[摘要]上周的營銷界要聞中，我們了解到了電視消費(fèi)的演變、視頻觀看需求劇增、營銷人員轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體，還有三星賣出的近80萬Gear VR設(shè)備。

VR與電競：

你準(zhǔn)備好接納VR了嗎？三星肯定是準(zhǔn)備好了，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司SuperData最新的調(diào)查數(shù)字，三星Gear VR頭戴式顯示器是2017年第一季度發(fā)貨量最多的VR頭戴式顯示器，發(fā)貨量總計(jì)為782000臺。排名第二位的索尼PSVR與它的差距不小，只賣出了375000臺，谷歌Daydream以17萬臺排名第三位，HTC的Vive與Oculus的Rift的發(fā)貨量分別為95000臺和64000臺。

根據(jù)研究公司IHS Markit的數(shù)據(jù)，全球電子競技視頻的消費(fèi)57%都來自于中國。到2021年時(shí)，電子競技有望成為一個(gè)廣告價(jià)值高達(dá)10億美元的市場，并且吸引來大批的廣告主贊助商。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，去年電子競技的全球廣告收入大約為2.8億美元。在2016年，電子競技視頻在中國的播放數(shù)為111億次，排名第二位的北美的視頻播放次數(shù)為27億次。

收視趨勢：

無論是使用哪一種設(shè)備，消費(fèi)者們都非常喜歡觀看視頻。最好的例子就是，YouTube網(wǎng)站TV頻道去年的觀看時(shí)長增加了50%，除此之外，通過電視觀看YouTube視頻的時(shí)間同比相比也增加了一倍。

根據(jù)美國互動(dòng)廣告署（The Interactive Advertising Bureau）的研究，56%的美國成年人擁有可播放流媒體視頻的電視設(shè)備，這一數(shù)據(jù)在兩年之前還是零。在那些擁有可觀看流媒體視頻的電視設(shè)備的人群中，一半人表示他們不會(huì)付費(fèi)去免除流媒體視頻播放前的商業(yè)廣告，這一比例比2015年時(shí)增加了15%。44%的人表示，視頻播放前的商業(yè)廣告給他們帶來的干擾遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的插播廣告小多了。

根據(jù)Trusted Media Brands對美國曾經(jīng)投放過數(shù)字廣告或移動(dòng)廣告的市場營銷與代理公司進(jìn)行的調(diào)查，在所有受訪者中，58%的受訪者表示他們在未來六個(gè)月內(nèi)“肯定會(huì)投放”簡單的前置式視頻貼片廣告。超過四分之一（28%）的受訪者表示他們在未來六個(gè)月內(nèi)“肯定會(huì)投放”流媒體廣告，不過有同樣多的受訪者（27%）表示他們“肯定不會(huì)投放”。

社交平臺：

而根據(jù)Advertiser Perceptions的調(diào)查數(shù)據(jù)，68%的市場營銷人員認(rèn)為社交平臺仍然是目前他們進(jìn)行數(shù)字視頻營銷最為重要的陣地。59%的受訪者給社交媒介廣告的參與度給出了最高分，39%的受訪者認(rèn)為社交媒介廣告的回報(bào)率最好，38%的受訪者認(rèn)為社交媒介廣告的客戶服務(wù)做得最好。廣告主們計(jì)劃將整體廣告預(yù)算中的28%投入到數(shù)字視頻廣告中，這一比例比去年六月高了3%。