隨著人們物質(zhì)水平的快速提高，汽車正在走進(jìn)越來越多人的尋常生活，car life早已成為我們平常談?wù)摱茸罡叩脑掝}點(diǎn)之一。汽車保有量的日益增多，駕駛員基數(shù)的快速成長(zhǎng)，也就不可避免的誕生了一個(gè)龐大的群組—女司機(jī)。

說起女司機(jī)，可能不少人都會(huì)以一種半開玩笑式的態(tài)度去提及。但是在當(dāng)下這個(gè)略顯浮躁的社會(huì)形態(tài)下，這種心態(tài)真的好嗎？答案當(dāng)然是否定的，中國的女司機(jī)其實(shí)更需要的是一種理解和保護(hù)，但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域都是一片空白。那么誰會(huì)成為這片領(lǐng)域的持續(xù)拓展者呢，今天似乎有了答案！

8月28日，由D-rife駕裝主辦，極路客、airx協(xié)辦的“側(cè)面”精致車生活體驗(yàn)party在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館召開。會(huì)上發(fā)布了第二代she shoes女性駕駛專用鞋，同時(shí)在駕裝微信公眾號(hào)及APP開始銷售。當(dāng)天，駕裝創(chuàng)始人殷歌還分享了該鞋的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)制作背后的故事，并宣布將與ST&SAT星期六建立戰(zhàn)略合作。未來，該鞋將通過ST &SAT星期六龐大的線下渠道，與更多都市的女性朋友見面。

聚焦女性駕駛員，提供符合女性審美的汽車精品

綜觀國內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦女性消費(fèi)者的垂直電商有很多，僅從品類來看就有服飾、化妝品、母嬰產(chǎn)品、海淘四大類。與此同時(shí)，聚焦汽車產(chǎn)業(yè)的垂直電商也有包括學(xué)車、新車交易、二手車交易、新能源/智能汽車、后市場(chǎng)服務(wù)和改裝市場(chǎng)六大類。

但是目前能做到同時(shí)聚焦女性消費(fèi)者與汽車產(chǎn)業(yè)的垂直電商卻是空白。殷歌說，駕裝瞄準(zhǔn)的其實(shí)就是這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)：聚焦女性駕駛員，為她們提供符合女性審美又不失實(shí)用的汽車商品。

目前該平臺(tái)主要提供兩類服務(wù)：國內(nèi)外汽車生活創(chuàng)意用品導(dǎo)購和定制化的女性車生活體驗(yàn)。駕裝希望通過產(chǎn)品與線下體驗(yàn)的結(jié)合，幫助女性駕駛員發(fā)現(xiàn)更多車生活中的精致和美好，在商業(yè)模式上走出定制產(chǎn)品+場(chǎng)景營銷的新格局?！?/p>

駕裝創(chuàng)始人殷歌與來賓們分享駕裝與she shoes背后的故事

簡(jiǎn)單的說，以往女司機(jī)若想購置一件符合自己審美的車用商品，需在各大平臺(tái)“海淘”，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，過程頗為繁瑣。而如今她們只需要在手機(jī)里安裝一個(gè)駕裝的APP，便可從從市場(chǎng)中甄選出那些時(shí)尚與實(shí)用兼?zhèn)涞能囉镁?。“車是人的另外一個(gè)家，另外一個(gè)生活空間，我們有責(zé)任在這個(gè)空間里，呵護(hù)或者滿足女性司機(jī)朋友對(duì)美和品質(zhì)的追求。”殷歌說。此次發(fā)布會(huì)兩大協(xié)辦單位極路客與airx，未來的產(chǎn)品也將在駕裝平臺(tái)同步發(fā)售，另外極路客還將為駕裝用戶打造專屬版產(chǎn)品。

除了車生活精品甄選之外，駕裝平臺(tái)的另一大亮點(diǎn)業(yè)務(wù)是，定制化女性車生活用品。殷歌表示，汽車產(chǎn)業(yè)是極為特殊的一個(gè)行業(yè)，作為駕駛者，僅按上下班計(jì)算，每天至少有1-2個(gè)小時(shí)在路上，“我們希望在這段路程里，不僅有美的、有品質(zhì)的產(chǎn)品和氛圍陪伴，更重要的是產(chǎn)品能夠?yàn)槭褂谜咛峁┌踩Ｗo(hù)。美和安全，這兩大要素缺一不可?！倍鴖he shoes就是駕裝推出的首款定制產(chǎn)品。

She shoes，時(shí)尚與功能性兼具

開車究竟需不需要專門的鞋子？殷歌表示，在開發(fā)第一代she shoes的時(shí)候，她經(jīng)常會(huì)遇到這樣的疑問。實(shí)際上，正如跑步、打球、登山都有專用鞋，這類功能鞋最大的作用在于可以根據(jù)人體不同的運(yùn)動(dòng)需求提供相應(yīng)的保護(hù)；在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，不同領(lǐng)域的鞋起到的作用完全不同。一款恰當(dāng)?shù)男訉?duì)運(yùn)動(dòng)員身體的保護(hù)是至關(guān)重要的；在汽車產(chǎn)業(yè)這個(gè)需求卻始終沒有被重視。但實(shí)際上，駕駛安全絕對(duì)不能忽視。

在這方面，殷歌表示，每一款鞋其實(shí)都有它自己的使命，女性駕駛員常穿的高跟鞋、豆豆鞋甚至運(yùn)動(dòng)鞋，雖然都很美，但它們的側(cè)重點(diǎn)卻并不在開車上。因穿著高跟鞋而引發(fā)的交通事故每年都有發(fā)生，所以開發(fā)女性司機(jī)專用開車鞋其實(shí)是一種必然趨勢(shì)。

第二代she shoes

She shoes的設(shè)計(jì)原理，充分依據(jù)中國女性腳型特點(diǎn)，以及駕車時(shí)的功能特點(diǎn)，聚焦“美觀、安全、舒適”三大要素。第一代已于今年5月上線銷售，12天全部售罄。而第二代she shoes在收集了大量用戶反饋以及相關(guān)數(shù)據(jù)之后，歷經(jīng)680小時(shí)精雕細(xì)琢、128名女性舒適度測(cè)試、8款車型壓力測(cè)試等一系列設(shè)計(jì)與測(cè)試，也于今日正式上線銷售。與上代相比，新款新增了兩大原創(chuàng)設(shè)計(jì)：

首先是鞋底微感設(shè)計(jì)，靈感來自剎車踏板的形狀和花紋，整個(gè)結(jié)構(gòu)根據(jù)開車時(shí)腳部運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和受力特點(diǎn)設(shè)計(jì)，在關(guān)鍵受力部位做到易感、防滑、耐磨。

其次是駕車支撐跟，可以在開車過程中對(duì)腳部形成微力支撐，降低小腿部肌肉的疲勞，提高油門、剎車踩踏切換之間的響應(yīng)順滑度。這兩項(xiàng)設(shè)計(jì)目前已通過十萬級(jí)別的駕駛受力測(cè)試，并開始正式申報(bào)相關(guān)專利。

本次車生活體驗(yàn)party的主題是“側(cè)面”，鼓勵(lì)廣大女性朋友積極發(fā)現(xiàn)關(guān)于車生活中的另一個(gè)自己。殷歌說，“汽車，是奔跑在大街上的理想”，而駕裝希望讓這個(gè)理想踏實(shí)落地。簡(jiǎn)單來說，希望用自己的產(chǎn)品與服務(wù)，為在都市打拼的女性朋友，在汽車世界里開辟一處安全的領(lǐng)域，在駕車出行的每一個(gè)時(shí)刻，都能輕享美好。