4月23日晚，為期2天的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)落幕。如果評(píng)選本屆大會(huì)的最熱熱詞話，那么“新文創(chuàng)”一定會(huì)高票當(dāng)選。

提出“新文創(chuàng)”概念的，正是在2011年提出“泛娛樂”概念的騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武。

“數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單的把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。這里，我想稱它為新文創(chuàng)?！背涛湎壬缡钦f。

這場(chǎng)著力于打造“新文創(chuàng)”理念與體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路碰撞與分享的大會(huì)，是多年以來騰訊探討“泛娛樂”理念并通過實(shí)踐積累后的再一次升華。為了實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，需要鏈接更廣泛的主體，不斷地推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而完成這一目標(biāo)。

在這場(chǎng)主題為“向愛而生”的UP大會(huì)上，《紙牌屋》作者邁克爾·道布斯、《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計(jì)師“鬼蟹”、好萊塢知名編劇導(dǎo)演大偉·S·高耶、井上伸一郎、馬伯庸、葉錦添、方文山等11位全球知名文創(chuàng)大師親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享他們?cè)谖膶W(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂領(lǐng)域創(chuàng)作過程中的經(jīng)驗(yàn)心得，向整個(gè)行業(yè)展示了他們?cè)凇靶挛膭?chuàng)”生態(tài)之中的全新布局與發(fā)展思路。

除了邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓探討數(shù)字文化領(lǐng)域的心得體會(huì)，在整個(gè)UP大會(huì)期間，騰訊還為廣大玩家、二次元群體、電競(jìng)愛好者以及圖書愛好者奉上了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩的發(fā)布會(huì)，期間所公布的大批新作品也成為了整場(chǎng)UP大會(huì)的備受矚目的看點(diǎn)。

新文創(chuàng)的概念與騰訊的整體戰(zhàn)略

如果說騰訊在七年前提出“泛娛樂”這個(gè)理念，引起了IP的創(chuàng)造和發(fā)展，以及多個(gè)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的跨平臺(tái)合作，促成文化、娛樂產(chǎn)業(yè)爆炸式的發(fā)展，那么騰訊在今年的UP大會(huì)上所提出的“新文創(chuàng)”，就是在泛娛樂提檔升級(jí)的大背景之下，以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一為契機(jī)，探討從泛娛樂到新文創(chuàng)的諸多可能性。

提及《紙牌屋》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》《你的名字》《阿凡達(dá)》《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《古董局中局》這些我們耳熟能詳?shù)淖髌纺銜?huì)想到什么？

這些電影、游戲、圖書、動(dòng)漫作品的話題，并不僅僅針對(duì)這些IP在原有領(lǐng)域的發(fā)展。雖然這些作品分布于不同領(lǐng)域，其受眾也各有不同，但它們都是通過泛娛樂這一理念的深入人心，讓商業(yè)與文化領(lǐng)域結(jié)合得更為緊密，文化在商業(yè)的助力下得以體現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值。

正如程武先生在23日的“UP騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)”上說的那樣：“我們相信，文化始終是IP的靈魂所在，產(chǎn)業(yè)則是文化發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，靈魂與動(dòng)力，缺一不可”。

而在UP大會(huì)正式將“新文創(chuàng)”這一概念提出后，騰訊的整體戰(zhàn)略也將繼續(xù)著重以打造IP、塑造IP方式方法升級(jí)的角度出發(fā)，更加關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建，通過樹立新標(biāo)準(zhǔn)、建立新共同體、打造新體驗(yàn)、探索新可能這四種方法推動(dòng)“IP產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值。

尤其是對(duì)功能游戲進(jìn)行布局層面上，騰訊將花大力氣來探索游戲的社會(huì)價(jià)值，在繼續(xù)打造精品文化IP的同時(shí)，號(hào)召全行業(yè)共同建設(shè)數(shù)字文化中國(guó)。

更注重社會(huì)價(jià)值，更開放更注重全領(lǐng)域協(xié)同

全行業(yè)對(duì)于IP的理解深度和耐心程度，可能就是對(duì)于未來“新文創(chuàng)”發(fā)展的最佳動(dòng)力。提出“新文創(chuàng)”概念后的騰訊，將比“泛娛樂”時(shí)代的騰訊更為開放。

無論是影視、動(dòng)漫、文學(xué)、電競(jìng)還是游戲，這些不同領(lǐng)域或平臺(tái)都曾在“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中經(jīng)歷過彎路和遇到過障礙。有時(shí)這種阻礙，是未能達(dá)成社會(huì)共識(shí)。

作為騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)板塊之一的騰訊游戲，宣布將全面布局功能游戲。在接下來的一年時(shí)間里，騰訊游戲?qū)㈥懤m(xù)發(fā)布覆蓋傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及、親子互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域的功能游戲。

為了讓身為“第九藝術(shù)”的游戲獲得更高的社會(huì)認(rèn)同，游戲尤其是功能性游戲的社會(huì)價(jià)值被騰訊擺在重要的位置上，讓游戲真正作為一種文化影響人和社會(huì)，綻放“新文創(chuàng)”概念所提倡的多元文化價(jià)值，釋放游戲正能量，將成為騰訊游戲最為重要的目標(biāo)之一。

而在探索文創(chuàng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)的過程中，我們可以看到騰訊的姿態(tài)比以往更加開放，倡導(dǎo)建立完善的文創(chuàng)生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向健康、有序、生態(tài)、共贏的大方向前進(jìn)。

騰訊在積極拓展游戲領(lǐng)域多種合作：與完美世界合作推出的《完美世界》手游；由《獵人X獵人》動(dòng)畫制作委員會(huì)正式授權(quán)，騰訊發(fā)行的二次元手游《獵人》也在此次UP大會(huì)上首發(fā)；備受玩家期待的國(guó)服《堡壘之夜》正式亮相，國(guó)服版本將從技術(shù)，運(yùn)營(yíng)，社區(qū)建設(shè)，對(duì)外合作等多個(gè)方面著手，將游戲打造為一款“人人可玩“的建造戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技網(wǎng)游；由車田正美授權(quán)的《圣斗士星矢》官方正版手游的到來，不僅將玩家們熟悉的角色和劇情帶回到了他們身邊，連同游戲一同發(fā)布的IP“覺醒計(jì)劃”也將會(huì)在包括游戲在內(nèi)的電視劇、展會(huì)、周邊衍生品等跨界合作領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮圣斗士星矢這個(gè)IP的潛力。

面對(duì)持續(xù)火爆的電子競(jìng)技市場(chǎng)，騰訊在本次UP大會(huì)上圍繞“體育化”，公布了“體系化升級(jí)”、“城市化布局”、“規(guī)范化運(yùn)營(yíng)”三大策略。

未來，騰訊將會(huì)以新五年計(jì)劃為基礎(chǔ)，以聯(lián)盟為依托、教育為根本、產(chǎn)業(yè)園為載體打造一個(gè)千億規(guī)模的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，并且在計(jì)劃的第二年以UP大會(huì)上公布的“體育化”為方式深度布局，探索電競(jìng)運(yùn)動(dòng)作為體育項(xiàng)目商業(yè)化的更多可能性。

在具體項(xiàng)目落地上，騰訊正式宣布了與TCG游戲知名廠商威世智共同推出經(jīng)典集換式卡牌游戲線上作品——《萬智牌：競(jìng)技場(chǎng)》的端游版本。作為TCG游戲領(lǐng)域的頂級(jí)IP，《萬智牌》在全球受眾超過2000萬人，此次《萬智牌：競(jìng)技場(chǎng)》的推出不僅可以補(bǔ)充騰訊游戲在這一領(lǐng)域的空白，更是在騰訊游戲電競(jìng)整體布局當(dāng)中為玩家也為整個(gè)品牌提供更多的選擇。

對(duì)于騰訊影業(yè)來說，未來將會(huì)以“內(nèi)容探索方向、平臺(tái)能力建設(shè)和開放合作”三點(diǎn)推動(dòng)自身在文化價(jià)值層面的推進(jìn)與布局。

在UP大會(huì)上，騰訊影業(yè)公布了包括《古董局中局》在內(nèi)的得15部2018年上映（播出）影視作品，以國(guó)產(chǎn)游戲《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》，日漫《圣斗士星矢》改編的真人劇集和《西行紀(jì)》動(dòng)畫劇集也將作為首批代表騰訊影業(yè)重點(diǎn)打造的“時(shí)代旋律”、“東方故事”、“次元破壁”、“中國(guó)科幻”、“國(guó)際探索”中的5個(gè)文化產(chǎn)品推出。

對(duì)此，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武談道：“騰訊認(rèn)為，基于新文創(chuàng)生態(tài)，影視業(yè)務(wù)作為大眾文化的重要載體之一，除了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，同時(shí)需要承載起更大的文化價(jià)值。”未來騰訊影業(yè)也將基于“內(nèi)容探索方向、平臺(tái)能力建設(shè)、開放合作”這三點(diǎn)推動(dòng)自身在“新文創(chuàng)”概念之下的發(fā)展。

“遇見不一樣的世界”，這是騰訊在本屆UP大會(huì)上面對(duì)未來動(dòng)漫二次元領(lǐng)域品牌發(fā)展時(shí)提出的全新理念，騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇對(duì)此頗有感情的提到：“動(dòng)漫就是一種年輕人內(nèi)心情感的表達(dá)方式。喜歡看什么內(nèi)容，反映的是內(nèi)心的情感需求，不同的動(dòng)漫作品，就是不同的世界，我們希望用戶通過體驗(yàn)不同的動(dòng)漫作品，選擇前往不同的世界，展現(xiàn)他們的內(nèi)心情感。”

對(duì)此，騰訊動(dòng)漫將會(huì)進(jìn)行更加多元化的內(nèi)容布局，從聯(lián)手漫畫大師蔡志忠老師與敦煌研究院，以漫畫的形式還原敦煌的歷史故事，到與王者榮耀I(xiàn)P內(nèi)容團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作官方系列漫畫，還原王者世界的英雄故事，再到精品國(guó)漫IP開發(fā)計(jì)劃等等，無不看出騰訊在動(dòng)漫二次元領(lǐng)域力求打造本土文化價(jià)值的目標(biāo)。

在今年的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)騰訊宣布的各項(xiàng)舉措中可以看出，他們不僅繼續(xù)為玩家們帶來當(dāng)下最流行的游戲、動(dòng)漫等作品，更是在整個(gè)文化領(lǐng)域的各個(gè)層面做出了不同的發(fā)展策略。尤其是像功能游戲的重點(diǎn)打造，更加突出了新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，將追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值良性循環(huán)。

而“新文創(chuàng)”這個(gè)新概念對(duì)于整個(gè)行業(yè)的從業(yè)者則意味著，游戲、動(dòng)漫、影音、圖書、電競(jìng)等領(lǐng)域的發(fā)展不再是“單兵作戰(zhàn)”，各平臺(tái)與各領(lǐng)域之間的互動(dòng)與交流變得更為頻繁和密切。身處其中的玩家與受眾群體必將因此獲益匪淺。