[摘要]在Sensor Tower最新出爐的《2017年第二季度中國(guó)與全球手游及應(yīng)用經(jīng)濟(jì)一覽》報(bào)告中，不難發(fā)現(xiàn)美國(guó)手游市場(chǎng)中四部收入排名Top20，變現(xiàn)出色的亞洲作品。

在Sensor Tower最新出爐的《2017年第二季度中國(guó)與全球手游及應(yīng)用經(jīng)濟(jì)一覽》報(bào)告中，不難發(fā)現(xiàn)美國(guó)手游市場(chǎng)中四部收入排名Top20，變現(xiàn)出色的亞洲作品。Sensor Tower應(yīng)用商店情報(bào)平臺(tái)Store Intelligence的數(shù)據(jù)揭示，今年Q2為2014年初以來，全美手游綜合收入Top20排行榜上亞洲作品最多的季度。這篇報(bào)告中，我們?cè)敿?xì)分析了這四款美國(guó)手游市場(chǎng)上收入出眾的亮點(diǎn)亞洲作品，及他們過去幾個(gè)季度以來的收入排名趨勢(shì)。

一新一舊，兩款中國(guó)作品出海美國(guó)，成績(jī)斐然

如上圖排行榜所示，今年第二季度打入美國(guó)綜合收入Top20的四部亞洲作品中，兩部為中國(guó)制造：智明星通出品的《列王的紛爭(zhēng)》和趣加主打《阿瓦隆之王》，分別排名全美第19與第20位。兩部作品均面向全球推廣，在中國(guó)有一定市場(chǎng)，但來自美國(guó)玩家的收入最多。

如下圖所示，過去兩年期間，這兩部中國(guó)作品在美國(guó)手游市場(chǎng)上收入排名出眾。策略游戲《列王的紛爭(zhēng)》自2014年底上線之后，雖排名并非直線上升，過去兩年以來每一季度（除上季度）均為美國(guó)手游綜合收入前20強(qiáng)的唯一中國(guó)制造，無疑為國(guó)產(chǎn)手游成功出海、全美玩家熱捧已久的案例佳作。

另一款策略游戲《阿瓦隆之王》于去年七月中旬上線后的第一個(gè)季度（2016年Q4）就已成為美國(guó)手游市場(chǎng)綜合收入第24大的作品。趣加強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)營(yíng)銷及手游本身突出的變現(xiàn)能力，使其在上季度首次沖入全美Top20，總體呈上升趨勢(shì)。

以上兩款作品都使用了傳統(tǒng)的微交易變現(xiàn)方式來獲取收入。

日韓兩部作品變現(xiàn)突出，走勢(shì)樂觀

美國(guó)Q2榜單上另兩款亞洲制造為日本萬代南夢(mèng)宮的《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》和韓國(guó)Gamevil的《魔靈召喚》。雖在日本的總體收入量最多，《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》IP仍然倍受美國(guó)及全球七龍珠迷的長(zhǎng)期親睞。以上趨勢(shì)圖表清晰顯示，該手游2015年七月中旬上線后的幾乎每一季度，于美國(guó)市場(chǎng)收入排名都呈直線上升。今年四月份的游戲內(nèi)活動(dòng)更是大大增加了其變現(xiàn)能力，使其Q2收入飆增，首次打入全美前十強(qiáng)。

值得一提的是，《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》的游戲內(nèi)微交易運(yùn)用了gacha（扭蛋）系統(tǒng)進(jìn)行變現(xiàn)。作為日本作品最常見、回報(bào)極高的變現(xiàn)機(jī)制，gacha基于自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)原理，為花銷之后的玩家提供隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。

而韓國(guó)作品《魔靈召喚》的美國(guó)玩家在過去兩年以來變現(xiàn)為全球各國(guó)最強(qiáng)，過去兩年以來在美國(guó)也持續(xù)季度收入前20的排名。與《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》不同，《魔靈召喚》策略在于一開始就定位全球，其營(yíng)銷活動(dòng)和游戲內(nèi)容本身也都做了詳細(xì)的本地化，成績(jī)顯著。

亞洲手游繼續(xù)在全球擴(kuò)展，新作表現(xiàn)令人期待

以上作品為例的亞洲手游出海以來的過去幾個(gè)季度，成績(jī)斐然。今年的多款來自中國(guó)，專門為全球玩家打造的策略類新作，表現(xiàn)更是令人期待。騰訊已在歐洲多國(guó)測(cè)試發(fā)布的《王者榮耀》國(guó)際版Arena of Valor（前稱Strike of Kings），也即將登陸美國(guó)市場(chǎng)。網(wǎng)易于今年七月中旬推出針對(duì)國(guó)際玩家的MMO新作《光明大路》英文版Crusaders of Light，在美國(guó)App Store上已經(jīng)獲得82%的積極評(píng)論，和總體平均評(píng)分4.4顆星的佳績(jī)。我們會(huì)緊密跟蹤這些新作，在接下來的研究報(bào)告中揭曉它們正式上線以后的具體表現(xiàn)。

關(guān)于Sensor Tower：Sensor Tower是全球領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用及手游情報(bào)平臺(tái)，提供應(yīng)用情報(bào)、商店情報(bào)、及移動(dòng)廣告情報(bào)。