在手游市場，很多款大作往往都是因?yàn)樘囟ㄊ袌龅氖杖胝冀^大部分，很多時(shí)候，人們把這種成功定義為“文化現(xiàn)象”，比如《怪物彈珠》與日本文化相適應(yīng)，所以它在日本很成功、《王者榮耀》成功是因?yàn)橹袊袌龅氖钟挝幕諊鷿夂瘛?/P>
在這些收入達(dá)數(shù)十億美元級(jí)別的產(chǎn)品成功之后，它們所帶來的社交影響力是巨大的，但更多人看到這些大作成為文化現(xiàn)象的一部分，實(shí)際上只是看到了結(jié)果。但是，當(dāng)你對(duì)這些游戲的起步階段有所了解之后，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的結(jié)論。
手游分析師Jeff Chau表示，“大作成功并不是因?yàn)槲幕蛩厥谷?，而是這個(gè)游戲所處時(shí)代的社交科技和游戲公司本身的關(guān)鍵技術(shù)讓它成為了現(xiàn)象級(jí)”。
2012年的《糖果傳奇》
《糖果傳奇》發(fā)布的時(shí)候，3G是全球最常見的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，4G當(dāng)時(shí)還在發(fā)展中，市場上也存在很多三消游戲，比如《寶石迷陣》。
King研發(fā)的《糖果傳奇》之所以與同類產(chǎn)品不同，是因?yàn)樗麄冋莆樟耸钟瓮娣ó?dāng)中讓人沉醉其中而且還愿意進(jìn)行病毒傳播的技巧，加入對(duì)Facebook分享的支持是這款游戲能夠迅速在玩家中傳播的關(guān)鍵原因，當(dāng)玩家們?cè)谟螒蚶镉辛诉M(jìn)展之后，游戲就會(huì)自動(dòng)在Facebook更新這個(gè)進(jìn)度，并且在地圖關(guān)卡上展示好友所處的位置，玩家們還可以向好友索取生命之心，擊敗好友的最高分還可以向?qū)Ψ届乓?，這種輕社交壓力的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)是非常成功的。
《糖果傳奇》成功的另一個(gè)關(guān)鍵就是跨平臺(tái)互通的做法，King幾乎把每個(gè)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)都做到了一致，都有相似的地圖、排行榜、UI設(shè)計(jì)等等，而且同賬號(hào)的玩家還可以在多平臺(tái)同步進(jìn)度。
在2012年，F(xiàn)acebook是最主要的游戲技術(shù)平臺(tái)之一，而且剛好迎來了10億用戶量，其中6億都是移動(dòng)端用戶，《糖果傳奇》用了不到5個(gè)月的時(shí)間成為了大作，發(fā)布了5年之后，它的下載量超過了27億次，這款單機(jī)三消解謎游戲也成為了收入數(shù)十億美元級(jí)的大作。
2013年的《怪物彈珠》
Mixi是《怪物彈珠》的開發(fā)商，按照Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，該公司也是2015和2016年收入最高的手游開發(fā)商。
在《怪物彈珠》之前，mixi曾是日本頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)之一，直到后來的Facebook以及Twitter、Line等平臺(tái)興起，隨后，該公司的社交平臺(tái)從日本排行第9直線下滑至一萬名之后。2013年，mixi的估值從2007年底的30億美元，只剩巔峰估值的5%。
不過，奇跡總是發(fā)生在讓人意想不到的時(shí)候。2013年9月，mixi發(fā)布了《怪物彈珠》，在沒有任何大規(guī)模市場營銷推動(dòng)的情況下迅速成功，在日本App Store的收入不斷提高，直至拿下了第一名并且連續(xù)多年保持冠軍位置。
很多人覺得《怪物彈珠》的轉(zhuǎn)珠式玩法主要是因?yàn)槲幕绊懙囊蛩?，但這種思維只是看到了結(jié)果，而沒有看到根源，轉(zhuǎn)珠玩法的街機(jī)游戲在很多國家流行，而并不只有日本市場。這款游戲之所以成功，最關(guān)鍵的是它使用了藍(lán)牙技術(shù)，這種方式可以讓本地多人合作玩法加入到手游之中，再加上日本的人口密度之高，所以玩家們線下很容易聚在一起玩，這也是《怪物彈珠》在日本市場病毒傳播的最主要原因。
在2013年，4G技術(shù)剛剛在日本出現(xiàn)，知道2014-2015年之間才大范圍普及，因此藍(lán)牙技術(shù)支持的多人體驗(yàn)起到了很大的作用，《怪物彈珠》用了不到6個(gè)月的時(shí)間成為了大作，2015年，該游戲的單日流水曾達(dá)到420萬美元，而且絕大部分來自日本市場，這個(gè)多人PVE游戲也成功晉升為收入數(shù)十億美元級(jí)的產(chǎn)品。
2015年的《王者榮耀》
當(dāng)2015年《王者榮耀》發(fā)布的時(shí)候，它還只是一個(gè)3V3的手游，而當(dāng)時(shí)《英雄聯(lián)盟》和《Dota 2》在中國處于主導(dǎo)地位，負(fù)責(zé)該游戲研發(fā)的是騰訊天美工作室的一支團(tuán)隊(duì)，而且據(jù)傳當(dāng)時(shí)幾乎瀕臨關(guān)閉的邊緣，但改成了5V5競技和加入了附近的人等功能之后，這款游戲發(fā)生了質(zhì)變。
這些功能實(shí)際上到2016年底才加入，到了2017年初，幾乎所有人都知道了這個(gè)快節(jié)奏的“LOL”式手游，每局游戲平均只有15分鐘左右的時(shí)間，可以讓玩家們?cè)诤芏鄨鏊@得MOBA體驗(yàn)，而且還可以加入聊天，與附近的人一起開黑。由于其休閑屬性，《王者榮耀》吸引了大量女性玩家，有數(shù)據(jù)稱，超過2億玩家當(dāng)中，有54%為女性玩家。
這款游戲之所以被病毒傳播，是因?yàn)轵v訊的微信平臺(tái)也加入了附近的人功能，而且用戶量超過10億的微信平臺(tái)接入之后，玩家們可以非?？焖俚恼业礁浇耐婕医M隊(duì)，也可以也可以創(chuàng)建房間快速邀請(qǐng)好友開黑。
在加入了這個(gè)功能之后，《王者榮耀》用了將近7個(gè)月的時(shí)間成為了大作，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，該游戲的DAU超過8000萬，峰值達(dá)倒1.2億以上，比整個(gè)德國的人口都多，Sensor Tower預(yù)計(jì)，該游戲在2018年4月的收入超過1.85億美元，這也是第一個(gè)真正意義上成為數(shù)十億美元收入量級(jí)的多人PvP手游。
2016年的《皇室戰(zhàn)爭》
這是一個(gè)雙線塔防形式的卡牌競技手游，而且使用了Supercell旗下非常成功的《部落沖突》IP，但這并不是《皇室戰(zhàn)爭》成功的唯一原因。
游戲發(fā)布之后還加入了一個(gè)名叫“TV Royale”的視頻重播功能，在不使用錄制按鈕的情況下，玩家們可以非常簡單的分享自己的對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)或者觀看他人分享的視頻，因此《皇室戰(zhàn)爭》也是最快突破10億YouTube觀看量的手游，只用了4個(gè)月的時(shí)間。
對(duì)于玩家和年輕用戶而言，YouTube才是最受歡迎的平臺(tái)，而不是Twitch（后者主要是游戲直播）。2012年，YouTube稱其訂閱用戶的游戲觀看量同比增長了9倍，預(yù)計(jì)2017年觀看游戲視頻內(nèi)容的用戶量達(dá)到6.66億，在2018年4月，YouTube成為13-17歲年輕人最喜歡的視頻平臺(tái)。
如果說Facebook造就了《糖果傳奇》在2012年的成功，那么YouTube對(duì)于《皇室戰(zhàn)爭》的成功也至關(guān)重要，該游戲的注冊(cè)用戶目前已經(jīng)超過7億，年收入預(yù)計(jì)超過12億美元，這個(gè)卡牌塔防競技玩法的游戲業(yè)成功晉升為數(shù)十億美元收入俱樂部的一員。
2018年的《堡壘之夜》
《堡壘之夜》最初并不是一款手游，但與大多數(shù)PC和主機(jī)游戲不同的一點(diǎn)是，它采取了免費(fèi)模式。而且，這款游戲在吃雞玩法之上增加了不少樂趣，比如坐火箭、新武器火箭筒以及購物車等功能，它總有新鮮好玩的東西讓玩家們沉迷其中。
雖然《堡壘之夜》的核心玩法與常規(guī)更新是非常重要的，但它之所以能夠快速成功，與免費(fèi)模式和跨平臺(tái)互通的玩法也有很大關(guān)系，目前該游戲幾乎在主機(jī)、PC和手游各個(gè)平臺(tái)都能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)互通，這在手游當(dāng)中是非常獨(dú)特的，即便是支持藍(lán)牙玩法的《怪物彈珠》實(shí)際上也沒能做到。
Epic公司CEO Tim Sweeney說，“我覺得所有人都對(duì)跨平臺(tái)互通感興趣，不管以前經(jīng)歷過什么，但讓他們可以和所有朋友一起玩是符合玩家利益的，與好友一起玩可以提高他們的活躍和參與度”。
《堡壘之夜》的免費(fèi)模式和跨平臺(tái)互通玩法，讓它成為了歐美初高中以及大學(xué)校園最受歡迎的游戲之一，而且，美國玩家49%的人仍然優(yōu)先選擇主機(jī)作為首選游戲平臺(tái)，手游和PC則分別是30%和21%，在美國，1.62億擁有電視的家庭用戶都購買了游戲主機(jī)。
2017年9月發(fā)布之后，《堡壘之夜》僅用了3個(gè)月就成為了大作，Sensor Twoer預(yù)計(jì)該游戲4月份收入接近3億美元，如果按照這個(gè)速度，年收入有望超過35億美元，而且目前還沒有在中國市場正式發(fā)布，安卓版本也還在測試中。
總結(jié)
從以上這幾款數(shù)十億美元級(jí)的大作，我們可以看到技術(shù)對(duì)于游戲的影響力，這些大作成功之后，實(shí)際上對(duì)于后來的大作也帶來了幫助，比如讓《皇室戰(zhàn)爭》成功的視頻分享玩法，也出現(xiàn)在了《堡壘之夜》，Epic甚至專門在主機(jī)和PC平臺(tái)內(nèi)置了重播工具，《堡壘之夜》離很多夸張的表情，實(shí)際上也參考了YouTube上的舞蹈視頻。
對(duì)于游戲初創(chuàng)公司而言，了解過去的大作可以給未來的研發(fā)提供靈感，以上這5款大作的快速成功，都是采用了當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵技術(shù)提高了用戶社交體驗(yàn)，而且，King的創(chuàng)始人在《糖果傳奇》之前就做過在線約會(huì)網(wǎng)站，mixi做過MySpace一樣的社交網(wǎng)絡(luò)，騰訊更是互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)巨頭。
很多的成功者并不是因?yàn)樗麄兛梢灶A(yù)見未來，而是可以幫當(dāng)下和創(chuàng)新的社交技術(shù)/平臺(tái)結(jié)合起來，創(chuàng)造出下一個(gè)獨(dú)角獸。
