[摘要]狗年春節(jié)檔一周高達(dá)21億元的總花費(fèi)中，手游玩家氪金近17億，娛樂(lè)APP相對(duì)同期增長(zhǎng)近200%。
剛剛結(jié)束的春節(jié)年假期間，回家陪伴家人之余，你在手機(jī)App中花了多少錢？根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)Store Intelligence平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，自除夕起的一周內(nèi)，中國(guó)iOS用戶在App Store商店中一共花費(fèi)了近21億元人民幣，同比2017年春節(jié)檔增長(zhǎng)了約40%。同期的App下載量也從去年的1.6億次上升至今年的2.1億次。
在大年初一當(dāng)天，中國(guó)用戶們最熱捧哪些App和手游呢？我們也會(huì)在下文一一揭曉。
| 非手游類App吸金量漲幅更大，娛樂(lè)App花費(fèi)增長(zhǎng)近200%
狗年春節(jié)檔一周高達(dá)21億元的總花費(fèi)中，81%不出意料來(lái)自手游，全國(guó)iOS玩家氪金一共近17億元。雖然用戶在非手游App中付費(fèi)僅占19%，相比去年卻上升了132%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手游類28%的收入漲幅。
值得注意的是，在非手游類App中，娛樂(lè)App不但吸金量最大，收入漲幅也最為顯著。從去年除夕算起的一周內(nèi)，娛樂(lè)類App在中國(guó)App Store流水超過(guò)6500萬(wàn)元人民幣；而今年同期消費(fèi)者在同類App中一共花費(fèi)了近兩億元，是去年的近三倍。
國(guó)內(nèi)去年吸金量最大的娛樂(lè)應(yīng)用中，三大視頻巨頭騰訊視頻、愛(ài)奇藝、和優(yōu)酷視頻均在春節(jié)檔同比去年收入增幅巨大，帶動(dòng)了整個(gè)類別的發(fā)展。無(wú)論是觀看節(jié)日期間的各種綜藝表演，還是回家休息有更多時(shí)間觀看喜歡的電視劇，全國(guó)觀眾在這些視頻App里出手比去年都大得多。
今年春節(jié)檔一周，中國(guó)iOS用戶共下載應(yīng)用2.1億次，同比去年上升30%。其中，非手游App下載量占比約63%，近1.3億次。
| 春節(jié)當(dāng)天，這些App和手機(jī)游戲最受歡迎
大年初一對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)是放年假的第一天。有了整天的休息時(shí)間，花在手機(jī)上的精力和費(fèi)用也尤其之大。Sensor Tower估算春節(jié)當(dāng)天，中國(guó)iOS消費(fèi)者在App里共花費(fèi)了約3.3億元人民幣，達(dá)節(jié)日一周總量的15%，同比去年的近2.3億元花費(fèi)上漲43%。而下載量也在春節(jié)那天達(dá)到了約3000萬(wàn)次，占比一周總量的14%，同比2017年春節(jié)檔2300萬(wàn)次增加30%。
從以上排名對(duì)比中我們能看到，在過(guò)去兩年的春節(jié)當(dāng)天收入最高的十部iPhone應(yīng)用中，手游占絕大多數(shù)。今年吸金TOP10榜單上，騰訊旗下App就占60%，包括兩部非手游類App騰訊視頻和QQ，以及四款手游作品：《王者榮耀》、《QQ飛車》、《穿越火線》、和《奇跡：覺(jué)醒》?！锻跽邩s耀》保持了去年春節(jié)的單日收入冠軍位置，而《QQ飛車》和《奇跡：覺(jué)醒》均為騰訊近期上線的新作品，吸金能力之強(qiáng)，打入春節(jié)黃金時(shí)段前十。網(wǎng)易手游作品共兩款，比去年春節(jié)少了一半，但新作《楚留香》成績(jī)不菲，排名第八。
唯一兩部非手游App騰訊視頻和愛(ài)奇藝的春節(jié)收入進(jìn)步顯著，均從去年的TOP10以外打入前十。兩部視頻App對(duì)于上文所提到的娛樂(lè)類App收入增幅的帶領(lǐng)作用可見(jiàn)一斑。
春節(jié)下載量最大的App區(qū)別在過(guò)去兩年就更明顯了。今年的冠軍為電商App淘寶，而去年春節(jié)并沒(méi)有任何購(gòu)物類App上榜TOP10。去年的單日下載量第一Faceu激萌今年排名第九，火爆程度不及過(guò)去幾年，而本周二又剛好被今年春節(jié)的亞軍App今日頭條母公司以3億美金高價(jià)收購(gòu)。今日頭條iPhone版在春節(jié)當(dāng)天的亞軍位置也是其2012年上線以來(lái)最高的排名成績(jī)。
另一個(gè)有趣的趨勢(shì)要屬去年春節(jié)紅熱的一系列美圖App，如天天P圖、美拍、B612咔嘰、和美圖秀秀，今年統(tǒng)統(tǒng)銷聲匿跡。取而代之的是騰訊醞釀已久，終于在春節(jié)檔高調(diào)上線的兩款《絕地求生》正版手游，《絕地求生: 刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《絕地求生 全民出擊》，以及兩部全民熱衷的短視頻App抖音和快手。而騰訊去年上榜的唯一一部手游《王者榮耀》今年正月初一也退出了前十強(qiáng)。
| 春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，吃雞短視頻潮流能否持續(xù)？
手游吃雞熱從去年11月份起由網(wǎng)易兩款巨作所掀起，目前已經(jīng)有多家大型游戲公司加入行列。短視頻App已在國(guó)內(nèi)持續(xù)流行更長(zhǎng)時(shí)間了，快手抖音也相繼出海東南亞地區(qū)。在我們迎接新的一年之際，這些風(fēng)口App和游戲作品能否持續(xù)其走勢(shì)？我們將緊密關(guān)注。
注意：以上數(shù)據(jù)代表iOS用戶在中國(guó)App Store商店所支付的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)（in-app purchases）、訂閱費(fèi)用、以及付費(fèi)應(yīng)用購(gòu)買。在電商App內(nèi)購(gòu)買物品的花費(fèi)并不包括在以上估算中。
