[摘要]由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會盛大開幕！波蘭共和國駐華大使館文化項目官鄧鶴翔以“創(chuàng)新波蘭——樂游無限：波蘭游戲如何走進中國？”為主題進行分享。

由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會（簡稱：GMGC北京2018）4月2日上午于北京國家會議中心盛大開幕！本屆大會以“游戲改變世界”為主題，作為亞太地區(qū)最具影響力的開年首場游戲大會，是游戲及泛娛樂從業(yè)者絕對不容錯過的行業(yè)盛會！波蘭共和國駐華大使館文化項目官鄧鶴翔以“創(chuàng)新波蘭——樂游無限：波蘭游戲如何走進中國？”為主題進行分享。

以下為演講實錄：

大家下午好，我的名字叫鄧鶴翔，我是波蘭駐華大使館文化處的文化項目官員，我負責(zé)組織和規(guī)劃公共外交項目，當(dāng)然也包括促進波蘭游戲在中國的發(fā)展和擴展，今天我給大家分享一下我們怎么樣來把波蘭的游戲帶進中國的市場，怎么樣來和中國的行業(yè)公司進行合作。

這個是我今天演講的幾大部分，第一大部分就是我們波蘭的電子游戲行業(yè)，我會給大家說一下我們的整個游戲的市場的市值是多少，我們的規(guī)模有多大，我們的游戲行業(yè)當(dāng)中有哪些主要的游戲公司。

其實有一些是國際聞名的，但是有可能你們不知道他們是來自于波蘭，當(dāng)然我也會給大家說一下中國電子游戲的情況，當(dāng)然你們在這方面是專家，所以只會給大家稍微的說一下，說一下中國的游戲市場對于外國游戲公司來說有哪些潛力。

還有就是如果我們想要進入中國市場，我們會面臨什么樣的一些挑戰(zhàn)？

最后一部分再會跟大家說一下我們的項目，叫做創(chuàng)新波蘭樂游無限這個項目，這是我們大使館文化處的一個項目。

好，我們來看到第一部分，就是我們的游戲市場的市值，我們來看官方的一個數(shù)據(jù)，截至到2016年的時候，我們整個波蘭的電子游戲市場的市值超過了18.5億波蘭幣，也就是差不多5億美金這樣一個市值，到2019年的時候會有一個20%的增長，會達到22.3億波蘭幣的市值，也就是差不多5億美金這樣的市值，當(dāng)然我們會把這樣一個數(shù)字和全球的市值進行一個相比，其實從全球來看，我們波蘭的游戲的市值只占到0.5%而已，所以我們的潛力是非常大的。

再來看一下我們這個餅狀圖，在2016年的餅狀圖其中有32%的市場的份額是來自PC端和單機游戲，所以可以看到我們波蘭的玩家都是比較傳統(tǒng)的玩家，還是更加偏向于傳統(tǒng)的PC端的游戲和單機游戲。

所以還有一項游戲大家非常熟悉的就是你可以在你電腦上面去下載這些游戲，這個也是我們的一個特點，我們市場就是這樣，可能還是比較偏向傳統(tǒng)的。

再來看一下根據(jù)我們的波蘭獨立游戲基金會所給出的一個排名，2018年在我們國家一共有519家相關(guān)的電子游戲的公司，這些公司里面有一些目前正在進行一些游戲的開發(fā)，有一些也是世界非常聞名的游戲公司，他們已經(jīng)推出了一些非常流行的游戲。

所以我們來看一下有哪些游戲，或者哪些游戲公司是已經(jīng)做出成就的。我覺得最有名的一個就是巫師系列的游戲，巫師游戲其實就是由我們波蘭的一家公司所創(chuàng)造的，我們知道巫師這款游戲是基于一名作家的系列的書，這名作家叫做薩普科沃，巫師目前出了三部，一共售賣出2500萬張的游戲光碟，這是一個非常了不起的成就，目前是出到第三部，叫做《巫師三：狂獵》，《巫師三》就是狂列這個游戲，在2015年所出版的，而且巫師這個系列游戲一共獲得250多項全球方面獎項，已經(jīng)成為我們波蘭游戲史上最成功的一款游戲。當(dāng)然還有其他的一些優(yōu)秀游戲，比如Techland的《Dying Light》、超熱、還有11bit studios的《這是我的戰(zhàn)爭》。這樣的游戲工作室外都非常成功的。

當(dāng)然還有手游，我們知道波蘭一些游戲公司也在往手游方向發(fā)展，也有相關(guān)一些游戲在中國比較火，例如iDreams的《Star Force》。當(dāng)然我們波蘭的游戲公司也是不斷地在進行探索，在進行廣告，想要獲取投資人的資金，比如說有這種眾籌的平臺，其中有一個是叫做《Iron Harvest》是由波蘭和德國的投資人一起合作打造出來的一款游戲，這款也是比較成功。

再來看一下中國游戲市場的市值。我們知道在波蘭，雖然說我們市值不是很大，但是游戲產(chǎn)業(yè)是非常大的，而且它未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，?dāng)我們來看全球市場比如說美國市場，或者說是歐洲市場的時候，波蘭游戲公司目前做的非常好。再來看一下中國市場，中國在這方面已經(jīng)開始有這種領(lǐng)先的趨勢了，我們看一看中國是怎么樣的情況，首先來看一下中國的市場的市值，也是根據(jù)我們官方的數(shù)據(jù)，大家可以去網(wǎng)上面下載相關(guān)的數(shù)據(jù)，這是由我們波蘭政府所給出的數(shù)據(jù)，在2016年的時候，我們中國市場獲得了歷史上最高的營收，達到了242.7億美金，這個市值是我們波蘭市場的五十倍之多，所以我們給出這個報告也是著重提出目前中國電子游戲市場發(fā)展非?？焖俚膭蓊^，而且也是在慢慢的擴展到其他的國家。所以在2020年預(yù)估中國的游戲行業(yè)的營收將會達到337億美金，所以現(xiàn)在有很多的波蘭的游戲公司想要進入中國市場，這是毋庸置疑的。當(dāng)然我們知道要進入中國市場并不是一件容易的事，因為我們知道，要進入中國市場非常重要一點就是語言的障礙，還有其他的一些障礙，作為一個外國人來到中國市場，要學(xué)習(xí)的太多了，必須要進行游戲的本地化，比如說在微信，還有微博，還要和當(dāng)?shù)卣牟块T打交道，所有這些對于一個外國人來說是非常難的。

所以我們必須要在中國找到我們本地的合作伙伴，問題就來了，我們怎么樣來找到一個好的合作伙伴，怎么樣來確保我們找到一個可信賴的合作伙伴，這并不是一件容易的事。當(dāng)你去看一下我們整個歐洲市場，比如說在我們波蘭市場里面，我們有一些非常大型的游戲公司，當(dāng)然還有一些特別特別小的公司，所以這是一個兩極分化的情況。

對于那些大的公司來說，如果他們想要進入中國市場的話，不是那么難，對于他們來說比較容易，他不需要去尋找合作伙伴，其實很多的中國合作伙伴會主動去找他，但是對于那些獨立的游戲廠商來說，那就比較難了。所以作為大使館文化處，也作為波蘭的政府還有一些非政府的機構(gòu)，我們都想要在波蘭游戲進入中國市場這一方面給出我們的幫助。

所以我們之前就是做了一些這方面的努力，來給大家看一看我們之前是怎么樣來支持波蘭這些獨立的游戲公司，來和中國的團隊進行接洽的，這其實是兩年之前在2016年的11月，那個時候我也是剛剛來到了波蘭的大使館文化處，當(dāng)時我們是組織了一次活動，也就是邀請了波蘭的一些獨立游戲公司的廠商，組織了一隊中國的游戲公司去到了波蘭，和波蘭的這些游戲公司進行對接，他們也去到了華沙的《游戲巨匠》峰會以及克拉科夫技術(shù)園，還有其他一些地方，而且我們給他們安排了一些對單獨的對接會，可以讓每一個游戲公司之間有更好的了解。

當(dāng)然另一方面我們也是參加了很多的會議，之前我去廈門參加了一次游戲峰會，很多時候他們中國的人有一點驚訝，就是巫師這款游戲居然是來自于波蘭的一款游戲。因為他們都知道，巫師這款游戲是非常成功，非常流行，但是他們沒有想這到款游戲居然是來自于波蘭，所以去年我們是第一次去參加了比如說GMGC這個會議，我們今天這個會議，還有一帶一路的數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展論壇，以及在廈門的中國數(shù)字娛樂年度峰會，并在這些會議上介紹波蘭的游戲產(chǎn)業(yè)和游戲市場。

這是我們有機會站在中國的游戲?qū)＜颐媲案嬖V他們，我們有什么樣好的游戲，比如說巫師這款游戲就是我們波蘭的游戲。

但除了專家以外當(dāng)然還有中國玩家。我給大家舉這個例子，還是《巫師之昆特牌》這款游戲，因為《昆特牌》可以說是第一款在中國成功的波蘭的游戲之一，當(dāng)時我們是去參加了2017年核聚變，當(dāng)時《巫師》的廠商和其中國的合作方叫做蓋婭互娛也參加了此次活動，它們布置了一個展位去推廣這款游戲，就是《巫師之昆特牌》的一款紙牌游戲，當(dāng)時有很多的中國玩家他們都對這款游戲非常感興趣，他們排了90分鐘才有機會去玩這款紙牌游戲。

在2017年第15屆ChinaJoy上，我們也是有波蘭獨立游戲基金會組織了一個波蘭的展位，當(dāng)時也是和很多中國代理商進行面對面的交流。

還有一次就是在2017年第15屆CJ上，我們波蘭的文化以及民族遺產(chǎn)部副部長也是去到了上海，也是親自去到我們波蘭展位上去支持我們波蘭游戲的發(fā)展，這也是代表我們整個游戲行業(yè)接收到了來自政府高層官員的一個支持。

還有一個活動是我們組織一個活動叫做創(chuàng)新波蘭樂游無限，波蘭遇見中國，這也是非常重要的一次同樂會，是我們波蘭大使館文化處、中國獨立游戲聯(lián)盟以及波蘭獨立游戲基金會聯(lián)合舉辦的，當(dāng)時是在波蘭駐上?？傤I(lǐng)事館，我們主辦這次活動的目的就是要推動雙邊的合作。

還有一個就是，我們其實在波蘭有非常重要的一次盛會叫做波茲南游戲展，這個游戲展是從2004年開始的，如果你要去到波蘭的市場來推廣你的游戲的話，最好的辦法就是先去參加我們每年一度的波茲南游戲展，去年根據(jù)波蘭獨立游戲基金會和中國獨立游戲聯(lián)盟簽署的協(xié)議也有一些中國的游戲公司來到了我們波蘭游戲展上面。我們當(dāng)時也是邀請了一些中國主流的游戲媒體，來波蘭游戲展上面進行一些報道。

還有根據(jù)此協(xié)議，在2017年10月末的時候，我們有一些波蘭的游戲廠商也是來到上海參加WePaly游戲文化展，當(dāng)時是有11bit studios、Juutsu Games和TELEHORSE三家公司，他們都是來到了這一次展會，他們不僅僅可以在中國的玩家面前展現(xiàn)波蘭的游戲，而且他們也是在大會上面做了一些演講和觀察到中國的獨立游戲發(fā)展，他們希望找適合他們投資的中國獨立游戲，幫中國優(yōu)秀游戲作品走向全球游戲市場。

對于我處來說，我們剛剛的這個項目也是非常重要，就是《創(chuàng)新波蘭樂游無》限這個項目，我們也有自己的一個官方的微博號碼，當(dāng)時在微博上面發(fā)布了相關(guān)文章，我們寫了很多相關(guān)文章，關(guān)于目前在波蘭的游戲界里面有哪些是正在開發(fā)，有哪些是剛剛才發(fā)布出來的，非常有潛力的游戲，這是第一季度的一個活動，當(dāng)時整個文章的瀏覽量達到了200萬，所以當(dāng)時我們做的這個項目還是比較成功的。

這就是我們來自大使館文化處以及我們波蘭政府等相關(guān)機構(gòu)對于波蘭整個游戲行業(yè)的一個支持，特別是支持波蘭的游戲公司能夠進入中國的市場，我們希望能夠一起來推動中國游戲市場的發(fā)展，如果對我們波蘭游戲感興趣的話，可以來關(guān)注我們的微博，還有我們的微信的公眾號，我們還有很多相關(guān)的項目在未來會推出，希望在下一次游戲盛會上再次與大家見面。