慈善公益報(bào)（本報(bào)記者 權(quán)敬）喜歡玩手機(jī)短視頻的朋友們對(duì)抖音并不陌生。如今像抖音、今日頭條這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶給大眾的已不只是娛樂和社交功能，還有更多公益?zhèn)鞑r(jià)值。2018年6月，罕見病發(fā)展中心與抖音、今日頭條共同發(fā)起了“橙子微笑挑戰(zhàn)”接力公益行動(dòng)，邀請(qǐng)用戶吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，并通過抖音、微頭條發(fā)布，形成短視頻或圖文接力，喚起公眾對(duì)FSHD罕見病群體的關(guān)注。該挑戰(zhàn)賽在抖音上的參與人數(shù)已超過17萬人，總點(diǎn)贊量突破4500萬，抖音上“橙子微笑挑戰(zhàn)”的話題瀏覽量已達(dá)到23億。
　　
　　公益?zhèn)鞑?.0時(shí)代，除了關(guān)注度的增長，大眾也逐漸成為公益項(xiàng)目的重要組成個(gè)體。近日，清華大學(xué)公益慈善研究院聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公益方法論——2018年字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》（以下簡稱《字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》），共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公益內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新方向，讓信息更具公益價(jià)值。
　　
　　在報(bào)告發(fā)布儀式上，字節(jié)跳動(dòng)宣布第二批公益機(jī)構(gòu)入駐“聲量計(jì)劃”，包括聯(lián)合國兒童基金會(huì)、野生救援、世界自然基金會(huì)、中國人口福利基金會(huì)等在內(nèi)的公益機(jī)構(gòu)將通過抖音、頭條號(hào)和微頭條平臺(tái)，推廣重點(diǎn)公益項(xiàng)目。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將通過“百萬粉計(jì)劃”“正能量活動(dòng)計(jì)劃”等子項(xiàng)，助力打造擁有百萬粉絲的公益機(jī)構(gòu)號(hào)，為公益活動(dòng)的舉辦、傳播、參與提供幫助，幫助公益組織更好地找到受助對(duì)象、進(jìn)行精準(zhǔn)公益推廣。
　　
　　《字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》顯示，2018年今日頭條平臺(tái)公益圖文閱讀量突破246億，比2017年增長50%。這意味著其用戶在社會(huì)環(huán)境變化和平臺(tái)一系列的活動(dòng)影響下，對(duì)公益的關(guān)注度日漸增長。中國扶貧基金會(huì)副秘書長王鵬表示，以今日頭條、抖音為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓公益機(jī)構(gòu)通過短視頻和圖文等載體，向更廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾傳遞公益理念，縮短社會(huì)公眾與公益受助者的觸達(dá)鏈條，可有效提升公益信息傳播效率、提升用戶公益關(guān)注度。
　　
　　《字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》展現(xiàn)了公益?zhèn)鞑サ臅r(shí)代演變——從最初以傳統(tǒng)傳播渠道為主的1.0時(shí)代，到主題逐漸輕松、以社交化傳播作為主要載體的2.0時(shí)代；再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的3.0時(shí)代，公益參與的主體在日漸泛化，也讓公益信息傳播的方式更加暢達(dá)、公益信息更具張力。在3.0時(shí)代，公益機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、用戶均成為公益的主體參與其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再僅是傳播工具，而是其中重要的參與主體，公益活動(dòng)也不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)額外的社會(huì)責(zé)任事業(yè)，而是主營業(yè)務(wù)中的有機(jī)組成部分。公益?zhèn)鞑ピ?.0時(shí)代真正形成了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。