生活中，人們經(jīng)常會(huì)根據(jù)人或事物的某些特點(diǎn)，為其貼上不同的標(biāo)簽，以便于更快速、準(zhǔn)確的定位目標(biāo)，找到同類。

　　比如，你說顏色種類之多堪比染坊，他們自然會(huì)聯(lián)想到于正的“阿寶色”作品;提到星巴克，會(huì)想到“小資生活”;說到海底撈，會(huì)想到“優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”;就連一個(gè)人認(rèn)真仔細(xì)，追求完美，也很容易被認(rèn)為是典型的“處女座”……

　　雖然貼標(biāo)簽成了生活必備，但也不乏一些飲品商家巧妙的利用標(biāo)簽，作為自己營銷的工具，將自家品牌與其他品牌區(qū)分開來，并取得了良好的效果。他們是如何完成“標(biāo)簽”化設(shè)置的呢?我們來盤點(diǎn)一下。

　　1、打造尖刀產(chǎn)品

　　很多人對(duì)奈雪の茶的成功感到奇怪，到處都是賣茶飲料的，為何它能如此迅速出名?很大一部分原因都?xì)w結(jié)于它對(duì)“1杯好茶+1個(gè)軟歐包”的尖刀產(chǎn)品的打造。這類產(chǎn)品，要極具穿透力，且能瞬間秒殺消費(fèi)者的猶豫，就像消費(fèi)者一旦想到“茶飲+軟歐包”，就能想到奈雪の茶。

　　無獨(dú)有偶，檸檬工坊主打檸檬飲品。據(jù)了解，為了給消費(fèi)者呈上一杯冰爽檸檬飲品，其開發(fā)團(tuán)隊(duì)自建生產(chǎn)基地，從采摘、清洗、冷凍到運(yùn)輸，全程把控，保證了檸檬新鮮度;另一方面，檸檬工坊的茶飲都是現(xiàn)場(chǎng)制作，從來不賣放置了很久的“舊茶”。漸漸的，在消費(fèi)者心中，將檸檬工坊跟“鮮”字劃了等號(hào)。

　　尖刀產(chǎn)品作為店鋪標(biāo)簽，是吸引粉絲的不二法寶，消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品而對(duì)品牌念念不忘，從而自發(fā)進(jìn)行病毒式傳播，提升品牌熱度。

　　2、深耕“視覺錘”

　　上文提到的尖刀產(chǎn)品，就像是在顧客心尖上植入一顆釘子，如果顧客對(duì)你的餐廳還是沒有什么印象，這說明你還需要用錘子將產(chǎn)品敲入顧客心中。

　　而這把錘子，就是“視覺錘”。茶飲作為一款復(fù)購性極強(qiáng)的產(chǎn)品，很容易讓顧客形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，因此視覺上的沖擊尤為重要。

　　例如提起“正宗涼茶”大家會(huì)想起標(biāo)志性的紅罐形象，但當(dāng)廣藥推出了綠罐王老吉時(shí)，其銷量卻并不樂觀，這種行為更改了視覺錘的方向，從而稀釋了品牌標(biāo)簽。

　　而檸檬工坊深知視覺錘的重要性，從創(chuàng)立之初便奠定了相應(yīng)基礎(chǔ)：檸檬工坊店面門頭的裝飾，運(yùn)用了大面積的檸檬黃色，質(zhì)感強(qiáng)烈，也仿佛讓人聞到了撲面而來的鮮果味道;另外，輔助以沉穩(wěn)的棕色，讓整個(gè)店面青春活潑、高端大氣;工坊二字，又有小巧精致之意，富含文化韻味，讓人很容易聯(lián)想到一種“工匠精神”，而這又是為社會(huì)所推崇的。

　　3、注重營銷手段

　　俗話說，無餐飲不營銷，無營銷不社交。江小白就是一個(gè)文案比產(chǎn)品先火起來的代表品牌。其通過社交平臺(tái)，完全擺脫了打折促銷式的“硬廣”營銷，轉(zhuǎn)而從消費(fèi)者的心理層面切入，用走心的文字引發(fā)消費(fèi)者共鳴，通過“軟植入”讓品牌更加貼近消費(fèi)者。

　　這一點(diǎn)，檸檬工坊也有話說，自成立以來，該品牌就注重營銷宣傳，長達(dá)10年之久。近年，隨著自媒體的興起，檸檬工坊也借力傳播。例如找抖音網(wǎng)紅拍攝探店視頻;在朋友圈定期刷屏創(chuàng)意圖片;在小紅書上標(biāo)記各種“混搭茶飲”，十年時(shí)間，積累了上百萬的粉絲，助力了檸檬工坊的標(biāo)簽化營銷，強(qiáng)化了其品牌認(rèn)知。

　　如今，標(biāo)簽逐漸成為了一種符號(hào)，成為了區(qū)別于其他人的標(biāo)識(shí)。在競(jìng)爭激烈的時(shí)代，一個(gè)品牌毫無疑問要樹立自己的“標(biāo)簽”，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭力。該如何樹立，這一點(diǎn)，可以向以檸檬工坊為代表的新式茶飲品牌取取經(jīng)。