[摘要]“匯聚奇思妙想，勘破行業(yè)珍瓏”，游久公開課作為游戲圈的知識分享沙龍期待更多行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)路人分享出各自的獨到行業(yè)見解，共同推進中國游戲行業(yè)的發(fā)展，期待再次聚首。

5月25日下午2點，游久公開課第一講在上?；酃葎?chuàng)業(yè)園源咖啡準(zhǔn)時開講，來自游戲行業(yè)的領(lǐng)先公司代表以及各大游戲媒體齊聚一堂，共享經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展后進入轉(zhuǎn)型期以后游戲行業(yè)的破局心經(jīng)。

從產(chǎn)品研發(fā)運營到媒體宣傳推廣策略，本期主題 “突破思維的牢籠 手游規(guī)則的'破壁者'”由包括游族網(wǎng)絡(luò)副總裁兼無限工作室總經(jīng)理程良奇、無限工作室策劃總監(jiān)兼《少年三國志》執(zhí)行制作人孔浩、TapTap海外商務(wù)、獨立游戲負(fù)責(zé)人崔煒、愛奇藝游戲事業(yè)部市場負(fù)責(zé)人藤菲菲以及淺夏動漫首席營銷官徐燕婷等行業(yè)領(lǐng)跑人主講分享了他們的獨到見解。

第一節(jié)：TapTap對非商業(yè)模式的探索之路

獨立游戲負(fù)責(zé)人、海外商務(wù)總監(jiān)崔煒首先上臺對TapTap的市場理念和目前取得的成果做出了介紹。TapTap在推薦游戲時排除了商業(yè)因素的干擾，由專業(yè) 編輯獨立評測。他們關(guān)注游戲的整體品質(zhì)、在玩家群體中的接受度和或獨到或有趣的玩法。TapTap根據(jù)游戲的品質(zhì)與平臺契合度，用戶反響等多方面進行考慮給予資源位支持。

目前TapTap的日活已經(jīng)突破110萬，月活躍用戶600萬，總用戶2200萬，并且這個數(shù)據(jù)還在保持增長。TapTap與傳統(tǒng)渠道的不同在于開發(fā)者／發(fā)行商無須接入SDK，對免費下載游戲的開發(fā)者／發(fā)行商而言，他們可以獲得全部收入。

在談到與獨立游戲的合作時，崔煒還用外國獨立游戲制作人一人完成的游戲《魔女之泉2》舉例，游戲在2016年12月27日上線TapTap。游戲的品質(zhì)為其在社區(qū)贏得了關(guān)注和良好口碑，也為自己贏得了不錯的資源位支持。《魔女之泉2》首周銷售額27萬元，總銷售額達(dá)82萬元，對于一款一個人獨立開發(fā)的游戲來說實屬難得。隨后半年內(nèi)，陸續(xù)上線的《王權(quán)》，《去月球》，《旁觀者》都獲得了喜人的成績。

第二節(jié)：做一個敢于“突破”的規(guī)則破壞者

游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志》執(zhí)行策劃人孔浩以《少年三國志》作為案例分享了游族網(wǎng)絡(luò)在打造面向年輕市場產(chǎn)品的心得。目前《少年三國志》全球注冊用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，截至2017年4月全球總流水高達(dá)33億元，而創(chuàng)造這個傲人成績的作品上線僅兩年。

游戲通過萌化的游戲畫風(fēng)，快節(jié)奏的游戲系統(tǒng)以及重社交的理念讓《少年三國志》25歲以下年齡層用戶占比高達(dá)55%。在研發(fā)和發(fā)行上制作組緊抓“年輕化”主題，通過代言人宣傳，衍生品開發(fā)以及年輕人接納度很高的網(wǎng)絡(luò)主播直播來吸引年輕用戶，打造符合“年輕氣質(zhì)的三國”游戲。

孔浩說道為了將“年輕化”滲透到每個研發(fā)細(xì)節(jié)，游族無限工作室分別從劇情，戰(zhàn)斗，原畫，系統(tǒng)以及數(shù)值等5大游戲要素深入打磨，例如在系統(tǒng)方面充分考慮到當(dāng)下年輕人的生活特點，“時間碎片化，輕社交、視覺派養(yǎng)成，并快速迭代版本”來滿足年輕人的游戲方式需求。

第三節(jié)：影游互動還有哪些新姿勢？

愛奇藝游戲市場負(fù)責(zé)人總監(jiān)藤菲菲首先公布了愛奇藝來自第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2010年4月22日正式上線到2017年2月，愛奇藝做到了6項行業(yè)第一：日均覆蓋6778萬人、移動端月使用時長52.22億小時、月度覆蓋3.51億人、移動端月獨立設(shè)備數(shù)5.01億臺、月度時長18.72億小時，移動端日均獨立設(shè)備數(shù)1.31億臺。

作為愛奇藝游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向，影游互動產(chǎn)品發(fā)行平臺成為愛奇藝游戲現(xiàn)階段的重中之重。藤菲菲從IP選擇、還原IP、整合營銷、游戲熱度維持以及影游互動新姿勢等五方面分享了愛奇藝游戲?qū)τ坝位拥乃伎肌?/P>

在影游互動新姿勢上這個問題上藤菲菲用熱門手游《倩女幽魂》為例，在去年的熱播影視劇《微微一笑很傾城》中進行了深度植入，在劇中可以看到圍繞《倩女幽魂》游戲引發(fā)的大量劇情，隨著《微微一笑很傾城》熱度發(fā)酵，《倩女幽魂》的熱度也急劇提升。

第四節(jié)：專注垂直領(lǐng)域，耐心孵化IP

淺夏首席營銷官徐燕婷提出了二次元已經(jīng)成為95后，00后的主流文化，“二次元”的標(biāo)簽已經(jīng)成為過去時。如今的IP是理想，文化認(rèn)定以及發(fā)揮天馬行空想象的無限世界(微博)。現(xiàn)有老IP存在高知名度IP二批用戶高獲客成本、產(chǎn)品生命周期驟減，渠道發(fā)行量縮減等問題。

淺夏動漫在培育IP時下決心采取高時間投入，耐心孵化IP的策略，專注擅長的垂直領(lǐng)域，深耕單一IP在二次元領(lǐng)域開發(fā)并與專業(yè)垂直平臺展開深度合作。同時新媒體資源也是打造口碑，掌握核心用戶的重要方式。

徐燕婷還表示，淺夏動漫的IP《男神執(zhí)事團》在衍生產(chǎn)品上和日本角川書店達(dá)成合作關(guān)心，聯(lián)合投資制作動畫聚集，明年第一季將在日本本土電臺和國內(nèi)同步進行上映。不同的公司在同一IP中各取所需，同時還能實現(xiàn)IP的發(fā)展。

課后活動：現(xiàn)場參與觀眾抽獎

作為講堂參與觀眾的小福利，游久公開課準(zhǔn)備了任天堂Switch、藍(lán)牙運動耳機以及京東卡等獎品以抽獎的方式送給幸運觀眾。游族網(wǎng)絡(luò)副總裁、無限工作室總經(jīng)理程良奇、無限工作室策劃總監(jiān)兼《少年三國志》執(zhí)行制作人孔浩、TAPTAP海外商務(wù)、獨立游戲負(fù)責(zé)人崔煒、愛奇藝游戲事業(yè)部市場總監(jiān)藤菲菲以及淺夏動漫首席營銷官徐燕婷分別抽取了幸運觀眾并頒獎留念。游族網(wǎng)絡(luò)副總裁程良奇興起之余還自費追加一臺任天堂Switch游戲機作為獎品贈送給前來聽課的幸運觀眾。

游久網(wǎng)主辦的游久公開課最終在嘉賓及觀眾的掌聲中落下帷幕，“匯聚奇思妙想，勘破行業(yè)珍瓏”，游久公開課作為游戲圈的知識分享沙龍期待更多行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)路人分享出各自的獨到行業(yè)見解，共同推進中國游戲行業(yè)的發(fā)展，期待再次聚首。