長江網訊（見習記者周庭懌 通訊員程蓉潔 賀聲亮） 2023首屆武漢文化創(chuàng)意設計大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團員的探訪團走進“老字號”企業(yè)實地考察，對話“老字號”，為廣大參賽者進一步探明“老字號”設計需求。

據悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創(chuàng)意IP賦能實體經濟，促進文化創(chuàng)意深度融入城市生產生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設計，其中“武漢老字號”創(chuàng)意設計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設計、“武漢老字號”品牌IP創(chuàng)意設計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設計、“武漢老字號”產品創(chuàng)新概念設計等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設計、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產品設計、“武漢禮物”創(chuàng)意符號視覺設計等方面。

3月27日下午，湖北第二師范學院藝術學院視覺傳達設計系主任程蓉潔帶隊，武漢工商學院藝術與設計學院副院長何軒與李由、黃家昶，武漢紡織大學藝術與設計學院田原，武漢浪尖工業(yè)設計楊翔，D+M工業(yè)設計小鎮(zhèn)汪琴等15人組織成探訪團，走進國藥中聯參觀走訪。

在國藥中聯書記企業(yè)代表王偉等人的熱情接待下，大家深入展廳聆聽了“中聯藥廠由192家中藥店鋪聯合組建而成”的故事。經過70年的發(fā)展與壯大，國藥中聯已形成包括中成藥、化學制劑生產和銷售、醫(yī)藥商業(yè)營運等在內的多種產業(yè)結構鏈，成為集科研、生產、流通、外貿于一體的專業(yè)醫(yī)藥健康企業(yè)。

探訪團與國藥中聯企業(yè)代表共同交流。通訊員程蓉潔 賀聲亮 供圖

探訪團團參觀了現代化中醫(yī)藥全產業(yè)鏈制藥平臺，工業(yè)2.5智能配送中心、制藥車間，近距離感受國藥中聯創(chuàng)新發(fā)展，深度了解國藥中聯的創(chuàng)意設計與策劃需求，為高校更有針對性創(chuàng)作大賽作品、文化創(chuàng)意賦能老字號答疑解惑。

國藥中聯企業(yè)介紹

國藥中聯成立于1952年，由擁有三百余年中醫(yī)藥歷史并享譽全國的葉開泰、達仁堂、劉有余堂、金同仁、九芝堂、陳太乙等為代表的199家中藥店鋪聯合組建而成，距今已有71年歷史?！爸新摗鄙虡俗杂?953年，“中聯”寓意為中醫(yī)藥大聯合，為老百姓制造良心藥、放心藥。中聯商標里人參與齒輪的結合象征傳統(tǒng)與現代的結合，現代文化的齒輪包裹著傳統(tǒng)中藥人參，代表中聯現代化全產業(yè)鏈包容和傳承著千年漢藥精髓，同時，也寓意中聯沿襲了199家中醫(yī)藥字號前店后廠中藥作坊模式的傳統(tǒng)制藥工藝精髓，與現代文化融合，在國內率先實現了中草藥的工業(yè)化生產，讓中藥這個傳統(tǒng)的手工業(yè)產品升級為標準化的工業(yè)制藥。

國藥中聯設計需求

A.“老字號”品牌IP創(chuàng)意設計：

結合中聯商標，設計IP動漫形象，建立自己“獨特品牌宣傳形象”，能展現中聯悠久的歷史文化與現代中醫(yī)藥全產業(yè)鏈發(fā)展的有機融合，讓品牌更有溫度，更能打動客戶內心。

B.媒體宣傳策劃案需求：

由于藥品宣傳審核嚴、監(jiān)管嚴，中聯“老字號”宣傳策劃需要由聚焦企業(yè)文化、實力，進而達到產品宣傳的效果。

作品要素

A.作品需創(chuàng)意新穎并且圍繞老字號產品在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌，要求設計作品深入挖掘老字號企業(yè)品牌底蘊、品牌故事，充分運用老字號傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術感染力視覺沖擊力,還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應用；

B.作品具有地域特色，需體現國藥中聯傳承千年漢藥之精髓。力求作品完整、品牌關聯、創(chuàng)意獨特、可延展應用、易于傳播；

C.期待創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法，幫助目標消費者更立體地認識國藥中聯品牌形象；

D.突出品牌定位，在目標人群心中塑造符合品牌調性的個性形象；

E.提升品牌在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。