一季度,在ABB所下滑的4.43個(gè)百分點(diǎn)中,有約4個(gè)百分點(diǎn)由“二線(xiàn)品牌”奪得,占到“一線(xiàn)品牌”下滑份額的90%。

在ABB的銷(xiāo)量比例關(guān)系中,奧迪所喪失的八成被奔馳搶走,而寶馬則分得其余兩成。顯然,在此次奧迪因“再合資”事件所造成的銷(xiāo)量下滑、份額下跌過(guò)程中,奔馳成為最大獲益者。

進(jìn)入2017年,中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)最熱門(mén)的話(huà)題,莫過(guò)于ABB(奧迪、寶馬和奔馳)競(jìng)爭(zhēng)格局與次序被打破。由于眾所周知的原因,在中國(guó)市場(chǎng)一馬當(dāng)先近30年的奧迪,進(jìn)入新年首月便出現(xiàn)35.3%的銷(xiāo)量同比下滑,且被老對(duì)手奔馳、寶馬同時(shí)超越。在隨后的2、3月,奧迪非但未能挽回頹勢(shì),而且有被奔馳、寶馬越落越遠(yuǎn)的危險(xiǎn)。

隨著高檔車(chē)市場(chǎng)格局的重塑,業(yè)界各種觀點(diǎn)紛紛出爐。有人認(rèn)為,奧迪所喪失的市場(chǎng)份額被后來(lái)居上的奔馳搶走,而寶馬則維持其原有份額;還有人認(rèn)為,趁奧迪“分神兒”的工夫,幾家已站上“10萬(wàn)輛”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的二線(xiàn)品牌也逐漸蠶食ABB的份額。

那么,經(jīng)歷了一番動(dòng)蕩與洗牌之后,到底是誰(shuí)搶了昔日龍頭老大——奧迪的市場(chǎng)份額?如今國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市場(chǎng)格局到底是怎樣的?通過(guò)對(duì)比2017年及2016年一季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù),中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道為您呈現(xiàn)這一市場(chǎng)的真相。

二線(xiàn)品牌“死磕”,搶占ABB一季度失去份額的9成

據(jù)各企業(yè)官方數(shù)據(jù),今年一季度,二線(xiàn)品牌的捷豹路虎、凱迪拉克、雷克薩斯、沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)分別銷(xiāo)售33589輛、39414輛、29258輛、23335輛,4家合計(jì)銷(xiāo)售125596輛,市場(chǎng)份額達(dá)22.18%;相比2016年一季度91164輛的合計(jì)銷(xiāo)量,以及18.18%的市場(chǎng)份額,“二線(xiàn)品牌”今年一季度市場(chǎng)份額整整提升4個(gè)百分點(diǎn)。

再看“一線(xiàn)品牌”,奔馳、寶馬、奧迪今年一季度合計(jì)銷(xiāo)售396482輛,市場(chǎng)份額達(dá)70%;相比去年同期的373286輛、74.43%的市場(chǎng)份額,“一線(xiàn)品牌”市場(chǎng)份額下滑4.43個(gè)百分點(diǎn)。

由此可以看出,一季度,“一線(xiàn)品牌”所下滑的4.43個(gè)百分點(diǎn)中,有約4個(gè)百分點(diǎn)由“二線(xiàn)品牌”奪得,占到“一線(xiàn)品牌”下滑份額的90%。

2月,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道在“‘產(chǎn)業(yè)規(guī)模論’之四:高檔車(chē)二線(xiàn)品牌的十萬(wàn)輛拐點(diǎn)”中曾指出,長(zhǎng)期受“德系三強(qiáng)”——奔馳、寶馬、奧迪壓制的“二線(xiàn)品牌”,在2016年集體“突圍”,紛紛突破“10萬(wàn)輛”大關(guān)。其中,捷豹路虎、凱迪拉克和雷克薩斯2016年產(chǎn)銷(xiāo)量都已超過(guò)10萬(wàn)輛,而沃爾沃銷(xiāo)售9萬(wàn)多輛,與10萬(wàn)輛規(guī)模也“近在咫尺”。

對(duì)于以上幾個(gè)“二線(xiàn)品牌”而言,此舉既拉開(kāi)了與那些不足5萬(wàn)輛的“三線(xiàn)品牌”差距,也進(jìn)一步逼近曾經(jīng)遙不可及的“一線(xiàn)品牌”,大大增強(qiáng)了向上的底氣。

此外,由保時(shí)捷、英菲尼迪和謳歌等組成的“三四線(xiàn)品牌”,由于基數(shù)很低,盡管增速有高有低,但一季度總體份額變化不大,甚至可以忽略不計(jì)。其中,英菲尼迪和謳歌等依然有被徹底邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。

奔馳搶占奧迪喪失份額近八成 寶馬俘獲另外兩成

那么,在“一線(xiàn)品牌”之間,奧迪喪失的市場(chǎng)份額到底被誰(shuí)搶走了?

數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,奔馳(含smart)、寶馬(含MINI)、奧迪(含香港)在華銷(xiāo)量分別為144947輛、142828輛、108707輛,三家合計(jì)銷(xiāo)售396482輛;三強(qiáng)之間的比例關(guān)系分別為36.56%、36.02%、27.42%。相比去年同期,奔馳、寶馬的數(shù)據(jù)分別提升7.99個(gè)百分點(diǎn),以及1.97個(gè)百分點(diǎn);而奧迪的份額則下滑9.96個(gè)百分點(diǎn)。

結(jié)果十分明顯,在奧迪所喪失的市場(chǎng)份額中,奔馳大約搶到了其中的八成,寶馬則分得其余兩成。顯然,在此次奧迪因“再合資”事件所造成的銷(xiāo)量下滑、份額下跌過(guò)程中,奔馳成為最大獲益者。然而,畢竟在中國(guó)市場(chǎng)深耕近30年,奧迪一直以來(lái)領(lǐng)跑中國(guó)高檔車(chē)市,一旦捋順與合作伙伴、經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系,系列產(chǎn)品調(diào)整到位、產(chǎn)品力增強(qiáng),隨時(shí)都有卷土重來(lái)并實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)的可能。

從3月28日,奧迪與經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成:上汽奧迪項(xiàng)目將在奧迪在華銷(xiāo)量達(dá)到90萬(wàn)輛后推進(jìn),且未來(lái)上汽奧迪和一汽奧迪將共網(wǎng)銷(xiāo)售的共識(shí);到4月14日,奧迪負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和市場(chǎng)的董事會(huì)成員馮德睿表示,“過(guò)去幾周,我們與中國(guó)的合作伙伴邁出了重要的一步,我們共同的目標(biāo)是為未來(lái)做出更加堅(jiān)實(shí)的決定”,外界看到的是奧迪品牌的不斷向好。時(shí)間即將進(jìn)入5月,奧迪的未來(lái)仍然值得期待。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者郭濤)