到了2018年，整個(gè)游戲市場(chǎng)份額還在持續(xù)走高。但具體到游戲廠商，依舊是由騰訊、網(wǎng)易兩家占有絕大部分的市場(chǎng)，去年騰訊網(wǎng)易兩家的游戲總營收占比整個(gè)游戲市場(chǎng)超過7成。今天，iOS游戲暢銷榜TOP10被騰訊網(wǎng)易全包，進(jìn)入2018年以來，這幾乎已經(jīng)成為了常態(tài)，并且在TOP20中，僅有3款不是這兩家發(fā)行的游戲。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，其他的游戲廠商會(huì)有怎樣的產(chǎn)品儲(chǔ)備以及沖擊暑期檔的資本呢？
手游那點(diǎn)事整理了2018年第三季度67家廠商預(yù)計(jì)發(fā)布的198款（除去聯(lián)合發(fā)行的重復(fù)產(chǎn)品）新品。我們從中發(fā)現(xiàn)了一些行業(yè)新趨勢(shì)，一定程度上也反應(yīng)出了廠商們是如何看待未來的競(jìng)爭(zhēng)，如何布局未來的游戲市場(chǎng)的。（文末附Q3新品完整表格，可長按保存）
一、降低試錯(cuò)成本，接近4成游戲新品都有IP傍身
從整體情況來看，在手游那點(diǎn)事整理的近200款手游產(chǎn)品中，IP產(chǎn)品有73款，占比接近四成。其中，騰訊Q3上線的11款手游全部都是IP改編之作；網(wǎng)易預(yù)計(jì)發(fā)布的6款手游新品中，帶有IP標(biāo)簽的也占據(jù)了一半。不僅大廠對(duì)于IP更加重視，中小廠商更是如此。
廠商們對(duì)于IP情有獨(dú)鐘的情況可以說是常態(tài)。2013年，IP改編手游的概念就已經(jīng)開始萌芽，不過成功的IP產(chǎn)品少有。但經(jīng)過幾年的發(fā)展，到現(xiàn)在雖然IP熱潮有所下降，不過也真正從瘋搶期步入到了冷靜期，并且廠商們的IP打法更加純熟。而在流量緊缺、用戶紅利幾乎耗盡的市場(chǎng)環(huán)境下，IP仍然是降低用戶獲取門檻的重要因素之一，這也就不奇怪為什么至今廠商們還是以IP作為主要的市場(chǎng)推進(jìn)手段。
另外，iOS暢銷榜排名趨勢(shì)也很能說明這一問題。在今天（7月4日）iOS 暢銷榜TOP10中，8款都是IP改編產(chǎn)品，并且TOP20中IP之作也多達(dá)16款，頭部位置基本被IP產(chǎn)品包攬。這也就意味著IP打法在手游市場(chǎng)依然是非常重要的，而且對(duì)于長線的用戶積累有著很大影響。
從具體的IP類型來看，在這73款I(lǐng)P產(chǎn)品中，游戲IP改編手游數(shù)量最多，占比高達(dá)33%。其中端游IP占比最高，而頁游IP改編產(chǎn)品較少僅有一款，單機(jī)游戲IP改編也開始頻頻出現(xiàn)在手游之列。此外，借著世界杯熱潮，游戲廠商代理了一些海外體育類游戲，因而主機(jī)游戲IP也在Q3中有一定的展現(xiàn)。
除了和手游產(chǎn)品有更直接重合度的游戲IP之外，動(dòng)漫IP、小說IP以及影視劇IP也頗受游戲廠商青睞，動(dòng)漫IP占比28%，影視劇IP占比18%，小說IP占比17%。另外值得注意的是，中手游預(yù)計(jì)Q3發(fā)布的戀愛養(yǎng)成手游是以真人偶像SNH48為IP，這在國內(nèi)游戲市場(chǎng)上還是比較少見的。
二、五分之一的廠商都去做SLG了
從游戲類型上來看，Q3近200款新品還是以手游市場(chǎng)常見的角色扮演、卡牌類為主。這些品類游戲有著高ROI的特性，同時(shí)相對(duì)固定的玩法套路對(duì)于部分游戲廠商而言門檻并不高，因而在新品的數(shù)量上一直保持較高的占比。
不過相比這種常態(tài)，SLG品類手游到了今年仍然勢(shì)頭不減，愈發(fā)受到游戲廠商的關(guān)注，長生命周期、高LTV等特性使其躋身于手游市場(chǎng)主要品類。在手游那點(diǎn)事統(tǒng)計(jì)的這67家廠商中，五分之一都在SLG品類上有所布局，包括英雄互娛、莉莉絲、多酷游戲、互愛互動(dòng)、飛流移動(dòng)、玩友時(shí)代、星輝游戲等。今年Q3共計(jì)有14款SLG手游蓄勢(shì)待發(fā)。
2017年開始SLG品類在國內(nèi)崛起，大廠的入局可以看作是SLG品類在市場(chǎng)占有重要份額的主要標(biāo)志。從去年到現(xiàn)在，包括騰訊也接連發(fā)布了兩款自研SLG手游《亂世王者》和《我的王朝》，另外在此期間還代理發(fā)行了包括《三國群英傳-霸王之業(yè)》等SLG產(chǎn)品。
而在今天的iOS游戲暢銷榜TOP100中，SLG手游有10款之多，其中《亂世王者》從去年下半年上線以來幾乎穩(wěn)居榜單TOP10，網(wǎng)易的《率土之濱》2015年年底上線，至今還保持在iOS暢銷榜TOP20左右。SLG品類的吸金能力以及生命周期可見一斑。
三、MMO多達(dá)34款，從題材上著手，不局限于武俠、仙俠
我們常說MMO已經(jīng)是紅海，想要從眾多同類型游戲中突圍并不容易，不過這并不妨礙廠商們一頭扎進(jìn)去。在手游那點(diǎn)事統(tǒng)計(jì)的Q3新品中，MMO手游共計(jì)34款，也是所有品類中數(shù)量最多的，可以預(yù)見今年MMO市場(chǎng)也將保持激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
從市場(chǎng)上的眾多MMO產(chǎn)品來看，畫面、玩法、社交、題材、包體大小等都可能是廠商考慮的市場(chǎng)突破口。雖然目前新品還未上線無從得知具體表現(xiàn)如何，不過就廠商提供的游戲信息來看，借助IP引流是比較通用的方式。第三季度MMO新品中IP改編之作占比近60%，而騰訊Q3推出的4款MMO手游都有IP傍身。
除此之外，在題材的選擇上，廠商們并不僅限于國內(nèi)用戶一貫喜愛的武俠、仙俠類。和去年Q3相比較，今年Q3武俠題材的MMO手游數(shù)量銳減，不過仙俠較為穩(wěn)定，其中五分之一都是仙俠MMO。值得注意的是，西方魔幻、東方玄幻、科幻、神話、等較少涉獵的題材也逐漸得到廠商關(guān)注，試圖從較為新鮮的題材上尋找紅海市場(chǎng)突破口。
具體到廠商上來看，騰訊Q3的四款MMO手游題材涵蓋仙俠、魔幻以及東方玄幻，偏向于主流用戶的喜好。除騰訊之外， 盛大游戲、中手游等都在MMO上進(jìn)行了重點(diǎn)布局，其中傳奇類是主要產(chǎn)品。
四、不僅僅是“卡牌+”，“玩法融合”成為了未來的競(jìng)爭(zhēng)突破口
除了MMO之外，卡牌也是眾多廠商從2014年開始孜孜不倦推出的品類。Q3新品中卡牌類手游數(shù)量排在第二，共計(jì)32款。
從玩法上來看，卡牌游戲大體已經(jīng)朝著“卡牌+”的趨勢(shì)發(fā)展，其中不乏“卡牌+即時(shí)戰(zhàn)斗、卡牌+放置、卡牌+模擬經(jīng)營、卡牌+SLG、卡牌+消除”等等。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，如今單一的回合制卡牌玩法很少。從僅以卡牌單體為表現(xiàn)形式的1.0時(shí)代到動(dòng)作卡牌，再到“卡牌+”，玩法融合已經(jīng)成為卡牌品類的主流展現(xiàn)形式。
除了卡牌之外，其他品類也呈現(xiàn)這一趨勢(shì)。比如，英雄互娛《戰(zhàn)爭(zhēng)與征服》主打RTS+SLG、東品游戲發(fā)行的《村莊日記2》強(qiáng)調(diào)消除+模擬經(jīng)營、蝸牛游戲研發(fā)的《求生：英雄峽谷》將MOBA與“吃雞”玩法相結(jié)合，類似這樣的兩種、甚至三種的玩法組合，在Q3新品中相比以往更加明顯。在經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的游戲玩法上做合適的加減法，或許這會(huì)是未來的競(jìng)爭(zhēng)突破口。
五、精確市場(chǎng)定位，廠商們避開鋒芒涌入細(xì)分領(lǐng)域
不論是IP打法，還是題材選擇上劍走偏鋒，又或是從玩法融合上做創(chuàng)新，其中也凸顯了游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又進(jìn)一步白熱化升級(jí)。而在尋找更多突破口的同時(shí)，更多廠商也在MMO、卡牌、ARPG、休閑等主流品類之外，選擇闖入細(xì)分市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
在廠商預(yù)計(jì)發(fā)布的Q3新品中不乏解謎、模擬經(jīng)營、戰(zhàn)棋、女性向、Rougelike、沙盒、AVG等細(xì)分品類游戲。今年以來，不論是通過代理還是自研，廠商們對(duì)于細(xì)分品類有了更多的投入。從比例來看，這些細(xì)分品類疊加在一起，總占比接近四分之一。
在騰訊、網(wǎng)易兩家游戲總營收占據(jù)七成以上的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大廠重點(diǎn)布局的主流品類中機(jī)會(huì)不大，反而是在細(xì)分品類或許能取得不錯(cuò)的成績。在新一輪的用戶流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，游戲廠商無論是對(duì)自身還是對(duì)市場(chǎng)都有更加準(zhǔn)確的定位，選擇在擅長的游戲品類深耕的同時(shí)，對(duì)于有較大機(jī)會(huì)的市場(chǎng)稍加嘗試。
比如正值世界杯，體育競(jìng)技類游戲（足球游戲）數(shù)量也有所增長。比如網(wǎng)易代理了兩款體育類游戲《潮人籃球》、《實(shí)況足球》，咸魚游戲同樣有兩款，分別是《最佳陣容》以及《球王之路》，天馬時(shí)空的《熱血足球》蓄勢(shì)待發(fā)。而在倍受關(guān)注的女性市場(chǎng)，西山居、騰訊、炫蹤網(wǎng)絡(luò)、疊紙游戲、凱撒文化等廠商都將在Q3推出女性向新作......
總結(jié)
在不到三成的市場(chǎng)盤子里，各家廠商都開始了自己的變招。
Q3預(yù)發(fā)布新品完整表格：
