最近，綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》刷爆了籃球愛好者、綜藝節(jié)目愛好者、明星粉絲的微博、微信。《這！就是灌籃》由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品，是中國(guó)首檔大型青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目。目前，節(jié)目官方微博話題總閱讀量超過(guò)28.5億、討論超過(guò)552.7萬(wàn)，豆瓣評(píng)分更是獲得了8.4的高分。 《這！就是灌籃》之所以受到熱捧，還在于它充滿正能量的熱血、拼搏、自我超越的節(jié)目精神。而精明睿智的明星領(lǐng)隊(duì)、荷爾蒙爆棚的選手們，更為已經(jīng)有些綜藝節(jié)目“審美疲勞”的觀眾帶來(lái)了青春熱血的全新感受。 第二代逸動(dòng)作為《這！就是灌籃》的官方用車，充分利用了個(gè)性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動(dòng)年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質(zhì)根植在受眾心里。在節(jié)目開始時(shí)，青春洋溢的參賽選手們會(huì)在逸動(dòng)的陪伴下，信心十足地走入賽場(chǎng)；在選手們的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻時(shí)，長(zhǎng)安逸動(dòng)會(huì)用“技?jí)喝珗?chǎng)不如高能登場(chǎng)”的口號(hào)露出，為各方選手加油助威；而在對(duì)戰(zhàn)暫時(shí)告一段落時(shí)，長(zhǎng)安逸動(dòng)又作為衡量選手球技的“標(biāo)尺”，讓選手越過(guò)停放在籃板下的逸動(dòng)展示高超的扣籃技巧。 從長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)贊助《這！就是灌籃》可以看出，品牌借勢(shì)綜藝IP傳播紅利擴(kuò)大自身影響力，是目前品牌營(yíng)銷的主流方式。而這種營(yíng)銷方式針對(duì)的最主要受眾群體就是年輕人。目前，80、90、00后已經(jīng)逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增量的重要推動(dòng)力，是品牌立足市場(chǎng)必須爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體。而這些年輕人是個(gè)性獨(dú)立、富有見地、消費(fèi)觀念開放的群體，對(duì)新鮮有趣的現(xiàn)象或者事物感興趣，平庸的品牌營(yíng)銷無(wú)法獲得他們的認(rèn)同。 長(zhǎng)安逸動(dòng)從營(yíng)銷角度深刻洞察年輕消費(fèi)群體，恰如其分地迎合他們的喜好，用產(chǎn)品賣點(diǎn)解決他們的消費(fèi)痛點(diǎn)，在“消費(fèi)升級(jí)”市場(chǎng)大環(huán)境下，贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。 長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)以年輕人在駕乘中注重車的“高智能”、“高效能”為切入點(diǎn)，在突出第二代逸動(dòng)車型特質(zhì)的同時(shí)，表達(dá)出品牌自身追求的“更高一級(jí)”與不斷超越。同時(shí)，第二代逸動(dòng)品牌特質(zhì)與《這！就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。 針對(duì)年輕消費(fèi)者享受品質(zhì)生活的特點(diǎn)，長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)還從更人性化的細(xì)節(jié)之處入手，解決用車痛點(diǎn)，提升產(chǎn)品力。例如，長(zhǎng)安汽車車機(jī)自帶全時(shí)4G在線，針對(duì)用戶車機(jī)流量不夠用的痛點(diǎn)，推出基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)服務(wù)；對(duì)于喜愛音樂的用戶，在線音樂、在線電臺(tái)2年內(nèi)不限流量免費(fèi)使用；長(zhǎng)安逸動(dòng)還洞察副駕駛?cè)狈?yōu)質(zhì)駕乘體驗(yàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)，于第二代逸動(dòng)上采用比肩高級(jí)跑車的觸控式副駕顯示屏設(shè)計(jì)，給予副駕更多主動(dòng)權(quán)；而Forest Air森林空氣凈化系統(tǒng)可對(duì)PM2.5和有害物質(zhì)深層凈化，只需3分鐘，車內(nèi)空氣PM2.5值即可降低到23ug/m3以下森林空氣品質(zhì)。 此外，長(zhǎng)安逸動(dòng)的娛樂營(yíng)銷不僅是在線上，它還通過(guò)覆蓋全國(guó)多地的2018年逸動(dòng)城市任務(wù)，將青春、熱血、勵(lì)志的籃球元素延展為豐富的線下活動(dòng)，通過(guò)陸續(xù)舉辦近500場(chǎng)活動(dòng)，真正與年輕人玩在一起、樂在一起，為他們搭建體驗(yàn)籃球運(yùn)動(dòng)魅力的平臺(tái)，也更廣泛地傳播逸動(dòng)系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。 當(dāng)然，長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)的魅力還遠(yuǎn)不止此。隨著《這！就是灌籃》節(jié)目的持續(xù)熱播，長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)必將在節(jié)目里、生活中，帶給人們更多的質(zhì)感全優(yōu)體驗(yàn)。