7月17日，以“騎行，讓生活更美好”為主題的717電動(dòng)車騎行節(jié)正式啟動(dòng)。國(guó)內(nèi)高端電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌雅迪作為聯(lián)合發(fā)起者，阿拉善SEE基金會(huì)作為公益合作方，與綠色騎行大使韓雪一同發(fā)出環(huán)保倡議，助推綠色環(huán)保出行方式，旨在傳達(dá)呼吁“節(jié)能減排能讓天空更加湛藍(lán)，城市交通更加順暢”的環(huán)保理念。這是一次與消費(fèi)者近距離互動(dòng)的公益案例，洞察社會(huì)情緒正是717電動(dòng)車騎行節(jié)成為全民狂歡的重要原因之一。

從品類心理認(rèn)同到品牌公益認(rèn)同

“電動(dòng)車環(huán)保，至少?zèng)]有尾氣，占用車道遠(yuǎn)遠(yuǎn)比機(jī)動(dòng)車少”。談起717電動(dòng)車騎行節(jié)，來自江蘇的王先生這樣向記者說道。事實(shí)上，電動(dòng)自行車在消費(fèi)者心中一直擁有著不可撼動(dòng)的地位。在汽車排放量日益嚴(yán)重，霧霾日益橫行的今天，電動(dòng)自行車的輕便、環(huán)保讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品類的代步工具產(chǎn)生了心理認(rèn)同。

“717電動(dòng)車騎行節(jié)我身邊有兩三個(gè)朋友都參與了，我覺得咱們也得為子孫后代留下綠水青山，為治理氣候變化偉大事業(yè)獻(xiàn)出綿薄之力。以前覺得做公益離自己挺遠(yuǎn)的，但是只要我們做好電動(dòng)車出行這一件事，就已經(jīng)為節(jié)能減排做貢獻(xiàn)了。這就是一個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成的過程，就好比隨手關(guān)燈關(guān)水龍頭一樣，從習(xí)慣上為生態(tài)環(huán)境做貢獻(xiàn)”。 提到電動(dòng)車公益的可行性，來自四川的林女士發(fā)表了她的看法，也說出了眾多消費(fèi)者的心聲。

從消費(fèi)品類的心理認(rèn)同，到公益行為的品牌認(rèn)同，是一次質(zhì)的飛躍。雅迪通過“717電動(dòng)車騎行節(jié)”連接起了消費(fèi)者的這兩種心理。當(dāng)下消費(fèi)者都有一顆參與公益的心，正是全民公益的這種形式讓消費(fèi)者真正參與進(jìn)來，有了更深刻的感知，從而進(jìn)一步為自己的家園做出貢獻(xiàn)。

消費(fèi)者自主賦能電動(dòng)車場(chǎng)景營(yíng)銷

我們知道，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是新興的行業(yè)，都非常注重“場(chǎng)景營(yíng)銷”，并通過各種渠道在這方面發(fā)力。但傳統(tǒng)制造業(yè)在場(chǎng)景營(yíng)銷上有先天優(yōu)勢(shì)，這也是電動(dòng)車一直以來占有半壁江山的根本原因。

是什么吸引了消費(fèi)者選擇電動(dòng)車出行？來自河北的黃先生表示：“這些年可能大家生活都好了，也都買了私家車。但騎電動(dòng)車確實(shí)還是更方便，比如說我出門買菜，菜市場(chǎng)離家也就10分鐘的步行距離，開車找停車位還不夠麻煩的。電動(dòng)車真的方便，特別適合接送孩子啊、短途出行，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的能滿足咱們老百姓最實(shí)際的生活需求，實(shí)實(shí)在在的接地氣”。可以說，在場(chǎng)景化營(yíng)銷方面，品牌方不需要發(fā)力，消費(fèi)者就會(huì)自動(dòng)賦予它們場(chǎng)景上的意義。

電動(dòng)車除了場(chǎng)景上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者還有時(shí)尚感的吸引。一些習(xí)慣了開車的消費(fèi)者表示：“選擇電動(dòng)車出行的話，會(huì)更在意款式是否炫酷，品質(zhì)好不好。比如這次騎行節(jié)就有幾款車型不錯(cuò)”。這類消費(fèi)者更愿意去體驗(yàn)一些高品質(zhì)產(chǎn)品，例如雅迪的繽鉆系列，以及酷炫如摩界的電動(dòng)車，并以此作為日常交通工具。

雅迪無(wú)論從生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是到產(chǎn)品使用環(huán)節(jié)，每一步都以消費(fèi)者的實(shí)際需求為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者產(chǎn)品需求、場(chǎng)景需求、情緒需求、認(rèn)知需求作為企業(yè)使命。因此，在行業(yè)中更具備先進(jìn)性。

717電動(dòng)車騎行節(jié)刮起了一股“綠色公益風(fēng)”，而且這股風(fēng)潮將持續(xù)到世界。2017年雅迪國(guó)內(nèi)銷量突破400萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)國(guó)外遠(yuǎn)銷美、德等77個(gè)國(guó)家。雅迪不僅在產(chǎn)品方面布局全球，未來也將把電動(dòng)車解決環(huán)境問題的公益風(fēng)潮推至全世界，站在全球發(fā)展格局的企業(yè)無(wú)疑會(huì)成為行業(yè)里的標(biāo)桿。