12月19日至21日，2018年度中國游戲產業(yè)年會在?？谂e辦。今年年會的主題為“責任與發(fā)展”，大會囊括產業(yè)年會大會、游戲十強盛典、歡迎招待會、電子競技未來與創(chuàng)新論壇、區(qū)塊鏈技術與游戲產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新論壇、游戲跨界應用論壇等內容。

在21日上午的中國游戲產業(yè)年會大會上，游族網絡總裁陳芳發(fā)表了主題為《從游戲與IP雙向賦能 談游族的文化責任》的演講，以下是演講原文：

Part1、游戲企業(yè)的行業(yè)責任和社會責任

責任意味著兩重，一是行業(yè)責任，一是社會責任。

隨著游戲行業(yè)市場的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質產品注入，推動市場優(yōu)勝劣汰，讓精品化成為趨勢，作為行業(yè)游戲廠商代表，承擔著推動行業(yè)有序健康發(fā)展的責任。

另一方面，游戲作為文創(chuàng)產業(yè)中重要的一環(huán)，毫無疑問，在實現娛樂休閑與商業(yè)價值之外，對文化的傳播與傳承，自然也成為了游戲廠商和所有從業(yè)者的責任。

Part2、 以匠心打造精品，推動行業(yè)健康有序發(fā)展

政策、技術和環(huán)境的發(fā)展使得用戶、廠商和市場的共生聯系表現的越發(fā)緊密，而廠商提供的愈加普適大眾的游戲玩法和游戲習慣，也催生了更加龐大和豐富的用戶群體，隨著市場的成熟和飽和，用戶對于游戲品質的鑒別力也在提升，需求也更細分，而精品化也成為了游戲產業(yè)良性發(fā)展并帶領游戲躋身主流文化領域的必備要素。

在這樣的趨勢下，游族提出了“精實增長”的戰(zhàn)略，持續(xù)進行產品精品化和運營精細化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類精工細磨，同時擴展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。 包括2018年初推出的的MMO手游《天使紀元》、策略手游《三十六計》，以及籌備中的項目《權力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是這一“精實增長”戰(zhàn)略的產物。

Part3、以“文化力”為核，精品游戲與經典IP的雙向賦能

文化產業(yè)的閉環(huán)運轉下，文學、影視、游戲等均屬IP運作體系的重要環(huán)節(jié)。游戲作為其中不可或缺的一環(huán)，也在不斷的探索與IP如何更好的結合，從而實現兩者之間雙向的賦能。 游戲不是拿ip賺錢就完事，那是單向的，表層的。

經典IP為游戲賦能，從比較直觀的角度而言，于市場，是IP所帶來的品牌效應和粉絲效應。于產品，是IP本身所涵蓋的內容，包括劇情，人設等可為游戲設計所用的素材。但當一款IP，可以用“經典”來定義的時候，我們會發(fā)現這時候起關鍵作用的，是他的核心文化屬性：無論是三國文化、歐洲中世紀文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時間、區(qū)域、人群的限制，用行話說，不僅僅吸量，還能提升留存，游戲的畫面表現力、服務器承載力這都是皮相，文化力則是靈魂。

精品游戲為IP賦能。有別于電影、動漫、文學，游戲有著強互動的特點，用戶通過與游戲劇情、任務乃至人物之間的互動，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達到更強的沉浸感。一款IP從誕生的一刻起，就是在與不同年齡、國籍、文化、信仰的用戶的交流過程中完成IP自身內容的擴容以及價值的重塑。游族網絡經典的卡牌手游《少年三國志》， 在以游戲形式傳達“三國”這一IP的同時，也依托游戲與用戶之間的互動，以“少年”這個關鍵詞重塑了“三國”IP。賦予這歌老IP以年輕、熱血的正向能量導向。 而《權力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權力的游戲：凜冬將至》這樣的互動游戲產品，參與這個全球最頂級IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是這款產品研發(fā)團隊的初衷。

Part4、傳承和傳播，中國游戲企業(yè)的全球文化責任

游族網絡致力通過《少年三國志》、《三十六計》、《山海鏡花》等游戲產品的打造，將三國、山海經等中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲，將游戲作為文化傳播的介質，讓廣大青少年在游戲的同時更多的接收到中國文化的魅力與精髓，更好的實現游戲文化價值的塑造。

另一方面，憑借數年的海外發(fā)行經驗積累，游族網絡確立了成熟的發(fā)行理念和運營體系，面向區(qū)域市場搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團隊，專注區(qū)域強勢品類的研發(fā)和運營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個國家和地區(qū)，在海外市場的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢得到進一步增強，2018年上半年，游族旗下的移動游戲《天使紀元》《少年三國志》及網頁游戲《女神聯盟》系列等均在海外地區(qū)有穩(wěn)定表現。

憑借明星產品和品牌形象，游族網絡的出海成績受到業(yè)界與玩家的廣泛認可，與谷歌、蘋果、微軟、索尼、華為、亞馬遜等全球伙伴保持密切合作關系，2017、2018連續(xù)兩年入選由全球最大的傳播集團WPP發(fā)布的BrandZ™中國品牌出海排行榜三十強，獲得由中國游戲產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“2017年度十大海外拓展游戲企業(yè)”殊榮。

未來將面向國際市場創(chuàng)作更多優(yōu)質的原創(chuàng)文化出口內容，實現中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進中國文化發(fā)展、打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力。

Part5、面向未來的承諾，愿做文化行業(yè)的守夜人

最后，我想給大家看一段《權力的游戲》里的臺詞（PPT同步）

聽我誓言，作吾見證：

Hear my words, and bear witness to my vow.

長夜將至，我從今開始守望，至死方休。

Night gathers, and now my watch begins.

…………

我將盡忠職守，生死于斯。

I shall live and die at my post.

我是黑暗中的利劍，

I am the sword in the darkness,

城墻上的守衛(wèi)，

I am the watcher on the walls.

抵御寒冷的烈焰，

I am the fire that burns against the cold,

破曉時分的光線，

the light that brings the dawn,

喚醒眠者的號角，

the horn that wakes the sleepers,

守護王國的堅盾。

the shield that guards the realms of men.

我將生命與榮耀獻給守夜人，

I pledge my life and honor to the Night's Watch,

今夜如此，夜夜皆然。

for this night, and all the nights to come.

《權力的游戲》里，有一類人，叫做守夜人，他們的職責就是世代堅守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平。而對于游戲行業(yè)而言，面對外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅守，堅守行業(yè)的底線，堅守社會賦予的責任。守夜人守的是城，防的是異鬼的入侵，我們要守的是我們的心，異鬼也許并不在外界，也許就我們自己可能慢慢被誘惑的初心，每個從業(yè)人員都需要做自己內心的守夜人，堅守對于游戲行業(yè)初始的熱情，堅持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。