2017年中國汽車整車出口呈較快增長態(tài)勢，1-11月，汽車出口79.7萬輛，同比增長26.6%。在“十三五”以及“中國制造2025”的推動下，中國品牌不斷轉(zhuǎn)型升級，在海外市場的競爭力得到了明顯提升。其中，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司海外事業(yè)的發(fā)展勢頭一路高歌猛進(jìn)，成績喜人。2017年，東風(fēng)公司海外出口達(dá)6.5萬輛，同比增長155.3%，海外出口增速遠(yuǎn)超于行業(yè)26.6%的平均增幅。

十九大報告指出，要以“一帶一路”建設(shè)為重點，推動形成全面開放新格局。作為“走出去”的代表企業(yè)，東風(fēng)公司深入?yún)⑴c“一帶一路”倡議，緊跟改革開放時代步伐，構(gòu)建全球化的生產(chǎn)和銷售，強(qiáng)化國際化的運營能力，加速海外市場布局。2017年，除海外銷量大漲外，在海外體系及品牌建設(shè)方面，東風(fēng)公司同樣表現(xiàn)亮眼。東風(fēng)公司正在通過從“走出去”到“走上去”的轉(zhuǎn)變，逐步把海外事業(yè)做成未來的支柱，一個可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。

新體系新突破 出口增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平

近年來，開拓海外市場已成為中國品牌車企發(fā)展的新機(jī)遇，東風(fēng)公司作為中國汽車自主品牌的翹楚，全球市場布局成果豐碩。“十三五”期間，東風(fēng)公司海外事業(yè)擴(kuò)展能力持續(xù)顯著提升，2017年東風(fēng)公司海外出口增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平，全年，東風(fēng)公司海外出口達(dá)到了6.5萬輛，同比增長155.3%。

出口銷量的高速增長主要得益于東風(fēng)公司構(gòu)建了以東風(fēng)乘用車為核心，東風(fēng)重、中、輕、微型商用車整體聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展的海外事業(yè)運行體系。此外，按照東風(fēng)公司海外中期事業(yè)計劃，國際事業(yè)部將著力構(gòu)建海外戰(zhàn)略市場3+3+N（3個深度KD項目，3家海外銷售公司，多個板塊主導(dǎo)項目）事業(yè)布局，形成具有東風(fēng)特點的KD模式、銷售平臺模式、戰(zhàn)略合作模式、“一帶一路”跟隨模式，構(gòu)建具有全球視野、國際化運營能力的海外人才隊伍，有序推進(jìn)全球建設(shè)。

從“十堰造”到“伊朗造”的東風(fēng)天龍旗艦

東風(fēng)輕卡在俄羅斯下線

另一方面，如伊朗、俄羅斯、南非、印尼等重點市場的突破，進(jìn)一步擴(kuò)大了東風(fēng)公司的海外銷售規(guī)模。2017年，東風(fēng)逐步深化與伊朗當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，提升本土化制造的能力。以東風(fēng)俄羅斯銷售公司為基礎(chǔ)，提升屬地化銷售經(jīng)營能力，并借由阿爾及利亞市場，提升配置全球資源的能力，從而進(jìn)一步促進(jìn)東風(fēng)國際化經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級。

新戰(zhàn)略新成果 助力中國品牌“走出去”

抱團(tuán)“走出去”，逐步“走進(jìn)去”，努力“走上去”。東風(fēng)公司推動建立“聯(lián)合出海”戰(zhàn)略聯(lián)盟，截至目前，東風(fēng)公司已累計與20余家央企簽訂“走出去”戰(zhàn)略合作協(xié)議，實現(xiàn)“聯(lián)合出海”，共同促進(jìn)中國企業(yè)整體“走出去”水平的提升。

2017年，東風(fēng)公司與中國遠(yuǎn)洋海運集團(tuán)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在航運、物流、港口、海外發(fā)展等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，助力東風(fēng)商用車打入歐美發(fā)達(dá)市場。

在俄羅斯組建了東風(fēng)汽車首家海外旗艦店

東風(fēng)公司在“一帶一路”沿線國家積極開展“走出去”試點工作，取得較好成果，形成“一帶一路”倡議輻射效應(yīng)。在俄羅斯，投資成立東風(fēng)俄羅斯公司，成為首個在俄擁有專營店的中國車企；在阿爾及利亞，累計出口汽車達(dá)10萬多輛，市場占有率在當(dāng)?shù)刂袊放浦信琶谝?；在伊朗，目前已建成多個KD組裝工廠，產(chǎn)品受到伊朗市場用戶的高度評價和認(rèn)可。

伊朗KD工廠

2017年11月，神龍公司正式開啟了陸上跨國鐵路集裝箱運輸快捷通道，首次實現(xiàn)大批量發(fā)動機(jī)總成出口歐洲，累計實現(xiàn)出口53000多臺，為促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)國際產(chǎn)能合作與轉(zhuǎn)型升級，提供了示范樣本。同月，東風(fēng)風(fēng)神AX5在智利舉行首發(fā)儀式，標(biāo)志著東風(fēng)正式進(jìn)入當(dāng)?shù)爻砷L迅速的緊湊型SUV市場，打造更加完善的產(chǎn)品布局。2017年12月，神龍公司出口越南的首批新車于河內(nèi)上市，標(biāo)志著中法越攜手合作開拓東南亞汽車市場實現(xiàn)階段性重要成果。

新服務(wù)新視野 邁入“國際化”新階段

在經(jīng)濟(jì)全球化時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，2017年5月，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國品牌日”，推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。為更好的“走進(jìn)去”，東風(fēng)公司從單純的產(chǎn)品輸出升級為包含產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和品牌在內(nèi)的多元化輸出，加強(qiáng)品牌建設(shè)，展現(xiàn)中國品牌魅力，致力于成為中國汽車工業(yè)在全球的一張“名片”。

服務(wù)方面，東風(fēng)公司制定海外銷售的服務(wù)手冊和管理標(biāo)準(zhǔn)，加快海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并委派海外技術(shù)專家當(dāng)?shù)胤?wù)維修人員的專業(yè)培訓(xùn)。據(jù)統(tǒng)計，目前東風(fēng)進(jìn)出口公司的海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已遍布27個國家，在海外設(shè)有130多個售后服務(wù)網(wǎng)點。

沃帆賽東風(fēng)隊

此外，東風(fēng)公司充分利用全球合作伙伴資源，發(fā)揮海外業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。與沃爾沃建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同致力于發(fā)展“東風(fēng)”品牌商用車，連續(xù)兩次冠名組建“東風(fēng)隊”參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，在其主要停靠港組織籌辦一系列豐富的品牌推廣活動。借助賽事這個平臺， 全面提升“東風(fēng)”品牌在國際市場的影響力與競爭力。

東風(fēng)商用車有限公司與SMT公司簽署合作協(xié)議

東風(fēng)公司積極主動主導(dǎo)的開拓，也使得東風(fēng)“國際化”發(fā)展邁入了全新階段。2017年10月，東風(fēng)公司正式向全球伙伴發(fā)起“一帶一路·與你偕行”倡議，是首個中國汽車品牌的全球首位發(fā)起者，吸引了大批全球伙伴的呼應(yīng)與合作。無論是戰(zhàn)略性入股PSA，成立新的銷售公司，以東南亞作為協(xié)同出海的戰(zhàn)略起點，不斷拓展海外銷售新領(lǐng)域。還是“東風(fēng)-日產(chǎn)-雷諾”金三角計劃，發(fā)揮三方協(xié)同效應(yīng)，服務(wù)于東風(fēng)大自主戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略。東風(fēng)公司在全球范圍的倡議發(fā)起，在“一帶一路”沿線區(qū)域，甚至在世界范圍內(nèi)都產(chǎn)生了積極的影響。

據(jù)介紹，未來五年，東風(fēng)公司將在海外70多個國家和地區(qū)投放40余款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點將增加至912個，海外售后服務(wù)網(wǎng)點達(dá)到971個，到2020年，東風(fēng)公司海外出口銷量目標(biāo)將達(dá)15萬輛。預(yù)計未來幾年東風(fēng)公司的整車出口占中國汽車出口比例不低于上一年度的占比，將持續(xù)跑贏中國汽車出口大市。