對于CWD這樣一個(gè)體量巨大且全球開展?fàn)I運(yùn)的商業(yè)組織而言，啟動(dòng)一套全新的品牌識別體系，顯然不可能一蹴而就。事實(shí)上，在亞太市場上，在今年5月底的Vinexpo香港酒展上， CWD和“兄弟公司”的新標(biāo)識，已經(jīng)首度在卡思黛樂的官方展臺上投入使用。而據(jù)卡思黛樂中國區(qū)市場總監(jiān)黃嵐女士的介紹，從8月份開始，卡思黛樂已經(jīng)面向中國市場區(qū)域的渠道領(lǐng)域啟用新標(biāo)識：“在卡思黛樂亞太區(qū)和中國區(qū)的所有商務(wù)交流環(huán)境和載體上，包括名片、信箋這些細(xì)節(jié)位置，目前都已經(jīng)或者正在運(yùn)用全新的識別體系。”

在完成這些前置工作之后，更直接也更重要的一步，就是把新的品牌識別體系，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝和終端門店里，直接接觸最廣大的普通消費(fèi)者。

這同樣也是最需要謹(jǐn)慎應(yīng)對的一步。中國是卡思黛樂最重要的海外市場之一，CWD的葡萄酒業(yè)務(wù)已經(jīng)在中國開展了整整二十年的時(shí)間，從無到有地建立起了一個(gè)復(fù)雜而精細(xì)的渠道分銷體系，同時(shí)運(yùn)營著CWD成員企業(yè)旗下的數(shù)十個(gè)產(chǎn)品品牌，并由此成為進(jìn)口葡萄酒市場運(yùn)營的成功典范。

黃嵐強(qiáng)調(diào)，在產(chǎn)品包裝上啟用新標(biāo)識，不可能通過“大動(dòng)干戈”、“另起爐灶”的方式來進(jìn)行。未來對于產(chǎn)品包裝的任何改動(dòng)，都需要充分尊重流通渠道和普通消費(fèi)者已有的認(rèn)知習(xí)慣。因此，卡思黛樂將與渠道合作伙伴們一起開展工作，結(jié)合各自所面臨的市場環(huán)境，為每個(gè)現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌分別制定具體的新標(biāo)識應(yīng)用計(jì)劃。

黃嵐表示，這意味著一個(gè)逐步過渡、分段實(shí)施的過程：“我們總的目標(biāo)是，經(jīng)過一段過渡時(shí)期之后，使在中國市場上銷售的每一瓶出自CWD成員企業(yè)的葡萄酒產(chǎn)品，都能以圖形標(biāo)識或者文字標(biāo)注的方式，展示卡思黛樂葡萄酒事業(yè)部的標(biāo)識。”

對于卡思黛樂新的品牌識別體系在中國市場的推廣前景，畢杜維也抱持著充裕的信心：“‘卡思黛樂’這個(gè)名號在渠道流通的領(lǐng)域里已經(jīng)流傳多年。”畢杜維說，希望這個(gè)名號能夠綻放在越來越多的普通消費(fèi)者的日常生活之中，“我相信，我們終將為中國進(jìn)口葡萄酒市場奉獻(xiàn)出一面充滿號召力和說服力的‘金字招牌’。”