在中國(guó)市場(chǎng)上，移動(dòng)游戲用五年的時(shí)間經(jīng)歷了客戶端游戲十幾年的發(fā)展過(guò)程，不論是增長(zhǎng)速度還是市場(chǎng)規(guī)模。
盡管大部分的核心玩家們依然更欣賞主機(jī)平臺(tái)或 PC 上的經(jīng)典作品，但在以產(chǎn)值論成敗的商業(yè)世界，移動(dòng)游戲以其強(qiáng)大的吸金能力成為絕對(duì)的明星。強(qiáng)如騰訊，也得依靠手游來(lái)?yè)纹鹚?3.7 萬(wàn)億（港元）市值的半壁江山。
當(dāng)然，在手游投射出的光環(huán)里，聚集的不僅是那些有錢或有量的大公司。一些創(chuàng)業(yè)公司、普通從業(yè)者、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商……都在手游的爆發(fā)中得到了新的渠道和機(jī)會(huì)，而每一個(gè)參與其中的普通人，也在影響著游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
其中也包括那些在游戲發(fā)布會(huì)上玩 Cosplay 的年輕人。
圖片
▲ 一場(chǎng)游戲活動(dòng)上的 Coser 們
游戲發(fā)布會(huì)上的 Coser
4 月底，騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)在北京舉行。這應(yīng)該是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的游戲發(fā)布會(huì)了，一下午的時(shí)間，騰訊拿出二十多個(gè)產(chǎn)品與玩家見面。在盛大游戲聯(lián)席 CEO 唐彥文正式上臺(tái)介紹《傳奇世界 3D》之前，一群 Coser 打扮成傳奇游戲中的經(jīng)典角色上臺(tái)進(jìn)行表演。
其中，扮演女法師的扮演者叫做辛楠，她是粉猴文化簽約的藝人，這場(chǎng)活動(dòng)是她所在公司負(fù)責(zé)的項(xiàng)目。參與演出的每一位 Coser 也都是長(zhǎng)期和她共事的同事。
在后來(lái)的采訪中我們知道，這場(chǎng)每位 Coser 露面不到半分鐘，總共不超過(guò)五分鐘的表演，并不是「上臺(tái)溜達(dá)一下」那么簡(jiǎn)單。
畢竟是騰訊的場(chǎng)子，而盛大的傳奇又是含金量最高的 IP 之一?？蛻簦ㄒ簿褪怯沈v訊和盛大雙方的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）對(duì)辛楠們這次表演的舞臺(tái)效果要求非常，最終定下了 3D 全息投影+人屏互動(dòng)的表演方式。
▲ 演員和投影的互動(dòng)
辛楠他們的工作，從正式表演前的 2 個(gè)月就已經(jīng)開始了。首先是視頻同事們負(fù)責(zé)的 3D 投影和演員互動(dòng)的特效制作。視頻中有很多游戲角色技能的展示，畫面與動(dòng)作、特效與編舞，都要保持一致。到了現(xiàn)場(chǎng)，還要為投影和燈光找好每一個(gè)角度。
經(jīng)歷完視頻制作、動(dòng)作設(shè)計(jì)這一系列流程，在正式表演之前，演員們需要進(jìn)行數(shù)次的排練——到場(chǎng)地來(lái)一次、帶妝的來(lái)一次、完整的來(lái)一次……
這才有了舞臺(tái)上屬于每個(gè)演員的那半分鐘。
她是如何成為「專業(yè)」 Coser？
隨著近年來(lái)二次元文化的發(fā)展，Cosplay 這種文化形式已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受。在社交平臺(tái)，不少用戶分享自己的 Cosplay 作品。
但能接騰訊這種大活動(dòng)演出的團(tuán)體并不多，辛楠他們把自己稱為是「專業(yè)的」Coser。
她是如何成為一名「專業(yè)的」Coser 的？
辛楠長(zhǎng)得好看，上大學(xué)時(shí)就有朋友邀請(qǐng)她為一些產(chǎn)品拍攝平面廣告，畢業(yè)后就順著這條路進(jìn)入了模特行業(yè)。四五年前，辛楠接了一個(gè)廣告拍攝工作，這一次客戶方案中有一個(gè)特別的要求——出鏡演員需要打扮成斗士星矢中雅典娜的樣子。這就是辛楠與 Cosplay 的第一次接觸。
從「不認(rèn)識(shí)」到「很愛」，辛楠在第一次接觸 Cosplay 的時(shí)候就完成了整個(gè)轉(zhuǎn)換的過(guò)程。那次拍攝后，辛楠作為 Coser 出場(chǎng)的次數(shù)越來(lái)越多。
▲ 辛楠 Cos 的貂蟬-仲夏夜之夢(mèng)
與平面模特工作相比，辛楠更喜歡做一名 Coser。在她看來(lái)，Coser 和模特完全不一樣：
不是那么簡(jiǎn)單，擺擺動(dòng)作，走走秀。如果要做一名好的 Coser，你是必須要融入這個(gè)角色。就好像，每次 Cos 都是一個(gè)新的自己，只有完全融入這個(gè)角色，你才能做好。
為了出好一個(gè) Cos，辛楠可能會(huì)突然沒日沒夜地玩上某個(gè)游戲。玩的過(guò)程，也就是認(rèn)識(shí)角色，了解角色的過(guò)程。臺(tái)詞、配音、背景、故事……關(guān)于角色所有相關(guān)的細(xì)節(jié)都研究透徹了，辛楠才會(huì)覺得，做好了最基礎(chǔ)的準(zhǔn)備。
談到這幾年 Cos 過(guò)的角色，辛楠最滿意的就是《王者榮耀》中的貂蟬，特別是貂蟬「逐夢(mèng)之音」造型——光是衣服就做了好幾個(gè)月。
▲ 春麗、貂蟬「逐夢(mèng)之音」、痛苦女王
當(dāng)我問(wèn)她如果年紀(jì)大了，不能再出美美的 Cos 了，那個(gè)時(shí)候會(huì)做什么呢？辛楠幾乎是脫口而出：
老了也要繼續(xù) Cosplay 啊，可能那個(gè)時(shí)候我可以出老年角色。很多游戲里面都有適合老年人去 Cos 的角色，哈哈。
服裝道具是軀干，對(duì)角色的熱愛是靈魂，要成為一個(gè)「專業(yè)的」Coser，這兩者缺一不可。
把 Cosplay 玩成了一家公司
辛楠的老板，也就是粉猴文化的 CEO 彎彎，也是一個(gè)喜歡 Cospaly 的女孩兒。
▲ 彎彎和辛楠
十幾年前，彎彎在游戲工會(huì)接觸到了 Cospaly：
我們很多人在游戲工會(huì)里，我記得有一天，有一個(gè)女孩就說(shuō)她要出 Cosplay 了，讓我們?nèi)タ?。我?dāng)時(shí)就不知道什么是 Cosplay……然后去完之后，哇，這就是 Cosplay 啊。當(dāng)時(shí)覺得，太酷了。
于是，彎彎開始從一個(gè)觀眾學(xué)著成為一個(gè) Coser。在當(dāng)年，要搞到滿意的服裝和道具是最讓一位 Coser 頭大的事。買不到合適的演出服，彎彎就先把布料買來(lái)，然后帶著自己畫的圖紙去找街頭巷尾的裁縫店，讓裁縫幫著做衣服。
當(dāng)年這樣苦出來(lái)的任何一個(gè) Coser，拿到今天，絕對(duì)都是能獨(dú)當(dāng)一面的。
彎彎這句話，大概說(shuō)的也是她自己。從一個(gè) Cosplsy 的愛好者，到社團(tuán)，到工作室，再到正式注冊(cè)公司……如今，彎彎擁有了一個(gè)二十多人員工（不包括合作演員）的團(tuán)隊(duì)。
▲ 對(duì)服裝和道具的還原程度要求更高了
可以說(shuō)，彎彎就是在手游爆發(fā)中得到的發(fā)展機(jī)會(huì)。道理其很簡(jiǎn)單，手游爆發(fā)，產(chǎn)品多了，要開的發(fā)布會(huì)也多了。游戲廠商們需要 Cosplay 這種形式，來(lái)作為一些線下活動(dòng)的補(bǔ)充，或者是一些宣傳方式。而正好，這就是彎彎和她的團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)做的事情：
我們的業(yè)務(wù)來(lái)源主要是游戲公司的 TOB 業(yè)務(wù)。粉侯其實(shí)是很像廣告公司，但是我們做的內(nèi)容，別的廣告公司做不了，我們是只是針對(duì)游戲和動(dòng)漫。
Cosplay：有粉絲但沒有粉絲經(jīng)濟(jì)
說(shuō)起來(lái)，最近這兩年，二次元經(jīng)濟(jì)也算喜事連連。就在幾個(gè)月前，被稱為「二次元第一股」的嗶哩嗶哩正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克。
掛牌當(dāng)天，隨著 B 站的廣告出現(xiàn)在納斯達(dá)克的大屏幕上，二次元裝扮的 Coser 出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的街頭。而這一天，也被認(rèn)為是 Z 世代人群以及二次元文化成長(zhǎng)的一個(gè)里程碑。
在這之前，彎彎早就就領(lǐng)略了資本對(duì)二次元文化的熱情。據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)媒體 DoNews 游戲統(tǒng)計(jì)，2017 年二次元行業(yè)發(fā)生的投資近 93 起，涉及的資金超過(guò) 40 億。在企業(yè)投資方中，騰訊、游族網(wǎng)絡(luò)、西山居等多家游戲公司成為主力。
作為一家在業(yè)內(nèi)活躍程度比較高的「二次元公司」，也有資本方和彎彎聊過(guò)「投資」的話題。但最后都因?yàn)楹芏嗉?xì)節(jié)無(wú)法達(dá)成統(tǒng)一而不了了之。
面對(duì)資本這個(gè)話題，彎彎是少數(shù)的冷靜派之一。一方面是她想「做自己想做的事情，不想被資本束縛」。另一方面彎彎也明白，即使是有錢，這個(gè)行業(yè)也沒有那么多人才可以滿足一個(gè) Cospaly 公司快速發(fā)展的需求。
與其掛念投資人，不如把更多精力拿來(lái)考慮公司如何繼續(xù)生存？如何在找到更健康的收入模型？如果這些問(wèn)題解決不了，投資對(duì)于公司來(lái)又有什么意義？說(shuō)到這里的時(shí)候，彎彎反問(wèn)：
你看這兩年拿融資的那些二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司，有幾個(gè)活下來(lái)了。
但面對(duì)資本的冷靜不代表彎彎對(duì)事業(yè)沒有渴望和野心。說(shuō)到底，她還是希望能從游戲產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)邊緣走出來(lái)，建立一個(gè)屬于自己的 Cospaly 品牌。就像籃球，有人在校園里打比賽，也有人在 NBA 打職業(yè)聯(lián)賽。
▲ 粉猴 Cos 的《絕地求生》游戲角色
粉猴想做的，就是 Cospaly 中，能打職業(yè)聯(lián)賽的那種隊(duì)伍?；蛟S真的有那么一天的話，優(yōu)秀的 Coser 們也能像優(yōu)秀的球員一樣在粉絲經(jīng)濟(jì)中獲得利益和更好的職業(yè)發(fā)展。而不是像現(xiàn)在這樣，雖然也有粉絲們會(huì)說(shuō)「好喜歡你們」，但 Cosplay 的盈利模式依然無(wú)法脫離游戲產(chǎn)業(yè)。
但彎彎設(shè)想的未來(lái)恐怕還很遙遠(yuǎn)。畢竟如果能把 Cospaly 也當(dāng)成是一種產(chǎn)業(yè)的話，那么理應(yīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量這個(gè)體系的各個(gè)組成部分。但遺憾的是，這個(gè)行業(yè)，連 一個(gè)比賽要怎么去評(píng)選最好的作品，都還沒有標(biāo)準(zhǔn)。
什么樣的 Cos 是好的？怎么做才是對(duì)的？沒有標(biāo)準(zhǔn)，我們只能是盡可能做到我們認(rèn)為的最好。
一種更具挑戰(zhàn)的抱負(fù)，還是太過(guò)天真的幻想？或許每個(gè)人會(huì)有不同的看法。但可以肯定的是，這是一條遠(yuǎn)比「拿到投資」更為艱難的路，走這條路需要錢，更需要千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)彎彎、辛楠。
