作為名副其實(shí)的中國第一酒業(yè)巨頭,茅臺集團(tuán)的一舉一動(dòng)總是牽動(dòng)全社會(huì)的心。近日,茅臺集團(tuán)宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請,撤銷行政訴訟申請,并向國家商標(biāo)評審委員會(huì)致歉。這讓茅臺再度被推至輿論的風(fēng)口浪尖。
“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請,已歷時(shí)十多年。從茅臺這么多年來的堅(jiān)持可以看出,茅臺對“國酒”商標(biāo)志在必得的態(tài)度。
不過,讓外界略有些意外的是,茅臺選擇了主動(dòng)撤訴,并發(fā)表了聲明稱,對此“充分尊重,也樂于接受”。
其實(shí),仔細(xì)分析,茅臺此舉背后的原因并不難猜想。首先,茅臺見證了歷史上諸多重要時(shí)刻,在我國政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著獨(dú)特作用,屬于名副其實(shí)的“國家符號”;其次,悠久的釀造歷史、獨(dú)特的釀造工藝、深厚的釀造文化,讓茅臺擁有無可估量的品牌價(jià)值;另外,獨(dú)一無二的口感、醇香的美味讓消費(fèi)者對茅臺酒一向十分青睞。尤其說茅臺孜孜不倦追求“國酒”商標(biāo),不如理解為茅臺對品牌價(jià)值和品質(zhì)的堅(jiān)守和自信。
所以,無論有沒有“國酒”的商標(biāo),茅臺的品牌地位早已不容撼動(dòng),市場對茅臺的偏愛也是有目共睹。其實(shí),在消費(fèi)者心中,許多人已經(jīng)把茅臺與“國酒”畫上了等號。茅臺主動(dòng)撤訴更是體現(xiàn)了一個(gè)大企業(yè)、大品牌的擔(dān)當(dāng)和智慧。
茅臺已是中國的國家符號
一個(gè)大國崛起的標(biāo)志,不僅僅體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力上,還體現(xiàn)在文化軟實(shí)力上,而國酒茅臺,正是中國傳統(tǒng)文化的一張名片,是文化自信的一個(gè)國家符號。
回溯歷史,茅臺曾見證了我國歷史上諸多重要時(shí)刻,在我國政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著獨(dú)特作用。
在1975年,時(shí)任國務(wù)院副總理的王震在一次全國性的會(huì)議上正式宣布:貴州茅臺酒是國酒。茅臺酒國酒之名由此遠(yuǎn)揚(yáng)。
1949年開國大典之際,周恩來總理在中南海召開會(huì)議,確定茅臺酒為開國大典國宴用酒,從此每年國慶招待會(huì),均指定用茅臺酒。
同年的冬天,毛澤東奔赴蘇聯(lián)為斯大林祝壽,送給斯大林的禮品之一就是茅臺酒。
另外,在日內(nèi)瓦會(huì)議上,新中國外交戰(zhàn)線取得了第一次勝利,周恩來總理說茅臺酒功不可沒;尼克松首次訪華,打破了中美關(guān)系堅(jiān)冰后,與周恩來開懷暢飲的就是茅臺酒。可以說,茅臺酒在各個(gè)場合已成為融化歷史堅(jiān)冰的“特殊使者”。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人無數(shù)次將茅臺酒當(dāng)作國禮,贈(zèng)送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。
茅臺對國酒的追求源自對品質(zhì)的自信
其實(shí),“國酒茅臺”中“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。
雖然茅臺酒并未注冊“國酒茅臺”商標(biāo),但是,茅臺毋庸置疑是不少人心中最好的高端白酒,“國酒”的稱號在民間早已口口相傳。
其實(shí),茅臺這幾年來孜孜不倦地進(jìn)行商標(biāo)申請,體現(xiàn)了茅臺對自身品牌和品質(zhì)的自信,也說明茅臺的確敢于給消費(fèi)者提供一流品質(zhì)的承諾。
茅臺一直將品質(zhì)和品牌作為兩大抓手。在追求品質(zhì)的道路上,只有起點(diǎn),沒有終點(diǎn),茅臺酒走上今天中國“國酒”的至高無上的地位,源于茅臺集團(tuán)和茅臺人對“質(zhì)量第一”始終如一地堅(jiān)守。依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝,茅臺酒將古老傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技完美融合,憑借著獨(dú)一無二的品質(zhì),成功躋身世界一流的蒸餾白酒。茅臺人的信念和堅(jiān)守,造就了茅臺的質(zhì)量神話,讓茅臺品牌屹立不倒。
縱觀歷史,茅臺酒榮獲的一項(xiàng)項(xiàng)世界獎(jiǎng)項(xiàng)便是最好的佐證。1915年,茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng);1992年,茅臺拿下香港國際食品博覽會(huì)最高金獎(jiǎng);最新的“2017年全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜,貴州茅臺以115.48億美元位列第一……
撤訴體現(xiàn)了茅臺“競合發(fā)展”理念
值得關(guān)注的是,茅臺集團(tuán)在此前發(fā)布的撤訴聲明中曾提到:“我們將繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手,盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài),維護(hù)好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好。”
從茅臺的聲明中可以看出,茅臺此次主動(dòng)撤訴,是一種非常積極的行為,體現(xiàn)了茅臺作為行業(yè)龍頭,主動(dòng)維護(hù)白酒行業(yè)良好生態(tài)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
在外界看來,作為行業(yè)的領(lǐng)軍者,如果茅臺集團(tuán)因?yàn)榇舜紊虡?biāo)之爭與其他白酒企業(yè)交惡,必定是得不償失的。
其實(shí),作為行業(yè)老大,茅臺一直希望集團(tuán)引領(lǐng)業(yè)界從競爭到良好的“競合”關(guān)系徹底轉(zhuǎn)變,推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。自從現(xiàn)任董事長李保芳上臺以來,今年他在奔赴多地酒企考察時(shí),更是屢屢提及“競合”的概念。
畢竟,同行,不是冤家,彼此既有競爭關(guān)系,又是潛在的合作伙伴。
更何況,這幾年,中國的白酒行業(yè)不斷壯大并成功走向海外,行業(yè)之間的交流和合作也越發(fā)頻繁和深刻,資源共享更是屢見不鮮。茅臺酒向千億目標(biāo)進(jìn)發(fā),競合、共贏是必由之路。
