī)制應(yīng)運(yùn)而生。
初一到十五，天天響鑼鼓。1月20日至2月5日，“東坡廟會(huì)·2023春節(jié)季”活動(dòng)，以“主場(chǎng)+分場(chǎng)”的方式，在全市10個(gè)縣市區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，歷時(shí)17天，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優(yōu)品展銷(xiāo)等活動(dòng)1164場(chǎng)，線上線下參與群眾超過(guò)8000萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)18億余元。
文旅搭臺(tái)，商貿(mào)唱戲。2月18日至2月26日，我市抓住遺愛(ài)湖梅花盛開(kāi)契機(jī)，以“千年黃州 遇見(jiàn)‘梅’好”為主題，舉行東坡廟會(huì)·2023花季·黃州梅活動(dòng)，組織開(kāi)展了文藝演出、“東坡回家”、國(guó)潮快閃、歡樂(lè)馬戲、梅景盡收、青梅煮茶、梅園寶貝、行攝梅影、美食購(gòu)物節(jié)等系列活動(dòng)，平均每天入園人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)近12億元。
兩次活動(dòng)的成功舉辦，燃爆了黃州城，火遍了武漢都市圈，傳播到全國(guó)。前不久，第十六屆中國(guó)文旅總評(píng)榜（湖北榜）正式發(fā)布，東坡廟會(huì)榮獲文旅融合品牌活動(dòng)。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊“東坡廟會(huì)是獨(dú)一無(wú)二的文旅IP”“一出道即巔峰”……
市文化和旅游局局長(zhǎng)涂寶峰表示，將創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展黃岡文化，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，持續(xù)擦亮“東坡廟會(huì)”品牌，打造永不落幕的盛會(huì)。
擴(kuò)圈：內(nèi)聯(lián)外延，探索“引客入黃”新模式
上午8點(diǎn)多開(kāi)始，帶著游客在遺愛(ài)湖公園游玩大半天，下午三四點(diǎn)把游客送到團(tuán)風(fēng)、英山、羅田等地，返回時(shí)夜幕已降臨。這成了導(dǎo)游南英近期的日常。
“正月十五以來(lái)，我已為2000多名游客當(dāng)導(dǎo)游，高峰期一天接待了5臺(tái)大巴200多人，好久沒(méi)有這么好的生意了?！蹦嫌⒄f(shuō)，她接待的游客，有坐著黃黃高鐵前來(lái)的本市黃梅、蘄春的游客，也有來(lái)自荊州、天門(mén)、咸寧等市來(lái)的旅游團(tuán)，一般都是黃岡2日游或3日游。
英山縣四季花海相關(guān)負(fù)責(zé)人張海峰說(shuō)，近期，每天有3000多人前來(lái)游玩，高峰期近5000人，相當(dāng)一部分是從遺愛(ài)湖公園賞梅后過(guò)來(lái)泡溫泉的?！拔覀冋陂_(kāi)展東坡廟會(huì)·2023花季·花朝節(jié)活動(dòng)，為‘引客入黃’添把火?！?/p>
內(nèi)聯(lián)外延，擴(kuò)大朋友圈，探索“引客入黃”新模式，是東坡廟會(huì)的一大亮點(diǎn)。
堅(jiān)持全市一盤(pán)棋，對(duì)內(nèi)整合強(qiáng)品牌——
東坡廟會(huì)·2023春節(jié)季活動(dòng)，圍繞“文化味、煙火氣、快樂(lè)年”主題，采取市區(qū)一體、市縣聯(lián)動(dòng)，組織開(kāi)展了“六個(gè)一”、舞龍燈、煙花秀等系列活動(dòng)。
正月初四到十五，在市區(qū)遺愛(ài)湖公園東坡廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)，各縣市區(qū)抽調(diào)骨干演出團(tuán)隊(duì)，輪番上陣演出，節(jié)目精彩連連，同時(shí)組織各縣市區(qū)之間的相互巡演，推動(dòng)各地特色文化交流，豐富群眾的文化生活。
堅(jiān)持以文塑旅，推進(jìn)文旅深度融合——
黃梅戲、花鼓戲、文曲戲、楚劇、雜技等地方特色節(jié)目精彩不斷；舞龍燈、采蓮船、皮影戲等年味十足的民俗表演紛紛登臺(tái)；岳家拳、羅田畈腔、浠水民歌、英山采茶戲等非遺展演頻頻亮相……
“真沒(méi)想到，在黃州，能看到黃岡10個(gè)縣市區(qū)的特色節(jié)目，很是享受?！眮?lái)自武漢63歲的余梅大媽一行13名戲曲愛(ài)好者，在紐賓凱酒店住了2夜，只為“大飽眼福，過(guò)足戲癮?！?/p>
“以前文藝匯演聽(tīng)黃梅戲最多，今年?yáng)|坡廟會(huì)，讓我們?cè)诩议T(mén)口欣賞到了武穴岳家拳、浠水雜技、羅田東腔戲等外地節(jié)目。”黃梅縣張?jiān)介f(shuō)，節(jié)目好看，他把九江的10多個(gè)親戚都請(qǐng)來(lái)了。
堅(jiān)持傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融，打造更多優(yōu)質(zhì)供給——
市區(qū)18支龍燈、10頭醒獅、100人威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、100人腰鼓隊(duì)、采蓮船組成的龍燈隊(duì)伍穿城而過(guò)，龍騰飛舞、采蓮聲聲、鞭炮齊鳴……
點(diǎn)發(fā)、齊發(fā)、排發(fā)、交叉構(gòu)圖，一束束焰火宛如夜空中翩翩起舞的精靈，瞬息萬(wàn)變，“中國(guó)心結(jié)”“仙女散花”“銀柳吐絲”等造型煙花競(jìng)相綻放，人群沸騰……
梅園內(nèi)宋詞黃州景點(diǎn)，200句東坡詩(shī)詞配以亮化燈光，懸掛于樹(shù)枝，每天18點(diǎn)至21點(diǎn)點(diǎn)亮，吸睛又走心……
從文藝演出活動(dòng)百花爭(zhēng)艷，到“舞龍鬧新春”萬(wàn)人空巷，再到大型煙花秀萬(wàn)人矚目；從線上直播、“云樂(lè)購(gòu)”到線下夢(mèng)回大宋、國(guó)潮快閃……原汁原味的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新相融相生，滿足游客多元化、智能化旅游體驗(yàn)。
堅(jiān)持開(kāi)放引領(lǐng)，市外合作擴(kuò)大朋友圈——
向上借力宣傳造勢(shì)。市委宣傳部統(tǒng)籌，積極爭(zhēng)取央視、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等數(shù)十家融媒體支持，活動(dòng)前，圖文、海報(bào)等預(yù)熱宣傳推介；活動(dòng)中，短視頻、直播等全網(wǎng)推廣，爆款頻出，7次登上搜索熱榜、同城榜單，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)2.5億人次。
聯(lián)袂匯演開(kāi)創(chuàng)先河。春節(jié)季閉幕式首次邀請(qǐng)武漢都市圈的演出團(tuán)隊(duì)來(lái)黃岡同臺(tái)獻(xiàn)藝，武漢歌曲《幸福相伴》、鄂州戲歌《夢(mèng)回武昌》、黃石舞蹈《銅草花開(kāi)的地方》等極具地域特色的文藝節(jié)目，匯集鄂東地區(qū)文化合力，展示地域風(fēng)采，開(kāi)創(chuàng)了都市圈聯(lián)袂演出先河。
武漢市多家旅行社，加推東坡廟會(huì)專線——99元“遺愛(ài)湖公園、赤壁公園一日游”，周末高峰期一天近萬(wàn)武漢人打卡黃岡。
咸寧一家旅行社以東坡廟會(huì)為牽引，推出“遺愛(ài)湖公園+英山羅田”黃岡三日游，已有8批1500多名游客入黃尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方。
“引客入黃”新模式帶來(lái)了車(chē)流、人流量大幅增長(zhǎng)， 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：東坡廟會(huì)以來(lái)，從黃岡大橋、鄂黃大橋、大廣高速黃州站及巴河站四個(gè)口子來(lái)黃車(chē)輛日均車(chē)流量超2萬(wàn)臺(tái)，高峰時(shí)近2.5萬(wàn)臺(tái)，旅游大巴比廟會(huì)前日均增長(zhǎng)近30%；遺愛(ài)湖公園每天入園人數(shù)是廟會(huì)前的5倍多。
出圈：衍生產(chǎn)業(yè)鏈 撬動(dòng)“文旅+”新勢(shì)能
“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實(shí)地道。”一路騎行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽(tīng)了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會(huì)，人人手上都掛滿了大包小包。
廣場(chǎng)小吃集市上20多個(gè)特色小吃攤，家家生意火爆。大東方酒樓18日一天就賣(mài)出100多份東坡肉，銷(xiāo)售額8000多元。
跳出“就文旅抓文旅，就消費(fèi)抓消費(fèi)”的傳統(tǒng)理念，以開(kāi)放思維、系統(tǒng)觀念，構(gòu)建“文、旅、體、農(nóng)、工、商、學(xué)、康”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，以三產(chǎn)倒逼二產(chǎn)、推動(dòng)一產(chǎn)發(fā)展。這是市委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展全域大文旅的要求，也是東坡廟會(huì)致力于探索的新路徑。
文旅+農(nóng)業(yè)，推進(jìn)地標(biāo)優(yōu)品進(jìn)園區(qū)——
“清水煮魚(yú)丸，不買(mǎi)也來(lái)嘗下。”巴河芳姐魚(yú)丸負(fù)責(zé)人陳新芳，站在熱氣騰騰的鍋邊吆喝。
“聽(tīng)說(shuō)這里賣(mài)黃岡特產(chǎn)，今天趕早來(lái)，想多買(mǎi)幾種好物產(chǎn)送人?！闭鲁趿?，市民馬女士專門(mén)前來(lái)逛黃岡地標(biāo)優(yōu)品展銷(xiāo)會(huì)，武穴的酥糖，團(tuán)風(fēng)的馬蹄……不到一個(gè)小時(shí)，馬女士?jī)墒痔釢M了吃食。
“武穴美雅酥糖最受歡迎，40件貨一天全部銷(xiāo)售一空，銷(xiāo)售額1.8萬(wàn)元?！蔽溲ㄊ猩虅?wù)局工作人員王能軍介紹，東坡廟會(huì)展銷(xiāo)會(huì)，武穴市組織8家知名企業(yè)參展。
兩場(chǎng)活動(dòng)，全市共150余家地標(biāo)優(yōu)品企業(yè)踴躍參展，82個(gè)展臺(tái)喜氣洋洋，230余種產(chǎn)品各具特色，黃州東坡肉、團(tuán)風(fēng)馬蹄、紅安紅薯、麻城老米酒、羅田板栗等特色產(chǎn)品，受到老百姓追捧。
文旅+商貿(mào)，解鎖消費(fèi)流量密碼——
東坡廟會(huì)2023花季期間，堅(jiān)持用“場(chǎng)景營(yíng)造”解鎖“新熱點(diǎn)”，用“美食+戲曲+賞花”打開(kāi)新消費(fèi)的大門(mén)，讓群眾體驗(yàn)“購(gòu)優(yōu)品、嘗美食、逛廟會(huì)”一站式消費(fèi)體驗(yàn)，極大激活了消費(fèi)市場(chǎng)。
明媚的春光中，空氣中彌漫著炭火烤橘子的香氣，來(lái)自河南新縣箭廠河鄉(xiāng)的30名游客逛完梅園，正圍著爐火品茗，笑談。
“8天時(shí)間，推出圍爐煮茶各類(lèi)套餐，兼賣(mài)小零食，營(yíng)業(yè)額達(dá)5萬(wàn)元?！绷只驮谶z愛(ài)湖幽蘭芳徑景區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)著一家餐飲店，黃州梅活動(dòng)中，在景區(qū)內(nèi)參與“青梅煮茶”主題活動(dòng)，不僅營(yíng)業(yè)額是往年的2倍多，而且提升了蘭庭別院的知名度，如今店里散客提高三成。
梅花節(jié)期間，遺愛(ài)湖梅園商戶卿音漢服館客流量日均100人左右，銷(xiāo)售量日均2000元左右。負(fù)責(zé)人酒酒介紹，近日，雖然梅花花期已近尾聲，但來(lái)租漢服的人只增不減，漢服妝造師從早忙到晚。
不僅在景區(qū)內(nèi)，環(huán)遺愛(ài)湖公園周邊的批零餐住企業(yè)，借力東坡廟會(huì)，生意紅火。
距離遺愛(ài)湖公園千余米的德?tīng)柛Ｍ庑５杲?jīng)理曾桂蘭告訴記者，前些年，店里基本都是本地客人，東坡廟會(huì)后，來(lái)店就餐的外地客人占了一半，近期周末銷(xiāo)售額都過(guò)了萬(wàn)元，工作日銷(xiāo)售額在5000一8000元。“這在以前想都不敢想?！?/p>
濃濃“煙火氣”，攪熱了黃州商圈。黃商集團(tuán)每滿88元贈(zèng)8元，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)部分服裝五折起售、天之戀酒店推出賞梅特價(jià)房……僅花季活動(dòng)期間，黃商集團(tuán)銷(xiāo)售額超過(guò)6600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.74%；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29%；紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長(zhǎng)330%、37%；德?tīng)柛２惋嫛⒆∷薹謩e同比增長(zhǎng)23.3%、42%。
有的流連在園區(qū)內(nèi)“圍爐煮茶”營(yíng)地 ，品茗笑談；有的穿上漢服游園賞梅，過(guò)一把穿越癮；有的觀看舞龍舞獅后，來(lái)到萬(wàn)達(dá)影院，再看一場(chǎng)電影……
市文旅局局長(zhǎng)涂寶峰說(shuō)，把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉(zhuǎn)化為多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的服務(wù)供給，讓不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的人，在東坡廟會(huì)中找到自己的需求，這就是“多業(yè)態(tài)”布局所要達(dá)到的目的。
不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，兩場(chǎng)東坡廟會(huì)，各種業(yè)態(tài)、各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引游客近600萬(wàn)人次，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)30多億元。
“大美黃岡， 此心安處”。東坡廟會(huì)“狂飆出圈”，好戲才剛剛開(kāi)始。（記者 沈紅星 通訊員 周鋒剛）
