面對傳統(tǒng)及新興金融機構(gòu)在消費信貸領(lǐng)域的白熱化競爭，興業(yè)銀行積極應(yīng)對、提前布局，推出的個性化消費信貸產(chǎn)品——立享信用卡，上市近兩年來受到市場熱烈反響。據(jù)悉，該卡不僅可以享受興業(yè)銀行信用卡眾多福利，更具有消費自動分期、取現(xiàn)享免手續(xù)費等專屬功能與權(quán)益，是一款融合了消費與信貸的特殊信用卡產(chǎn)品，也是該行順應(yīng)消費金融潮流，踐行精細化營銷的代表之作。

隨著消費金融的市場潛力大爆發(fā)，客戶群體變化也出現(xiàn)了新的趨勢：更年輕、更廣泛，需求更多元。在新的消費金融大環(huán)境下，興業(yè)銀行適時推出立享信用卡，真是切中客戶需求，緊隨消費金融潮流的應(yīng)時之舉。

據(jù)悉，立享信用卡在產(chǎn)品設(shè)計方面，通過設(shè)置多梯度的分期費率、分期門檻和支付方式等功能，組合推出更多的分期選擇，以滿足客戶多元的消費信貸需求；定價方面，立享信用卡率先采用差異化風(fēng)險定價，依據(jù)客戶風(fēng)險表現(xiàn)和行為習(xí)慣設(shè)置差異化費率并動態(tài)調(diào)整，通過費率市場化手段，引流優(yōu)質(zhì)客戶并防范不良客戶帶來的風(fēng)險損失；起始金額方面，順應(yīng)消費信貸客群下沉化趨勢，該卡設(shè)置5千至2萬元不等的分期起始金額，滿足不同收入級別客戶的需求。未來，興業(yè)銀行還會在產(chǎn)品有效期、起始金額和辦理渠道上繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)置，打造更為靈活和便捷的產(chǎn)品服務(wù)。

此外，作為一款信用卡產(chǎn)品，客戶消費、使用感受也被擺在相當重要的位置。作為產(chǎn)品精細化營銷的代表，興業(yè)銀行充分發(fā)揮科技力量，不斷創(chuàng)新立享信用卡的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)模式，并借助新一代信用卡系統(tǒng)和數(shù)據(jù)模型，推動客戶體驗的再次升級。自立享信用卡上市以來，實現(xiàn)了特定項目發(fā)卡的全流程線上操作，在提升了發(fā)卡時效同時，降低了中間環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)成本和時間成本，優(yōu)化了客戶的辦卡體驗。同時建立一系列客戶行為評分模型和營銷響應(yīng)模型，利用模型評分實現(xiàn)高效精準營銷，為不同偏好的客戶提供更適合的營銷活動，并依據(jù)客戶的后續(xù)行為對活動形式不斷完善。同時，該卡的權(quán)益也在原有基礎(chǔ)上同步進行升級，諸如境內(nèi)外機場貴賓禮遇、健康醫(yī)療服務(wù)等（以上權(quán)益視卡片層級而定），也被收入其中，讓持卡客戶擁有更好的服務(wù)體驗。

興業(yè)銀行近年來不斷創(chuàng)新起點，差異化、精細化運營水平穩(wěn)步提高，為越來越多的客戶提供了更便捷、更高效、更個性的消費金融服務(wù)。從2017年至2018年，興業(yè)銀行立享信用卡發(fā)卡量實現(xiàn)了3倍的增長，是興業(yè)銀行細分營銷戰(zhàn)略較為成功的產(chǎn)品之一。