食物垃圾處理器已成家電新寵，各大巨頭紛紛布局新藍海

　　2018年上半年，傳統(tǒng)家電品類產(chǎn)品受房地產(chǎn)市場調(diào)效應(yīng)影響出現(xiàn)負增長，拖累我國家電市場整體規(guī)模下滑，但新興品類如家用食物垃圾處理器表現(xiàn)亮眼，幫助家電行業(yè)緩解了市場下滑的壓力。在我國家電市場，食物垃圾處理器成為繼空調(diào)、洗碗機之后的又一個炙手可熱的新興家電品類，食物垃圾處理器的出現(xiàn)讓市場市場呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的氣象。眼下，食物垃圾處理器已成為家電巨頭們爭相布局的新藍海。

　　食物垃圾處理器，家電行業(yè)的“新寵兒”

　　2018年上半年，房地產(chǎn)調(diào)控加碼，覆蓋面逐漸從一二線城市向三四線城市擴展，衍生的結(jié)果之一便是家電市場遇冷。具有關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國傳統(tǒng)家電市場銷售額規(guī)模為311億元，同比下滑1.6%。

　　雖然傳統(tǒng)家電品類規(guī)?；芈渫侠壅麄€家電板塊下滑，但是新興家電品類一定程度上起到了對沖作用，食物垃圾處理器和洗碗機則是新興品類中貢獻較大的兩個品類。具相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國食物垃圾處理器銷售量為600萬臺，同比增長15.9%，銷售額1800億元，同比增長12.9%。洗碗機市場銷售量為51萬臺，同比增長37.8%，銷售額規(guī)模為24.3億元，同比增長38.2%;洗碗機的市場前景已經(jīng)得到了整個家電行業(yè)的廣泛認可，而食物垃圾處理器則是2018年家電市場的熱門產(chǎn)品。

　　在5月31日由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2018中國食物垃圾處理器行業(yè)高峰論壇期間，市場研究機構(gòu)和家電龍頭企業(yè)均表達了對垃圾處理器前景的看好態(tài)度。

　　事實上，家電龍頭企業(yè)已經(jīng)意識到了垃圾處理器品類的增長潛力。蒂芯戈爾食物垃圾處理器市場部高級總監(jiān)表示垃圾處理器現(xiàn)階段是現(xiàn)代家電非常重要的標志產(chǎn)品之一，蒂芯戈爾之所以組建研發(fā)團隊及推出大量的產(chǎn)品，是希望垃圾處理器可以給企業(yè)和代理商帶來更好的增長。

　　食物垃圾處理器，機遇與挑戰(zhàn)并存的新藍海

　　在行業(yè)巨頭的推動下，食物垃圾處理器的市場熱度正在不斷提高，不管是行業(yè)層面，還是消費者層面，大家對食物垃圾處理器的關(guān)注度都在持續(xù)提升。

　　不過，在江蘇帝虎旗下的蒂芯戈爾食物垃圾處理器市場部高級總監(jiān)看來，處理器行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)是并存的。他表示，目前垃圾處理器的口碑推薦率并不高，主要是因為處理器的安裝率太低，所以行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的第一個事情是讓已經(jīng)買了食物垃圾處理器的用戶用起來、用得滿意。

　　江蘇帝虎實業(yè)有限公司經(jīng)過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，使用頻率不夠高、廚房不夠大以及成本問題，都是阻礙消費者使用食物垃圾處理器的障礙。另外，當下消費者對于垃圾處理器的使用痛點排在最靠前的幾項分別是安裝不方便、可有可無。

　　為此，江蘇帝虎旗下的蒂芯戈爾產(chǎn)品負責人建議，基于用戶購買和使用過程中的痛點分析，垃圾處理器產(chǎn)品從創(chuàng)新方向上應(yīng)該重點聚焦免安裝、多模式選擇、智能化操控、便利性以及功能整合。

　　江蘇帝虎旗下蒂芯戈爾負責人馮文明認為，食物垃圾處理器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要在于兩方面，一是用戶對品類的預(yù)期和期待非常高，需要呵護消費者對垃圾處理器品類的期望，不過度消費;第二則是需要給用戶帶來更好的體驗。他希望第一梯隊友商在行業(yè)的統(tǒng)籌引領(lǐng)下，統(tǒng)籌制定和規(guī)范行業(yè)標準，把食物垃圾處理器行業(yè)做得更大，不要過度消耗消費者的預(yù)期，讓處理器這個品類給用戶帶來更美好的體驗。(全國招商4000039519)