[摘要]國外游戲媒體Polygon通過騰訊投資入股育碧這一熱點(diǎn)事件，簡要分析了騰訊成為全球最大規(guī)模游戲公司的淵源和過程。

北美或歐洲的玩家們，可能會認(rèn)為動視暴雪、育碧或者Riot Games都是全球最大游戲公司的有力競爭者，但是他們都錯了，不過這些公司與真正意義上的全球最大游戲公司都關(guān)系匪淺。

作為全球最大的游戲公司，騰訊在動視暴雪以及Riot等公司中都有相應(yīng)股份。過去七年里，這家來自中國的游戲巨頭一直在對其他游戲公司進(jìn)行投資，以擴(kuò)大其在西方世界的影響力。近日，由于成功幫助育碧擺脫了法國娛樂巨頭維旺迪的惡意收購，騰訊再次登上了各大媒體頭條。

上周，維旺迪與育碧簽署協(xié)議，維旺迪將出售所持有的全部27.3%的育碧股份，Guillemot Brothers SE回購了大部分股份。與此同時，育碧引入了兩位新的長期投資者——安大略省教師退休基金會和騰訊，后者收購了育碧5%的股份。通過這次交易，育碧CEO Yves Guillemot及其家族將繼續(xù)掌控該公司，同時也為其游戲作品打入中國這個全球最大游戲市場建立了通道。而在該交易之前，育碧與騰訊合作面向中國市場發(fā)行了一款策略卡牌手游《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀(jì)元》（Might & Magic Heroes: Era of Chaos）。

騰訊并不會通過5%的股份對育碧施加什么影響，該公司承諾不會獲得育碧董事會的席位。市場研究公司Niko Partners分析師Daniel Ahmad評論說，“這更像是騰訊介入育碧的一個舉動，藉此擁有發(fā)行育碧游戲的機(jī)會，同時在西歐市場有了更好的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。”

育碧已經(jīng)在中國市場發(fā)行了多款作品，包括《孤島驚魂》、《彩虹六號》、《刺客信條》及《瘋兔》系列作品及手游等。最近騰訊開展了有關(guān)《彩虹六號：圍攻》本地化版本的調(diào)查，也引起了玩家對騰訊未來是否將代理《彩虹六號：圍攻》的相關(guān)討論，不過育碧沒有對此做出回應(yīng)。

彩虹六號：圍攻

中國游戲市場在全球1090億美元的游戲市場中占比超過四分之一，但要進(jìn)入中國市場絕非易事?！皝碜晕鞣絿业拈_發(fā)者首先需要在中國找到合作伙伴才能在這個市場發(fā)售游戲，” Ahmad表示，“每款游戲在該國上市前都要進(jìn)行獨(dú)立審核。而騰訊在游戲開發(fā)和發(fā)行方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，也有長期與游戲廠商合作的經(jīng)驗(yàn)以及投資國外公司的經(jīng)驗(yàn)，加上其微信和QQ鋪開的龐大社交網(wǎng)絡(luò)，不失為一個強(qiáng)大的合作伙伴?！?/P>

截止至2018年2月，微信擁有超過10億的月活用戶，這大概是Facebook的一半，Twitter的三倍。騰訊的社交媒體平臺也為其帶來了包括財付通在內(nèi)等其他服務(wù)的忠實(shí)受眾。截止至2016年12月，財付通的6億月活用戶平均每天能夠帶來6億筆交易。

微信龐大的用戶基數(shù)也為該公司其他產(chǎn)品帶來紅利，其中當(dāng)然包括游戲。騰訊的在線游戲業(yè)務(wù)近幾年快速增長，該公司2017年的總收入達(dá)363.9億美元，超過41%的收入來自其在線游戲業(yè)務(wù)。

騰訊擁有可幫助推廣游戲的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，以及用于免費(fèi)游戲內(nèi)購交易的大型支付平臺，該公司還與即將或已經(jīng)在中國發(fā)布游戲的開發(fā)商有合作或者投資關(guān)系，可以說騰訊掌控了這個產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，構(gòu)建了一個循環(huán)的盈利生態(tài)。

細(xì)胞分裂2：明日潘多拉

過去20年里，育碧與騰訊在合作的層面上越走越遠(yuǎn)。這家來自法國的游戲廠商1996年在中國成立了育碧上海工作室，后者在2004年參與制作了《細(xì)胞分裂2：明日潘多拉》（Tom Clancy's Splinter Cell: Pandora Tomorrow）。不過為了便于了解這兩家公司最近突飛猛進(jìn)的合作進(jìn)程，我們需要從頭說起。

成立于1998年的騰訊盡管在中國發(fā)展迅速，但直到2011年才為西方玩家所了解。當(dāng)時，MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）開始風(fēng)靡全世界。盡管《英雄聯(lián)盟》還處在Pre-alpha（準(zhǔn)預(yù)覽版本），但開發(fā)商Riot Games卻已經(jīng)通過2009年與騰訊達(dá)成的合作關(guān)系，計(jì)劃在中國推出這款游戲。

英雄聯(lián)盟

騰訊在2011年以2.31億美元的價格收購了Riot公司70%的股份，幾個月后Riot就宣布《英雄聯(lián)盟》有1500萬活躍玩家，日活用戶達(dá)140萬，而當(dāng)時這款游戲還未登陸中國市場。Riot相信該游戲一旦在中國上市，活躍玩家將翻倍達(dá)到3200萬，日活用戶達(dá)300萬。2015年，騰訊收購了Riot剩下的股權(quán)，Riot也成了騰訊旗下的全資子公司，《英雄聯(lián)盟》至今依然火遍全球。

2012年，騰訊收購了虛幻引擎開發(fā)商Epic Games48.4%的股權(quán)，再次在市場進(jìn)入重大變革時證明了自己的先見之明。在騰訊對其投資數(shù)月后，Epic Games公布了《堡壘之夜》這款游戲。六年后，火爆全球的《堡壘之夜》在戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的競爭中取得了領(lǐng)先地位，騰訊的投資也獲得了豐厚回報。

堡壘之夜

對騰訊來說，中國玩家玩的是《堡壘之夜》還是《絕地求生》其實(shí)關(guān)系并不大，雖然騰訊獲得了《絕地求生》在中國的獨(dú)家代理權(quán)。

此外，得益于騰訊海外擴(kuò)張的還有動視暴雪。2013年，動視暴雪聯(lián)合由該公司CEO Bobby Kotick領(lǐng)銜的投資集團(tuán)，共同出資81.7億美元回購由其母公司維旺迪持有的該公司大部分控股股權(quán)。騰訊也是該投資集團(tuán)中的一員，與其它出資方共享動視暴雪約24.7%的股份權(quán)益。

這項(xiàng)投資也促成了兩家公司的成功合作：2013年，騰訊與動視聯(lián)合公布在中國市場發(fā)行《使命召喚Online》的計(jì)劃，而當(dāng)時這款游戲的最大競爭對手是來自韓國開發(fā)商Smilegate的《穿越火線》，后者在中國市場的運(yùn)營商同樣是騰訊公司。《使命召喚Online》和《穿越火線》對于騰訊來說，就像《堡壘之夜》和《絕地求生》一樣，都是該公司對沖戰(zhàn)略的部分。

使命召喚Online

與此同時，騰訊并沒有忽略掉西方的手游開發(fā)商。一直被模仿、從未被超越的《部落沖突》幫助芬蘭開發(fā)商Supercell在2015年的估值達(dá)到了52億美元。一年后，騰訊以84億美元的價格收購了Supercell84％的股份，將該公司的估值提高到102億美元。盡管《部落沖突》已經(jīng)上市四年之久，在其之后的《海島奇兵》和《卡通農(nóng)場》并沒有獲得同樣的成就，但是2016年初上架的《皇室戰(zhàn)爭》卻又成為了一款爆品，發(fā)售首年就創(chuàng)造了10億美元的收入。

騰訊一直在四處投資，通過與大量公司的合作或投資擴(kuò)大其全球影響力。而與其他大企業(yè)集團(tuán)不同的是，盡管騰訊在所投資的公司中都有多數(shù)控股權(quán)，甚至擁有董事會席位，騰訊依然不會去干涉所投資公司的游戲開發(fā)和運(yùn)營環(huán)節(jié)，而是讓他們繼續(xù)走自己獨(dú)立自主的道路。

Ahmad說到，“Riot依然是Riot，Supercell還是Supercell。盡管騰訊需要照顧到他們的團(tuán)隊(duì)，但長遠(yuǎn)來看，這些被收購或投資入股的公司在大多數(shù)情況下仍能保持獨(dú)立自主的地位。”

皇室戰(zhàn)爭

對于育碧來說，騰訊獲得5%股份后承諾不會獲得育碧董事會的席位，同時也不會轉(zhuǎn)讓股份或增加其在育碧的股權(quán)和投票權(quán)。盡管這種情況不是特別普遍，但考慮到育碧剛從維旺迪的惡意收購擺脫出來，這種承諾或許也能給該公司當(dāng)下最明確需要的安全感。

作為一家游戲巨頭,騰訊并非無懈可擊。投資入股育碧一周后，騰訊的第一大股東Naspers賣出了其33.2%股份中的2%，此舉也引起市場動蕩，導(dǎo)致騰訊市值蒸發(fā)510億美元。作為一家投資互聯(lián)網(wǎng)的傳媒公司，Naspers貌似只是為了現(xiàn)金?！霸摏Q定不是由對騰訊的看法以及我們看到的未來機(jī)會所驅(qū)動的，”Naspers集團(tuán)首席財務(wù)官Basil Sgourdos在接受路透社采訪時表示，“主要是因?yàn)槲覀儗﹄娚虡I(yè)務(wù)及其帶來的回報有了更多的信心，因此我們需要資金來發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)?！?/P>

Naspers沒有任何理由搞僵與騰訊的財務(wù)關(guān)系，該公司在2001年向騰訊投入了3200萬美元，其股份目前的價值為1670億美元，而本周賣出的股份助其獲利100億美元。盡管估值有所縮減，騰訊目前仍然是亞洲市值最高的上市公司，在全球范圍也位居第五，僅次于美國四大科技巨頭蘋果、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜和微軟公司。

最近，騰訊已采取各種舉措鞏固其在中國游戲界的地位，包括推出內(nèi)置WIN10系統(tǒng)性能的TGP Box游戲主機(jī)，同時該公司也將目光投向海外，計(jì)劃將更多的游戲服務(wù)和體驗(yàn)推出到世界各地。2017年4月，騰訊宣布將全面升級其游戲平臺TGP (Tencent Games Platform)，并更名為WeGame。WeGame平臺提供一站式服務(wù)，包括游戲的資訊、購買、下載、助手、直播和社區(qū)功能，將會發(fā)掘海量的游戲內(nèi)容，創(chuàng)新玩法類型，并且還會考慮到核心玩家的鑒賞力量。

騰訊還向西方國家的iOS和Android用戶推出了第一款作品--《Arena of Valor》，也就是《王者榮耀》的海外版?！禔rena of Valor》并不是簡單的進(jìn)行翻譯然后在國外上線，該游戲進(jìn)行了大刀闊斧的改造，蝙蝠俠和神奇女俠等在西方膾炙人口的英雄也出現(xiàn)在了游戲中。騰訊還與任天堂合作開發(fā)了Switch版的《Arena of Valor》。

騰訊在中國游戲市場占據(jù)主導(dǎo)地位，現(xiàn)在該公司將注意力轉(zhuǎn)到世界其他地方，育碧或許只是它新近播種的一顆種子。不過即使收購了Riot和Supercell、投資入股育碧、Epic和動視暴雪這樣的游戲大廠，騰訊在西方國家依然不會成為家喻戶曉的名字，不求名譽(yù)的騰訊才不會引起這些西方公司對于被收購以及組織文化徹底變革的恐懼。

育碧對騰訊低調(diào)投資入股并且不會干擾公司現(xiàn)有的經(jīng)營模式而倍感欣慰，維旺迪會威脅到育碧的管理和經(jīng)營文化，而騰訊習(xí)慣投資后當(dāng)甩手掌柜的過往也給了育碧不小的信心和安全感。

中國煙臺一家網(wǎng)吧的玩家在玩《絕地求生》

總的來說，與維旺迪相比，能跟騰訊達(dá)成合作關(guān)系或者獲其投資，都可以為你帶來走向成功的更好機(jī)遇。