[摘要]援引QuestMobile報告數(shù)據(jù)揭示，因受超級產(chǎn)品《王者榮耀》沖擊，市場90%的手游產(chǎn)品MAU出現(xiàn)大幅度下滑，與資本對游戲行業(yè)態(tài)度遙相呼應。
去年，A股上市公司收購游戲企業(yè)烽煙并起、喧囂異常，引起證監(jiān)會警覺，跨界定增隨后被事實性收緊。在冷靜過后，資本市場開始重新審視游戲行業(yè)現(xiàn)狀，對游戲投資更加謹慎。前幾日，GameLook援引QuestMobile報告數(shù)據(jù)揭示，因受超級產(chǎn)品《王者榮耀》沖擊，市場90%的手游產(chǎn)品MAU出現(xiàn)大幅度下滑，與資本對游戲行業(yè)態(tài)度遙相呼應。
然而，我們注意到，在幾乎全屏MAU滑落的大環(huán)境中，狼人殺作為新的細分品類異軍突起，隱隱扮演著手游行業(yè)救命稻草角色，并與共享單車(微博)等互聯(lián)網(wǎng)風口一同受到資本青睞：
今年3月份，上海假面科技宣布獲得百萬元A輪融資，旗下手游《狼人殺》半月內(nèi)融得兩輪過億資金；
號稱狼人殺官方的狼人殺（海南）文化傳媒有限公司在5月份獲得千萬元A輪投資；
《天天狼人殺》創(chuàng)始人也宣布已經(jīng)洽談好第一筆融資；
歡聚時代旗下《歡樂狼人殺》，也獲得了數(shù)千萬元的A輪融資，并通過登上歡樂大本營的方式迅速傳播，完成后來居上的成就，同時也成為目前國內(nèi)MAU最高的狼人殺手游。
等等……
后續(xù)更多的融資相信還在繼續(xù)。另據(jù)報道，騰訊獨家代理米未旗下游戲《飯局狼人殺》，接入微信、手Q、應用寶、騰訊視頻等推廣資源，明確了要搶奪這個新興市場。
只需要單純看融資數(shù)據(jù)，就知道狼人殺是不是被追捧的風口。但許多從業(yè)者難以理解的是，這樣一款沒有高美術品質(zhì)要求、沒有打斗的聊天APP，是如何成為今年的手游業(yè)黑馬的。
狼人殺：社交即我，我即社交
騰訊公司副總裁姚曉光此前赴香港參加一場慶祝香港回歸20周年的科技展覽時，向香港青年做了一次演講，在介紹《王者榮耀》的成功的部分，他用到了“它（王者榮耀）已經(jīng)成為一種新的社交方式”的表述。
事實的確如此，《王者榮耀》已經(jīng)不單純是一款游戲，甚至成為許多玩家的日常社交組成部分，也正是這種特質(zhì)，幫助《王者榮耀》走得更遠。而狼人殺之所以備受矚目，并能在《王者榮耀》駭人威壓之下反重力突圍，靠的就是更進一步：如果說《王者榮耀》的成功靠社交，那么狼人殺本身就是社交。
在分析狼人殺的社交本質(zhì)屬性時，我們首先要理解，狼人殺的原型，原本就是面對面的社交游戲。國際上，狼人殺是一種開源的游戲類型，不恰當?shù)谋扔骶褪翘孔印G手絹等，有多家外國公司都曾出過不同規(guī)則、畫風的狼人殺桌游。
而最初的狼人殺誕生于1997年，是美國人安德魯·普洛特金根據(jù)“殺人游戲”修改而來。殺人游戲“Mafia（黑手黨）”則在上世紀80年代流行于蘇聯(lián)校園，由一名心理系學生發(fā)明。簡單理解，天黑請閉眼也好、狼人殺也罷，都是“黑手黨”游戲、也就是俗稱的殺人游戲的一個皮膚。而不同國家和地區(qū)都發(fā)展出了相當有趣的規(guī)則和角色，專用的術語、獨特的文化也為這個圈子增加了粘性。
狼人殺的核心玩法，在于通過面部表情、肢體動作、語言達成對其他玩家的說服、欺騙，從而贏得他人信任達成游戲目標，能夠較好地鍛煉人的口才和臨變能力。同時又強調(diào)直覺，深受年輕用戶和女性歡迎。根據(jù)QuestMobile 5 月數(shù)據(jù)，《狼人殺》和《歡樂狼人殺》女性用戶比例分別問52.5%和41.4%，占比超過此前 “殺“桌游《英雄殺》逾兩倍。
同時由于狼人殺設定之初就脫胎于現(xiàn)實游戲，所以其目標受眾幾乎囊括所有人，只要肯開口，都可以成為狼人殺的玩家。門檻低、整體盤子大到驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)服務商App Annie提供的7月14日下午5點實時數(shù)據(jù)，《狼人殺》躍居App Store社交暢銷榜第三、免費榜第五，緊逼微博、微信、QQ組成的第一梯隊。
而直播專門制作相關節(jié)目，也將狼人殺送上了成名的快車道。從2015年5月開始，戰(zhàn)旗、熊貓相繼推出狼人殺電競真人秀《Lying Man》和《Panda Kill》，為狼人殺啟動了造勢，去年5月份知名主持人馬東打造《飯局的誘惑》綜藝節(jié)目，以《奇葩說》選手為班底，搏下了5億播放量。
這意味著狼人殺超出了一般意義上的手游范疇，可以依托現(xiàn)有名氣積累、利用更大眾的渠道進行傳播，轉(zhuǎn)化此前的非玩家用戶，繼續(xù)吃人口紅利。相比手游一直在努力做社交，狼人殺天生就含著金湯勺出生。
不過，在一片熙熙攘攘的狼人殺市場背后，正潛藏著難以忽視的暗流。
已經(jīng)悄悄開始的商標混戰(zhàn)
前文提到，狼人殺是一種開源的游戲類型，如今狼人殺手游扎堆，難免讓人關心商標問題。
根據(jù)商標局旗下中國商標網(wǎng)的公開數(shù)據(jù)，目前申請”狼人殺“相關商標的公司共11家，涉及商標58件，不過基本都被駁回復審，且有多次申請而不得的。僅最早于2010年4月30日申請” 狼人殺 WEREWOLVES “商標的北京華彩天成數(shù)字圖像技術有限公司，在次年6月13日注冊申請獲得通過。不過當時華彩天成設計的是桌游，所以注冊的商標為第28類，并不是手游商標所必須的第9類、第41類。
另外，雖然是唯一一個正式獲得通過的狼人殺相關商標，但2017年3月以來華彩天成的商標已經(jīng)6次被申請撤銷。申請者依據(jù)的是《商標法》第四十四條規(guī)定，和《商標法實施條例》第三十九條規(guī)定的綜合，注冊商標連續(xù)三年停止使用的，任何人都可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
狼人殺商標注冊申請最多的是被爆出2015年已經(jīng)全資收購華彩天成的游星（北京）科技有限公司，各類商標申請共計33件。根據(jù)國內(nèi)媒體的消息，游星科技委托西安云睿網(wǎng)絡科技有限公司開發(fā)了微信公眾號“狼人殺英雄榜“，同時云睿網(wǎng)絡也是融資千萬、以狼人殺官方為旗號的狼人殺（海南）文化傳媒有限公司的母公司。
由于華彩天成手握的狼人殺唯一通過商標不是專用于手游的第9類、第41類，而是用以玩具、紙牌為商品/服務范圍的第28類，所以間接得到華彩天成授權(quán)的狼人殺官方——狼人殺文化決心維權(quán)的話會異常艱難。因此收購了華彩天成的游星科技一直不懈地在申請注冊包含第9類、第41類的狼人殺商標。如果不是被異議，恐怕目前市面上所有的狼人殺應用要么得下架，要么就得用錢和游星科技達成授權(quán)和解，或者直接拖入訴訟泥潭、來回拉力。
但從目前商標網(wǎng)上頻繁的撤銷華彩天成商標申請與注冊自己的狼人殺商標申請來看，圍繞狼人殺的商標搶奪注定將白熱化。很可能發(fā)展成一場牽動多方，曠日彌久的大混戰(zhàn)。
不明確的商標歸屬會引發(fā)訴訟混戰(zhàn)，極大地消耗游戲公司精力，最終影響該以品類的未來。行業(yè)內(nèi)也曾有先例，人氣游戲《捕魚達人》就身陷商標迷局，三家公司為此纏斗6年，幾乎用盡所有法律救濟途徑，連游戲人氣最高的生命周期巔峰都荒廢在商標局復審和法院訴訟中。
在漫長的案件審理重審過程中，波克城市旗下手游《捕魚達人（波克捕魚千炮版）》也在2016年12月13日變更名稱為《波克捕魚（捕魚達人千炮版）》，似乎以示區(qū)別，但終歸對玩家的品牌認知造成一定困擾。
而狼人殺的商標情況因涉及公司更多，可能比“捕魚達人‘更加復雜。不少公司已經(jīng)提前預感到繼續(xù)采用狼人殺名稱的危險，趁剛起步時就改叫其他名字，以免到時轉(zhuǎn)舵困難，比如去年4月份就申請狼人殺商標的重慶海游科技有限公司，其所推出的狼人殺手游就叫做《推理學院》。
但絕大部分打出名號的如《狼人殺》、《天天狼人殺》、《歡樂狼人殺》等都沒有避諱，反過來想，也正是采用了”狼人殺“三個字，才好在大樹底下乘涼。換用其他名稱理所當然也會失去狼人殺三個字背后所代表的巨大流量，失去在第一集團比拼的資格。想來想去，恐怕也只有騰訊能做到既不用狼人殺做名字，又能夠直接和一線的狼人殺手游平起平坐、同臺競技了。
不過，以目前誰敢申請商標就被一窩蜂的同行成批次異議的節(jié)奏，第9類、第41類狼人殺商標恐怕沒個5、6年是辦不下來了。再加上商標局時不時缺紙，大家都沒商標、都是盜版的現(xiàn)狀將可預見地長期保持，或許會持續(xù)到狼人殺過氣的那一天，也說不定。
