[摘要]網(wǎng)易雖然在移動游戲市場網(wǎng)易起步較晚，但依然迅速成為行業(yè)首屈一指的研發(fā)和發(fā)行公司，受到許多同行的尊敬，這都源自一個“俗套”而平凡的信念——熱愛。
相比網(wǎng)易游戲的其他發(fā)布會，盡管“520熱愛游戲日”這個名稱聽上去頗有情懷，但這可能是網(wǎng)易游戲最“行業(yè)向”的發(fā)布會：現(xiàn)場沒有邀請一個玩家，座位區(qū)域分為VIP座位席、媒體嘉賓、合作嘉賓、產(chǎn)品嘉賓、網(wǎng)易員工。而發(fā)布會的環(huán)節(jié)，除了開場布偶樂隊現(xiàn)場演唱了今年520的主題曲《愛即正義》，也沒有再加入其他表演項目——3個半小時左右的活動里，只是一位又一位的制作人，發(fā)布著一款又一款的游戲新內(nèi)容。
今年520發(fā)布會的主題為“熱愛真有回響”，網(wǎng)易對其最直接的詮釋，就是發(fā)布了“奇遇俱樂部”，號稱“去年氪過的金，今年返給熱愛游戲的你”，網(wǎng)易游戲的玩家投入的時間和錢將被計為奇遇點，可在該平臺上兌換各種游戲福利——這種積分兌換好禮的機(jī)制并不新奇，網(wǎng)易今年520發(fā)布了32款游戲，透露了許多戰(zhàn)略計劃，而“熱愛真有回響”也包含著更多意義。
丁磊“發(fā)飆”
如果不是因為2016年度發(fā)布會上，網(wǎng)易游戲營銷總經(jīng)理鄭德偉的發(fā)飆，我一定會認(rèn)為丁磊真的怒了。在《逆水寒》手游發(fā)布環(huán)節(jié)，網(wǎng)易副總裁王怡掏出手機(jī)播放了一段語音：丁磊發(fā)飆，痛批制作團(tuán)隊花了幾個億經(jīng)費(fèi)做了個“假游戲”，甚至放話如果不交代清楚，明天都不用上班了。我承認(rèn)，這個小小的炒作成功引起了我對《逆水寒》的注意。
近年來，網(wǎng)易游戲一方面已形成自有IP和自研產(chǎn)品為主的旗艦IP資產(chǎn)俱樂部，并以構(gòu)建IP的態(tài)度去創(chuàng)作新產(chǎn)品，另一方面在全球搜羅既有用戶口碑、又能獲得商業(yè)成功的產(chǎn)品，回饋給熱愛游戲的玩家。而在未來，培育游戲大品牌、拓寬游戲領(lǐng)域邊界、移動競技崛起，將是網(wǎng)易游戲未來的重點布局方向。
網(wǎng)易的泛娛樂
在去年的ChinaJoy( 專題 )上，丁磊說的一句有關(guān)泛娛樂的話，被一些媒體用在了新聞稿的標(biāo)題上：“任何在某個領(lǐng)域嘗到IP甜頭就快速、高調(diào)擴(kuò)張到其他領(lǐng)域的行為，都是耍流氓?！笨梢哉f，網(wǎng)易的泛娛樂戰(zhàn)略也是秉承“精品”、“匠心”理念來實踐的。
“夢幻”、“大話”、“天下”等旗艦產(chǎn)品之所以長盛不衰，除了制作走心，網(wǎng)易的IP化建設(shè)功不可沒，這些連接億萬玩家的游戲早已超越游戲本身的概念，成為一個承載用戶共同情感的平臺，網(wǎng)易正在做的就是在這個平臺上，拓寬游戲的邊界布局泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，融入到玩家的虛擬與真實的生活中。
2015年，網(wǎng)易成立了網(wǎng)易影視公司，2016年《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》的影游聯(lián)動，也成為行業(yè)的新典范。今年520，網(wǎng)易又公布了多項泛娛樂計劃：《夢幻西游》PC版將與唐人影視推出夢幻影視劇；《天下3 (微博)》及其手游版準(zhǔn)備與工夫影業(yè)、芒果娛樂共同推出同名電視劇《天下之弈劍聽雨》；《新倩女幽魂》宣布將與電影《三生三世十里桃花》深度合作。新晉旗艦IP資產(chǎn)俱樂部成員《鎮(zhèn)魔曲》手游也公布了，涵蓋小說、影視、動漫等多棲領(lǐng)域的大IP計劃。
以精品IP為核心，基于玩家共同情感需求，多棲領(lǐng)域打造富有生命力厚度與強(qiáng)度的大品牌，是網(wǎng)易泛娛樂戰(zhàn)略的核心。正如520期間，鄭德偉也提到：“泛娛樂的根本還是好的內(nèi)容，抓不住好內(nèi)容，泛娛樂就是沒有意義的?！?/P>
主題游樂園——這可能是許多IP泛娛樂戰(zhàn)略的終極目標(biāo)
移動電競？我們其實對此仍抱有一些疑問
520發(fā)布會上，網(wǎng)易公布的一系列內(nèi)容，均指向“移動電競”：
《夢幻西游》將打造全新的玩家賽事中心，升級賽事體系，為玩家提供豐富的競技平臺；《大話西游》在公布全新品牌之后和重要資料片之后，表示也將推出競技賽事；僅上線8個月的《陰陽師》也首度啟動競技賽事，修習(xí)模式率先在全服上線，接下來，亂戰(zhàn)模式、聯(lián)賽模式等都將一一登場。
硬核競技游戲方面，代理Wargaming研發(fā)的多人對戰(zhàn)手游《坦克世界(微博)閃擊戰(zhàn)》國服；網(wǎng)易F工作室與北美舊金山工作室聯(lián)合出品的RPG射擊手游《永恒邊境》；與DW公司達(dá)成合作，獲得授權(quán)使用后者研發(fā)的“雙輪盤”操作專利。網(wǎng)易游戲市場總經(jīng)理吳鑫鑫也表示，網(wǎng)易已將MOBA列為重點投入的游戲品類，數(shù)款產(chǎn)品正在潛心研發(fā)。
所有的信息，都讓業(yè)界朝著同一個方向想：網(wǎng)易將發(fā)力移動電競。然而，在發(fā)布會期間鄭德偉的采訪上，他卻表示：網(wǎng)易目前對移動電競?cè)员в幸恍┮蓡?，畢竟手游在?zhàn)術(shù)、操作、觀賞性方面都無法與PC端游媲美。
話雖如此，但并不代表網(wǎng)易不會推出具有競技元素的產(chǎn)品，鄭德偉表示，移動游戲玩家仍有爭強(qiáng)好勝的需求，而他們也會不斷開發(fā)具有對抗屬性的產(chǎn)品，滿足這一需求——但對于移動電競具體的明確計劃，網(wǎng)易也暫時還沒有。
網(wǎng)易32款新產(chǎn)品的3個關(guān)鍵詞
從發(fā)布會透視未來，網(wǎng)易最受關(guān)注的新產(chǎn)品戰(zhàn)略布局可以用三個詞來概括，即“精品”、“進(jìn)擊”、“升級”。從新游品類上來看，除卻網(wǎng)易擅長的RPG端游和手游之外，我們還可以看到網(wǎng)易在開放游戲、策略游戲、即時戰(zhàn)略等方面展開全面布局。
關(guān)鍵詞一：精品
首先，網(wǎng)易持續(xù)在PC端和移動端游布局自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目MMORPG類型，并由品質(zhì)保證的自研工作室推出，如PC端旗艦級武俠游戲《逆水寒》，古代戰(zhàn)爭大作《戰(zhàn)意》，手游端回合制破局之作《三國如龍傳》、九州IP新作《九州海上牧云記》、與臺灣大宇資訊合作的“軒轅劍”IP手游、開放式3D戰(zhàn)爭手游《戰(zhàn)國志》、歷史推演手游《漢王紛爭》、都市傳說題材手游《永遠(yuǎn)的7日之都》等。
代理方面同樣秉承精品戰(zhàn)略，合作伙伴均在全球范圍擁有眾多擁躉，包括風(fēng)靡全球的《我的世界》PC 版和手機(jī)版，全球知名移動游戲廠商Zynga開發(fā)的即時策略史詩戰(zhàn)爭手游《泰坦黎明》（Dawn of Titans）等。
關(guān)鍵詞二：升級
因二次元手游《陰陽師》的大成，網(wǎng)易看到了中國玩家對二次元游戲的熱愛程度，因此計劃在這一領(lǐng)域持續(xù)深挖，520發(fā)布會便一口氣公布了與Square Enix聯(lián)手打造百萬亞瑟王系列新作《叛逆性百萬亞瑟王》、代理著名日本游戲公司Cygames《影之詩》卡牌競技以及備受二次元玩家關(guān)注的《魔法禁書目錄》。
關(guān)鍵詞三：進(jìn)擊
盡管嘴上說“對移動電競?cè)杂幸恍┮蓡枴?，但?dāng)下這一產(chǎn)業(yè)如此火爆，網(wǎng)易顯然不會沒有準(zhǔn)備：“進(jìn)擊”的網(wǎng)易不僅在MOBA、體育、動作，戰(zhàn)爭、射擊等領(lǐng)域儲備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還對休閑競技類做了部署，包括初音未來正版授權(quán)音樂競速手游《初音速》以及《暴走小飛機(jī)》。相信經(jīng)過多年布局，當(dāng)網(wǎng)易認(rèn)為時機(jī)成熟時，這些電競布局也會“有回響”。
獨立游戲
隨著游戲行業(yè)的“消費(fèi)”升級、“體驗”升級，用戶不再僅僅只要求技術(shù)層面的革新，更希望獲得極致的游戲體驗，獨立游戲正是為了極致游戲(微博)樂趣而生的存在。網(wǎng)易游戲在內(nèi)部鼓勵獨立游戲的開發(fā)與培育，同時也關(guān)注全球優(yōu)秀的獨立游戲，此次發(fā)布會，網(wǎng)易宣布代理了知名游戲《主題醫(yī)院》制作人、游戲史上極具影響力的人物Peter Molyneux的手游新作——《邊境之旅》（The Trail）。
同時，網(wǎng)易也在自己嘗試制作獨立游戲,，一款名為《H55第五人格》生存冒險解謎手游引起了解謎類游戲愛好者的注意，懸念叢生的互動站和新鮮刺激的玩法激起了大家的興趣。
情懷無用，卻可以貫穿始終
說情懷，多少廠商已經(jīng)在這條路上越走越遠(yuǎn)。網(wǎng)易雖然在移動游戲市場網(wǎng)易起步較晚，但依然迅速成為行業(yè)首屈一指的研發(fā)和發(fā)行公司，受到許多同行的尊敬，這都源自一個“俗套”而平凡的信念——熱愛。這在普通人聽來只是雞湯，但卻是最實在的道理。
在采訪中，我問了鄭德偉一個問題：你如何看待你們今年520的主題“熱愛必有回響”？他笑說：“其實我們老板丁磊說的，你認(rèn)真做游戲，就肯定有回報嘛。熱愛，對我來說就是認(rèn)真做游戲。
去年520還不太起眼的《陰陽師》，今年已被納入“旗艦產(chǎn)品IP發(fā)布”環(huán)節(jié)，這可能是“熱愛必有回響”最典型的案例。
“熱愛必有回響”，不僅是對玩家說的，更是對整個游戲行業(yè)說的。希望在明年520的時候，我們能看到更多的“回響”；更希望因為熱愛，這個行業(yè)變得越來越好，我們都能收獲更多“回響”。
