讓中國皮卡在全球流行起來 長城炮皮卡行業(yè)共創(chuàng)大會盛大舉行
2023-08-24 12:31:10 來源:

8月18日,長城炮品牌第50萬臺整車下線暨皮卡行業(yè)共創(chuàng)大會,在重慶隆重舉行。這是長城炮作為首個突破50萬臺的中國高端皮卡品牌,首次牽頭推動的行業(yè)盛事。皮卡行業(yè)專家、資深媒體代表、圈層精英,以及長城炮改裝共創(chuàng)伙伴,共聚一堂,探討中國皮卡市場擴容、皮卡文化發(fā)展,助推中國皮卡在全球流行起來。

此次盛會圍繞“市場擴容、皮卡文化、用戶共創(chuàng)、皮卡改裝”等四個方面,進行主題交流。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長李邵華、全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹出席了會議,與資深媒體代表、圈層精英、改裝達人等,一起為推動皮卡行業(yè)高質量發(fā)展,群策群力、建言獻策。

行業(yè)利好激發(fā)百萬級潛力 聚力全行業(yè)多維助推市場擴容

去年以來,國務院三次發(fā)文強力推進皮卡進城。截至目前,全國超過90%的地級以上城市放開皮卡進城限制;皮卡新標準落地實施,皮卡從此擁有獨立地位;中國汽車工業(yè)協(xié)會皮卡分會成立,長城汽車當選為皮卡分會首屆理事長單位,皮卡行業(yè)邁進組織化、規(guī)模化。今年兩會,更是涌現(xiàn)眾多提案,建議皮卡劃歸乘用車、年檢/報廢年限對齊乘用車,強調(diào)皮卡電動化、乘用化、家用化的發(fā)展方向,希望皮卡文化得到普及的呼聲,順應潮流,漸成共識。

對此,中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長李邵華,在此次皮卡共創(chuàng)大會上表示:“皮卡作為經(jīng)濟的支撐,是能夠達到百萬級規(guī)模的汽車品類。但仍需協(xié)同全行業(yè)之力,加速推動15年報廢、一年一檢等限制性政策的進一步放寬或取消,持續(xù)助推皮卡市場擴容。”關于如何挖掘皮卡市場,他進一步表示:“需要皮卡品牌打破壁壘,營造影響更多消費者的共創(chuàng)圈層,開辟新藍海;順應新能源潮流,推出更智能、更綠色的產(chǎn)品;借助社會公益、正能量,講好皮卡故事,提升皮卡品類價值,助力市場擴容。”

行業(yè)多重利好,皮卡大有可為。全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認為,今年皮卡市場走勢平穩(wěn),大中城市消費有待激發(fā),以助推市場擴容。8-10萬皮卡傳統(tǒng)工具車市場明顯下行;受家庭乘用化、越野、改裝等個性化需求推動,10-15萬高端化市場從過去20%上升到64%,呈現(xiàn)超強增長態(tài)勢;20萬以上市場則逐步破局,電動化拉動行業(yè)增長,插混有較大發(fā)展空間,為乘用化、高端化、電動化等皮卡品類創(chuàng)新帶來新機遇。

推動皮卡向私人乘用化發(fā)展是關鍵。追求郊區(qū)化、相對自由的生活等對皮卡有提升空間。目前,中國皮卡呈現(xiàn)一超多強格局,長城皮卡保持領先,銷量是跟隨品牌總量之和,形成1+3格局;全球市場,尤其是美國、澳大利亞、加拿大、阿根廷、南非等,皮卡再次成為新的增長極,為中國皮卡品牌出海,提供巨大市場空間。

作為皮卡領導者,長城炮堅持以品類創(chuàng)新推動市場擴容。目前,長城炮已形成時尚商用和乘用休閑兩大品類。未來,長城炮的全球產(chǎn)品版圖將實現(xiàn)全陣容、全場景、全價格帶覆蓋。

時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡,致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車,助力用戶生意好,生活更好!以商用炮、金剛炮為代表的時尚商用品類,推出了不同業(yè)態(tài)的專屬車型,大大提高了各行各業(yè)用戶的工作效率。

乘用休閑品類全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡,致力于滿足用戶多元化、個性化需求,提升全球用戶的生活品質,賦能皮卡文化向上發(fā)展。乘用休閑品類已延伸出越野、改裝、旅行、機車、釣魚等多場景、個性化產(chǎn)品,不斷突破中國皮卡的價格天花板。

深耕用戶共創(chuàng)持續(xù)拓圈 助力中國皮卡文化向上躍升

隨著皮卡市場活力被激發(fā),乘用化、高端化車型涌現(xiàn),皮卡文化也逐漸在中國扎根、生長。產(chǎn)品可以替代,文化作為中國皮卡品牌的軟實力,無法替代。打造中國特色皮卡文化,提升皮卡認知,有利于市場擴容,更有利于推動中國皮卡在全球流行起來。

資深媒體代表顏光明認為:“沒有文化的汽車是沒有生命的,汽車若沒有靈魂走不遠。皮卡推廣或者說認知的提升,需要找到文化的歸屬感,玩出名堂、玩出水平、玩出品位。”他深刻剖析了天生自帶國民性、萬能車基因的皮卡及其文化本質——需要緊貼用戶需求和心智,激發(fā)共鳴,取得共識。皮卡文化的核心是喚醒公民意識,破圈,乘用化,包括多元個性化在內(nèi),要以家庭為中心,讓普通用戶都能參與,分享皮卡的魅力,進而推動皮卡流行起來不再是口號,而是時代之需,社會發(fā)展的必然。

中國皮卡網(wǎng)CEO谷國全在共創(chuàng)大會上表示,四年來,長城炮聯(lián)合用戶、圈層精英,共創(chuàng)共享中國特色皮卡文化,讓皮卡迅速擺脫純粹工具車認知窠臼,開啟乘用化、生活化進程,讓城市家庭想買一輛車時,越來越愿意把皮卡納入選購清單。我們?nèi)砸^續(xù)團結各方力量,持續(xù)將皮卡延伸至各領域、各圈層,孕育更豐富精彩的皮卡文化。

皮卡車市CEO李可認為,文化塑造確實讓皮卡在中國流行取得事半功倍的效果,隨著皮卡現(xiàn)行約束性政策得以松綁,這種效果會更明顯。建議從用車價值出發(fā),圍繞貨箱建立文化生態(tài),將助力千行百業(yè)落實到深處,幫助用戶創(chuàng)富,激發(fā)皮卡商用價值;打造具有價格優(yōu)勢的新能源皮卡,變革用車體驗;降低皮卡共創(chuàng)門檻,善用社會資源,讓普通用戶也能從中擁有真正的榮耀感與獲得感。

作為圈層精英,著名越野人貼地飛行何旭東、越野之道創(chuàng)始人邵海峰、路亞先鋒執(zhí)行總裁林帥、長城炮越野學院副院長邵建輝,以及公益救援學院院長吳曉建等,也對皮卡文化打造提出了寶貴建議。他們認為,皮卡文化需要開拓新的市場與新的用車人群,激活25-35歲的活躍消費人群;放低皮卡文化用戶共創(chuàng)門檻,以開放的態(tài)度、新的玩法、更濃的時尚氣息,滿足年輕人群個性化需求;持續(xù)通過路亞運動等圈層大事件,以及社會公益,凝聚各方力量,共同把中國皮卡品牌的勢能提升起來。

作為皮卡文化引領者,長城炮持續(xù)堅持用戶共創(chuàng),打造中國特色皮卡文化。線上,創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP,粉絲已超110萬;線下,創(chuàng)建國內(nèi)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟,全國31個省隊持續(xù)壯大;六大皮卡學院全面運營,共創(chuàng)中國皮卡文化大本營。

長城炮還聯(lián)合用戶勇?lián)鐣熑?,?zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護航國家科考。舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽等大型品類品牌活動,持續(xù)提升了皮卡品類認知,引領中國皮卡文化發(fā)展。

品牌2.0時代,長城炮全面TO C!形成山海營、山海行、山海好物的山海文化體系,全面賦能用戶跨山越海。

今年,炮火聯(lián)盟將全面升級,成立車型專屬組織:山海炮高端車友俱樂部-山海營、火炮車友俱樂部-火炮戰(zhàn)隊。

全面升級皮卡學院,整合皮卡學院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系,實現(xiàn)雙驅賦能。山海文化共創(chuàng)官以皮卡文化為驅動,引領戶外生活方式;皮卡學院以專業(yè)技能為導向,通過教學、比賽等方式賦能用戶成長。

今年,長城炮山海文化共創(chuàng)官,與用戶共赴山海、共享山海。山海炮首次單車穿越亞歐非大陸;北極行動,行程2萬8千公里,成功抵達北極圈;探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié);雙火炮1分35秒成功挑戰(zhàn)“沙漠珠峰”;出征阿拉善勇奪長城炮T3挑戰(zhàn)賽冠軍。長城炮全球山海文化IP極致行動,全面展開。

長城炮以全面TO C的用戶服務理念,構建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神!

聚焦個性化共創(chuàng) 以高價值改裝產(chǎn)品助推皮卡流行起來

目前,新世代年輕用戶用車需求,正在從功能化場景進階到個性化場景,以工具屬性單純定義皮卡產(chǎn)品的時代,已經(jīng)過去,以個性時尚價值定義皮卡的時代飛速到來。

此次皮卡共創(chuàng)大會,邀請了中國頂火的一刀、越野e族的杜太廣、科曼的姜太云、沙蜥的王洪江,以及遠大謝爾比的黃河等長城炮共創(chuàng)合作伙伴,一同探討皮卡改裝創(chuàng)變之道。他們認為,皮卡市場快速發(fā)展、改裝規(guī)范不斷升級,讓用戶對皮卡高性能改裝、場景改裝、生活化改裝等需求增大;對此,需要把正確的產(chǎn)品,通過合適的渠道,推給需要的人;提供更大的平臺,聚合更多用戶展示皮卡改裝魅力。同時,改裝必須得有技術,還要融合物聯(lián)網(wǎng)提供更多元化應用場景,帶來更多公共場景、戶外環(huán)境等新生態(tài)體驗。

實際上,皮卡作為真正的萬能改裝車,其強大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能。長城炮全面發(fā)力乘用休閑、時尚商用兩大品類,推出精準適配乘用、商用、越野等不同場景的高價值皮卡,還在個性化共創(chuàng)改裝方面,著力打造多元、個性皮卡,實現(xiàn)全場景、多用途覆蓋,為中國皮卡改裝文化持續(xù)注入新動力。

早在2021年上海車展,長城炮發(fā)布“炮彈計劃”,分化成“炮”和“彈”兩個系列,一類是以“量產(chǎn)基型車及特裝車”為核心的炮系列;另一類是以“個性化共創(chuàng)改裝車”為核心的彈系列。

過去4年里,為滿足用戶的個性化需求,長城炮與頂火、遠大謝爾比、運良、越野e族等改裝合作伙伴,共創(chuàng)打造了火彈、龍彈、黑彈、火彈e族限定版、火彈單排e族限定版等多款硬核皮卡,引領中國皮卡共創(chuàng)改裝向上進階,助力皮卡流行起來。

皮卡具有海納百川、兼容并包的特性。未來,長城炮將持續(xù)歡迎有想法、有創(chuàng)意的伙伴,團結一切可以為皮卡發(fā)光發(fā)熱的力量,打造更多極致的共創(chuàng)車型。

目前,長城皮卡已連續(xù)25年銷量第一,全球累計銷量突破245萬,長城炮更是上市僅四年,即迎來第50萬臺整車下線,成為首個突破50萬臺的中國高端皮卡品牌。今年1-7月長城皮卡國內(nèi)/出口銷量雙第一、乘商雙賽道增速第一,國內(nèi)終端市占率近50%,中國每賣出兩臺皮卡,就有一臺是長城。長城炮已累計35個月銷量過萬,蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍。

長城炮已在全球四大洲50余國上市,一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎;并成為澳洲ANCAP新標準下五星安全評級的中國品牌。重塑中國皮卡在海外市場的智能豪華新形象,成為中國皮卡品牌走向世界的樣本。長城炮還扎根海外本土文化,助力世界沖浪頂級賽事、澳大利亞鐵人三項、南非New Beach一英里沙灘跑,為極限運動保駕護航,與全球用戶共享健康生活。

站在50萬臺的新起點之上,長城炮將繼往開來,持續(xù)堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng),點燃每個人心中的皮卡夢,與全球用戶共創(chuàng)皮卡新世界;并代表中國皮卡品牌,在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌,劍指全球前三,讓中國皮卡在全球流行起來。

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