2018年8月13日晚,茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布了一則《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》公告,一時(shí)間眾說紛紜,引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

其實(shí),茅臺(tái)主動(dòng)撤訴,最直接的態(tài)度,就是表明了茅臺(tái)集團(tuán)尊重國(guó)家決定,有大局觀。作為國(guó)有企業(yè),茅臺(tái)一直以來堅(jiān)持國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)方針和規(guī)劃,將黨性和品質(zhì)放在第一位。除了提高茅臺(tái)人的政治素養(yǎng)和黨性外,茅臺(tái)集團(tuán)還積極主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,將中國(guó)傳統(tǒng)文化依托在茅臺(tái)酒之上,進(jìn)行國(guó)際化傳播,同時(shí)開展各類社會(huì)公益活動(dòng)。為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅“十二五”以來,茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)投入90億元用捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、環(huán)境保護(hù)、支持地方政府改善交通環(huán)境等方面。

想必會(huì)有人驚訝,茅臺(tái)為何十幾年之久堅(jiān)持申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)?這就得從“國(guó)酒茅臺(tái)”這四個(gè)字說起,1949年開國(guó)大典之際,周恩來總理在中南海召開會(huì)議,確定茅臺(tái)酒為開國(guó)大典國(guó)宴用酒,并在北京飯店用茅臺(tái)酒招待嘉賓,從此每年國(guó)慶招待會(huì),均指定用茅臺(tái)酒。在接下來與各國(guó)的外交和重大會(huì)議上,茅臺(tái)酒也都成為融化歷史堅(jiān)冰的“特殊使者”,并無數(shù)次作為國(guó)禮,贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。

茅臺(tái)持續(xù)17年申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)均未通過的背后,顯然不是“國(guó)酒”頭銜的誘惑在支撐,而是茅臺(tái)人對(duì)“國(guó)酒”品質(zhì)的追求在鞭策著他們!縱觀茅臺(tái)歷史,一列列獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯便是最好的證明:1952年全國(guó)第一屆評(píng)酒會(huì)位于四大名酒榜首;1963、1979、1984、1989的全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲得金質(zhì)獎(jiǎng);2017年第11次上榜胡潤(rùn)品牌榜,位居酒類品牌榜首……歸根結(jié)底,“一心一意做好產(chǎn)品”才是一個(gè)品牌經(jīng)久不衰的核心所在,顯然,茅臺(tái)深諳此道。

從1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)贏得金獎(jiǎng)到1953年正式成立,再到如今的“千億茅臺(tái)”,茅臺(tái)集團(tuán)這一路走來并非一帆風(fēng)順,期間也是經(jīng)歷了重重困難,在無數(shù)茅臺(tái)人的堅(jiān)守和拼搏中漸漸壯大的,如今茅臺(tái)酒成功走向世界,向“千億”目標(biāo)進(jìn)發(fā),是一代又一代的茅臺(tái)人來之不易的結(jié)果。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)肯定,自然是對(duì)茅臺(tái)的肯定,但這絕對(duì)不能成為茅臺(tái)人的最終目標(biāo),茅臺(tái)人一直堅(jiān)守的,是對(duì)“酒”這個(gè)字的堅(jiān)守,追求的也是不可替代的世界第一白酒,這個(gè)第一,不僅名氣第一,品質(zhì)、文化、內(nèi)涵、責(zé)任也要第一。撤訴,是因?yàn)槊┡_(tái)珍惜來之不易的局面,也體現(xiàn)茅臺(tái)集團(tuán)的目標(biāo)和重點(diǎn),不在于是否擁有“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo),而在于大家是否真的認(rèn)可的“國(guó)酒”這一高度。

雖然茅臺(tái)酒一直未注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),但是,悠久的釀造歷史、復(fù)雜的釀造工藝、深厚的釀造文化,以及歷史上在我國(guó)政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮的獨(dú)特作用,這一切因素賦予茅臺(tái)無可估量的品牌價(jià)值,進(jìn)而使得茅臺(tái)能得到消費(fèi)者的偏愛,在國(guó)人心中占有不可替代的地位。從茅臺(tái)酒的品質(zhì)來說,它依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝,從“一到十”百分百釀造高品質(zhì)白酒,讓其成為世界一流的蒸餾白酒,并保持了世界的獨(dú)一無二性。在日積月累的口口相傳和人們對(duì)于茅臺(tái)酒的認(rèn)可中,茅臺(tái)早已在許多人心目中成為某種意義上的國(guó)酒。

茅臺(tái)撤訴聲明中提到:“我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手,盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài),維護(hù)好數(shù)代茅臺(tái)人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好”。隨著消費(fèi)升級(jí)迭代,以高端酒為首的白酒行業(yè)正步入新格局,茅臺(tái)作為行業(yè)巨頭,此番及時(shí)撤訴并致歉,不僅贏得了國(guó)家方面的認(rèn)可,行業(yè)兄弟企業(yè)的高度擁戴,同時(shí)樹立了“酒業(yè)好榜樣、行業(yè)好大哥”的良好形象以及一個(gè)大品牌的大擔(dān)當(dāng)。

“國(guó)酒”商標(biāo)注定只是一個(gè)正式意義上的稱呼,一個(gè)代號(hào)。有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、始終如一地追求品質(zhì)才是茅臺(tái)終極目標(biāo)!