共聚百年老字號(hào)汪玉霞

3月28日下午由武漢工商學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長何軒帶隊(duì)，湖北省包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任周靜、武漢園博園漢口里公司（長江文明館）李進(jìn)、武漢意味飛行陳玉、武漢理工大學(xué)方衛(wèi)、江漢大學(xué)魏坤、武漢科技大學(xué)王偉、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)鄧玉璋、武漢工程大學(xué)彭云、湖北工業(yè)大學(xué)王天甲、武昌理工學(xué)院宗林等師生代表，一行40余人組成調(diào)研團(tuán)，前往百年老字號(hào)汪玉霞調(diào)研。

調(diào)研團(tuán)來到武漢市東西湖區(qū)金銀湖科技園，在汪玉霞食品工廠負(fù)責(zé)人楊建軍的盛情接待下，深入汪玉霞糕點(diǎn)的生產(chǎn)車間實(shí)地見證糕餅的誕生。在兩個(gè)小時(shí)的調(diào)研活動(dòng)中，調(diào)研團(tuán)與企業(yè)代表就汪玉霞品牌的歷史淵源、新時(shí)代品牌文化傳播渠道、汪玉霞商品包裝創(chuàng)新、武漢城市文化的傳播策略等進(jìn)行了探討交流，為老字號(hào)煥新發(fā)展提出了寶貴建議。

通過調(diào)研讓大家詳細(xì)了解了汪玉霞的發(fā)展歷程、品牌故事、匠心工藝，師生們能從挖掘老字號(hào)文化資源、加強(qiáng)老字號(hào)文物保護(hù)利用，梳理在地文化傳承創(chuàng)新、訂制品牌推廣策略等多個(gè)維度，明確了本次大賽的設(shè)計(jì)方向，為即將開展的設(shè)計(jì)工作，提供了豐富的創(chuàng)作素材，并以厚植文化情懷，多元發(fā)展構(gòu)筑老字號(hào)創(chuàng)新之路為設(shè)計(jì)目標(biāo)，延續(xù)老字號(hào)文脈，拓展武漢城市文化。

汪玉霞 企業(yè)介紹

乾隆四年間（1739年），“汪玉霞”由安徽來漢的汪仕良和妾蔡玉霞創(chuàng)辦。蔡玉霞因掌中有朱砂，被贊有旺夫相，店名取“汪玉霞”在漢正街燈籠巷掛牌營業(yè)。起初汪玉霞經(jīng)營茶葉兼茶點(diǎn)、糕點(diǎn)等。1746年汪仕良的長孫汪國柱擴(kuò)大經(jīng)營以后，開設(shè)店鋪136家，名聲大噪。后又歷經(jīng)七任皇帝（乾隆、嘉慶、道光、咸豐、同治、光緒、宣統(tǒng)）汪玉霞都平穩(wěn)過渡，傳承至今。 風(fēng)糜江城近三百年的汪玉霞，制作糕點(diǎn)繁多，傳承匠心技藝，最具特色的產(chǎn)品：堿酥餅、絕酥 綠豆糕、芝麻糕、云片糕、京果、酥糖、喜餅等，喜餅更是成為城鄉(xiāng)婚嫁宴請的必備之選。

汪玉霞 設(shè)計(jì)需求

A.“老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

多品類禮盒集合包裝；節(jié)令伴手禮及日常保鮮包裝

匠心獨(dú)運(yùn)，符合當(dāng)下潮流走向與品牌調(diào)性，有突出的創(chuàng)意亮點(diǎn)。

B.“老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

汪玉霞品牌IP形象設(shè)計(jì)；

品牌IP形象設(shè)計(jì)，須保留老字號(hào)經(jīng)典沉淀的同時(shí)，介入現(xiàn)代流行趨勢。

C.“老字號(hào)”門店設(shè)計(jì)：　

老中見新、不是古老?？舍槍Φ昝嫘蜗蠡虻赇亙?nèi)部進(jìn)行設(shè)計(jì)。

D.“老字號(hào)”歷史故事宣傳設(shè)計(jì)：

通過短視頻、漫畫等方式講述老字號(hào)歷史故事；

征集品牌推廣的策劃方案。

作品要素

A.作品需創(chuàng)意新穎并且圍繞老字號(hào)產(chǎn)品在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌，融入當(dāng)下審美趨勢。要求設(shè)計(jì)作品深入挖掘老字號(hào)企業(yè)品牌底蘊(yùn)、品牌故事，充分運(yùn)用老字號(hào)傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術(shù)感染力。

B.作品具有地域特色，需體現(xiàn)汪玉霞的文化價(jià)值與品牌歷史價(jià)值。

C.視覺沖擊力強(qiáng)，便于識(shí)別、記憶和推廣。

D.提升品牌在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購買。