最近一段時(shí)間，電影《我不是藥神》可謂火得一塌糊涂。
除獲得網(wǎng)友及觀眾的一致好評，該影片還獲得了超高的票房收入：上映12天，加上點(diǎn)映的1.63億票房，票房已經(jīng)突破25億。
票房還在繼續(xù)增長，而由其引發(fā)的輿論也在持續(xù)發(fā)酵。
作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材影片，《我不是藥神》改編自慢粒白血病患者陸勇代購抗癌藥的真實(shí)事跡，反映了中國慢粒白血病患者在危及生命的情況下用藥難、用藥貴等現(xiàn)實(shí)困境。
正如影評所說，該片的現(xiàn)實(shí)主義題材切中了每個(gè)人的要害——“生老病死，是每個(gè)人內(nèi)心的隱憂與傷痛。因病致窮，是很多家庭的噩夢……”
當(dāng)然，該片也帶給大家很多溫暖與感動(dòng)，引發(fā)了更加深入的關(guān)注和探討。
7月7日零點(diǎn)，《我不是藥神》官方微博發(fā)布一條消息，宣布投資方?jīng)Q定一次性捐贈200萬元，給陸勇指定的白血病相關(guān)機(jī)構(gòu)，并向全社會公開用途明細(xì);同時(shí)，投資方?jīng)Q定，票房總收入每達(dá)一億元，追加 30萬元人民幣，捐贈給以白血病資助為主的專業(yè)公益機(jī)構(gòu)北京新陽光慈善基金會，用于白血病患者的治療及術(shù)后恢復(fù)。
不僅如此，影片引爆的輿論也得到了政府高層的關(guān)注。
據(jù)《人民日報(bào)》消息，近日李克強(qiáng)總理就電影《我不是藥神》引發(fā)輿論熱議作出批示，要求有關(guān)部門加快落實(shí)抗癌藥降價(jià)保供等相關(guān)措施。
“癌癥等重病患者關(guān)于進(jìn)口‘救命藥’買不起、拖不起、買不到等訴求，突出反映了推進(jìn)解決藥品降價(jià)保供問題的緊迫性。”總理在批示中指出，“國務(wù)院常務(wù)會確定的相關(guān)措施要抓緊落實(shí)，能加快的要盡可能加快。”
這讓很多人看到了希望。但是現(xiàn)實(shí)生活中，不靠藥神靠什么?
7月18日，鳳凰網(wǎng)公益與中國靈山公益慈善促進(jìn)會聯(lián)合北京新陽光慈善基金會、北京病痛挑戰(zhàn)公益基金會、南都觀察，就“病有所藥，不靠藥神”舉行了一場慈善藍(lán)沙龍。
沙龍的主要議題包括：“十二五”以來中國的藥品供應(yīng)保障改革措施有哪些;中國的藥品供應(yīng)保障改革難在哪里;中國民間公益倡導(dǎo)現(xiàn)狀如何;藥品供應(yīng)保障是什么;民間公益倡導(dǎo)介入的價(jià)值、角色與長效機(jī)制等。
可以肯定地說，《我不是藥神》是近年來一部難得的現(xiàn)象級電影，其不僅影響了普通公眾，也影響了公益行業(yè)和公益人士，甚至還有可能推動(dòng)政府相關(guān)決策的改變。
我們希望能夠多一些這樣的影片，通過老少皆宜的方式，反映社會問題，傳播公益理念，進(jìn)而影響更多人關(guān)注公益事業(yè)，參與公益事業(yè)，一起推動(dòng)社會進(jìn)步。
正如《我不是藥神》片方所說——愿我們生而平凡，卻不忘創(chuàng)造更好的世界。
事實(shí)上，通過電影的方式傳播公益理念、呼吁公眾關(guān)注諸如留守兒童、困境兒童以及環(huán)保等社會問題，已經(jīng)成為最有影響力的途徑之一，也是很多機(jī)構(gòu)和個(gè)人不斷深入探索的領(lǐng)域。
比如，7月18日，阿里巴巴在北京啟動(dòng)首屆“阿里巴巴公益電影月”。
《公益時(shí)報(bào)》記者在現(xiàn)場了解到，“電影月”由阿里巴巴公益、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、優(yōu)酷電影頻道聯(lián)合北京國際電影節(jié)組委會辦公室共同舉辦，將于暑假期間在北京、呼和浩特、杭州、上海、重慶、成都等城市的熱門影院免費(fèi)放映阿里公益短片及國際知名公益題材電影，借此喚醒公眾的環(huán)保、公益理念，讓“走進(jìn)電影院，用心看一部公益電影”成為人人參與公益的新方式。
阿里巴巴公益電影月啟動(dòng)儀式之后，影院播放由著名導(dǎo)演雅克·貝漢執(zhí)導(dǎo)、姜文配音的影片《海洋》。影片展示了海洋的魅力，也反映出了人類對海洋環(huán)境的殘忍破壞
作為即將到來的阿里巴巴95公益周的先導(dǎo)預(yù)熱活動(dòng)，“電影月”將成為每年暑期的“一道公益視覺大餐”。
當(dāng)然，阿里要做的不只是播放公益電影。
借助自身資源優(yōu)勢，阿里還支持了一些優(yōu)秀的青年導(dǎo)演參與阿里脫貧基金公益短片的拍攝。在阿里看來，青年導(dǎo)演們能夠從自己獨(dú)特的視角去詮釋公益，能夠用他們的視角記錄并傳達(dá)脫貧事業(yè)的重要性，傳播公益理念。今年下半年，這些公益短片將陸續(xù)上線。
不過，對于復(fù)雜的社會問題，比如留守兒童，電影應(yīng)該怎么展現(xiàn)?公眾會買賬嗎?
今年4月20日，內(nèi)地首部社工題材影片《米花之味》上映。
影片以云南連心社區(qū)照顧服務(wù)中心社工李小菲的真人真事為原型，講述了在外工作多年的年輕母親葉楠，因留守家鄉(xiāng)兩年沒見的12歲女兒無人教管而決定暫時(shí)辭工返鄉(xiāng)，彌補(bǔ)曾欠缺的母愛。由于一直在外地打工，太久沒有回家，母親與孩子太久沒有見面、交流，從而產(chǎn)生隔閡。在重塑母女關(guān)系的過程中，他們得到了社工的幫助……
雖說是一部無大牌明星加盟、小成本制作的文藝片，但《米花之味》也收獲了諸多好評。在去年舉辦的首屆平遙國際電影節(jié)上，《米花之味》拿下該電影展中國新生代單元的“最受歡迎影片”獎(jiǎng)項(xiàng)。
此外，該片還先后獲得俄羅斯電影節(jié)優(yōu)勝獎(jiǎng)、第74屆威尼斯國際電影節(jié)威尼斯日競賽單元“特別提及獎(jiǎng)”和沃蘇勒亞洲國際影展的四項(xiàng)大獎(jiǎng)。這部影片清晰地展示了什么是社工、社會工作存在的意義。而這些榮譽(yù)，可以看作是市場對影片最大的認(rèn)可。
由公益基金發(fā)起、明星零片酬出演，可能也是公益電影區(qū)別于其他類型影片的一大特點(diǎn)。
2014年9月10日，由華誼兄弟公益基金發(fā)起，周迅、韓庚、斯琴高娃、徐帆、張涵予、袁姍姍等12位明星零片酬出演的公益電影《有一天》正式上映。
電影由九個(gè)溫暖勵(lì)志的小故事組成，講述了九個(gè)弱勢兒童群體追夢的故事。華誼兄弟公益基金希望通過這部電影讓更多的人關(guān)注身邊的特殊兒童，希望用影像去探索他們的世界，進(jìn)而影響更多公眾幫助兒童或者其他需要幫助的群體。
兩大影帝、三大影后、十二大巨星傾情加盟，由此可以看出公益電影的重要性和影響力。而政府部門的大力支持、公益機(jī)構(gòu)的積極參與，也是相關(guān)題材電影能夠順利上映不可或缺的因素。
今年6月2日，國內(nèi)首部環(huán)保公益電影《環(huán)保局長》在北京舉行首映式。
影片首次全景式展現(xiàn)了環(huán)保人的辛酸和堅(jiān)守。各種環(huán)保專項(xiàng)行動(dòng)，如淮河治污行動(dòng)、零點(diǎn)行動(dòng)，以及兩辦督查甚至是近年來在京津冀開展的強(qiáng)化督查、中央環(huán)保督察、執(zhí)法大練兵大比武等都在影片中有所呈現(xiàn)，且?guī)缀趺總€(gè)情節(jié)都有人物事件原型。
據(jù)了解，這篇影片由中華環(huán)境保護(hù)基金會、江蘇省環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心聯(lián)合明德兄弟(北京)文化傳媒有限公司和山西電影制片廠共同出品。影片策劃至完成歷時(shí)一年，拍攝場景183場，拍攝素材長達(dá)500分鐘。影片能夠順利上映實(shí)屬不易。
在國外，電影的力量也在影響甚至改變某些弱勢群體的命運(yùn)。比如，2017年8月11日在印度上映、2018年6月8日在中國大陸上映的電影《廁所英雄》。
該片改編自真人真事，直面印度“野外如廁”的傳統(tǒng)，將視線集中在印度女性群體，從“印度農(nóng)村普遍沒有廁所，女性需要在天黑后、日出前結(jié)伴去野外如廁”這一生活背景展開故事。
影片由廁所一步步上升到了印度女性社會地位問題，對存在于印度社會根深蒂固的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了深刻探討。觀眾從這部影片里不僅了解到了印度社會對女性的不公，也看到了印度社會根深蒂固的傳統(tǒng)觀念對人們生活帶來的影響。
如何從內(nèi)心激發(fā)，讓更多人參與公益，是公益的核心問題。
在阿里巴巴電影月啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍表示，電影是人們喜聞樂見的藝術(shù)形式，公益和電影的結(jié)合將讓公益插上影像的翅膀，能夠喚醒更多人的公益心，繼而從身邊的微小行動(dòng)開始參與公益，讓生活變得更加美好。
但是在市場競爭如此激烈的前提下，公益電影要想在整個(gè)市場中占得一席之地、要想獲得觀眾認(rèn)可，還面臨著許多困難。
我們看到，近年來有很多機(jī)構(gòu)、個(gè)人乃至政府部門都在投資拍攝公益電影，但很少有能夠被公眾記住的優(yōu)秀作品，《我不是藥神》這樣的爆款更是可遇而不可求。
《我不是藥神》導(dǎo)演文牧野在接受媒體采訪時(shí)曾說，“這個(gè)電影很難，題材受環(huán)境影響很容易變文藝電影……”
如何選擇合適的題材和故事、從什么角度進(jìn)行切入、怎樣結(jié)合社會的痛點(diǎn)和矛盾……相較于商業(yè)或其他類型影響，公益電影雖然使命不同，但也不得不考慮這些現(xiàn)實(shí)問題。
當(dāng)然，雖然存在諸多困難，但電影無疑仍是傳播公益理念的最佳方式之一。我們也期待有更多的公益電影上映，期待有更多人主動(dòng)走進(jìn)電影院觀看公益電影，并因此而加深對公益事業(yè)的理解，積極參與公益事業(yè)，共同推動(dòng)社會問題的解決。
作者：皮磊
