作者：李慶
中國慈善榜于2008年首次增設(shè)“明星慈善榜”后，明星公益行動便成為了媒體觀察的焦點。明星作為社會資源豐富、號召力強(qiáng)大的團(tuán)體，不僅在作品上影響著很多人，更肩負(fù)著重大的社會責(zé)任。
明星的力量不僅僅在于個人，更在于他們每個人背后都有一個堅定的群體，明星的公益行為也恰恰直接影響了這個群體。過去這一年，我們欣喜地看到一個龐大且富有力量的公益群體從無序的狂熱，漸漸走上了為明星樹立正面影響的公益之路，這就是明星的粉絲們。
粉絲公益應(yīng)援逐漸成為了明星參與公益的重要方式，明星通過帶動粉絲參與公益，整體提升了公民參與公益的數(shù)量。粉絲采取主動的姿態(tài)以明星之名發(fā)起公益行動，其規(guī)模已經(jīng)超越以往，成為當(dāng)今明星公益的主流形式之一，成為助力中國公益發(fā)展的新力量。
一年一度的中國慈善榜將于4月25日在北京揭曉，今年將會有哪些明星入圍這張娛樂圈年度公益清單?誰家“愛豆”更愛公益?粉絲公益作為一種新型的公益模式究竟是如何運(yùn)作的?有哪些優(yōu)缺點?如何保障項目的持續(xù)性和透明度?粉絲們“為明星做公益”都做過哪些嘗試?帶著這些問題《公益時報》記者采訪了粉絲公益應(yīng)援組織中的部分粉絲成員回應(yīng)公眾關(guān)心的以上問題。 (應(yīng)采訪者要求，文中采訪對象姓名均為化名)
公益應(yīng)援是出于對“愛豆”的愛
公益應(yīng)援是粉絲支持偶像時備受青睞的一類活動。當(dāng)下，很多粉絲做公益的初衷都是出于幫助他人和對“愛豆”的愛。
因為《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》這部劇大火的朱一龍，生活中熱衷參加公益活動，粉絲們出于對偶像的喜愛和支持，于2018年7月16日成立了“朱一龍公益應(yīng)援個站”，做力所能及的公益。
朱一龍公益應(yīng)援個站的第一次公益活動，便是通過朱一龍的專屬渠道，為貧困地區(qū)的孩子們購買了416份午餐，再之后又購買了1416份午餐，幫助孩子遠(yuǎn)離饑餓。還聯(lián)合愛心衣櫥和京東公益捐贈善款達(dá)10888元，為湖北省13所山區(qū)學(xué)校送去體育包，圓了600余名孩子的體育夢。
為福利院送生活用品、資助貧困學(xué)童、慰問社區(qū)敬老院的孤寡老人……對于朱一龍公益應(yīng)援個站來說，那些一點一滴愛心帶來的溫暖是立站之本，是他們益路向前的路標(biāo)和動力。
朱一龍不僅僅是自己熱愛公益，還不斷地帶動粉絲一起。讓粉絲覺得愛偶像，最好的方式就是和他一起做公益，更好地傳遞正能量。
“因為喜歡一個人而加入一群人做善事，這個感覺真的很棒，被捐贈者可能并不認(rèn)識我的偶像，但卻會發(fā)自內(nèi)心地對偶像心存感謝。同時，我喜歡的偶像能夠有這樣的力量讓一群人主動去做公益，會讓我感到很自豪。”談及做公益應(yīng)援的初衷，朱一龍公益應(yīng)援站的粉絲成員之一可可坦言道。
小微是一名室內(nèi)裝飾設(shè)計師，“80后”的她也是易烊千璽粉絲公益團(tuán)的負(fù)責(zé)人之一。于2015年6月1日聯(lián)合幾位志同道合的粉絲發(fā)起創(chuàng)立了“易烊千璽V公益”，旨在通過從微不足道的慈善公益之事著手，以偶像之名，行公益之事，聚微薄之力，助愛心公益。
“希望將易烊千璽帶給我們的正能量更好地發(fā)揮和延續(xù)下去，為社會公益貢獻(xiàn)力量的同時，利用群體效應(yīng)影響更多人加入公益，與易烊千璽一起成為更好的自己。”談及創(chuàng)建易烊千璽V公益的初衷，小微說道。
易烊千璽V公益代表向中國綠化基金會捐贈公益資金52萬元
為了更好地支持偶像，并將公益項目做得更加可持續(xù)，2016年6月14日，由易烊千璽V公益申請，在中國綠化基金會下設(shè)立了“千度暖烊公益基金”，這是首個“00后”粉絲公益基金，也是中國綠化基金會平臺上設(shè)立的第一支由民間公益粉絲團(tuán)發(fā)起并負(fù)責(zé)管理運(yùn)營的公益基金，倡議和影響更多的人，特別是“90后”“00后”青少年關(guān)注中國的生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)、關(guān)注綠色。
“千璽林”項目植樹前后的土地
據(jù)小微透露，易烊千璽V公益組織過去三年來號召并發(fā)起了大大小小190多場公益活動，向社會捐贈物資總額達(dá)200余萬元，其中最具代表的品牌公益項目“千璽林”已累計捐贈善款超100萬元。2018年11月，在易烊千璽18歲生日期間，通過中國扶貧基金會在湖南省桂東縣第一中學(xué)設(shè)立“易烊千璽·新長城高中生自強(qiáng)班”，公益團(tuán)成員以一對一認(rèn)領(lǐng)的方式對自強(qiáng)班50名貧困學(xué)子進(jìn)行每年2000元的助學(xué)資助。
“粉絲公益應(yīng)援”存在的隱患
很多粉絲都把偶像當(dāng)成一枚勛章，他們努力做公益，提升自己偶像的知名度，似乎這枚勛章就會越來越閃亮。通過這種方式，為偶像“買單”。
然而，在實際的公益項目執(zhí)行過程中，除了“一腔熱情”，還需重點考量項目落地的可持續(xù)性。由于明星粉絲組織不具有約束力，天然具有松散屬性，因此在項目運(yùn)行過程中容易帶來隱患。
最大的隱患就是可持續(xù)性問題，粉絲打著“愛豆”的名義做公益，時常會為了生日會這類應(yīng)景活動做公益應(yīng)援，一旦脫粉很難持續(xù)跟進(jìn)公益項目，這樣容易加大公益項目的落地實施、數(shù)據(jù)監(jiān)控和后續(xù)維護(hù)的難度。
為了傳遞偶像的正能量，黃景瑜的粉絲們發(fā)起成立了“黃景瑜愛心小站”，該應(yīng)援站在公益方面的做法很有可借鑒之處。據(jù)黃景瑜愛心小站的粉絲蘇珊介紹，黃景瑜愛心小站把公益團(tuán)隊的核心工作人員劃分為幾個專門小組，比如活動策劃組、產(chǎn)品組和運(yùn)營組等，用于不同工作的分工執(zhí)行。在資金運(yùn)轉(zhuǎn)方面，小站也有自己閉合的資金供應(yīng)鏈，在淘寶上開設(shè)了與微博同名的“黃景瑜愛心小站”店面，將淘寶店所得利潤用于愛心小站公益項目的執(zhí)行，由此來保障項目執(zhí)行的可持續(xù)性。
隱患二：在項目的管理和操作上容易不規(guī)范。粉絲由各類人群集聚而成，很難達(dá)成完全的統(tǒng)一，這就容易在財務(wù)透明度、錢款去向、受惠人核定等環(huán)節(jié)存在隱患。
如何更好地規(guī)范粉絲集資行為，做好相關(guān)活動的信息公開，也是值得深入討論和著力解決的問題。
隱患三，若粉絲團(tuán)找非正規(guī)機(jī)構(gòu)合作公益項目，很容易陷入被動。在合同制度、相關(guān)規(guī)定方面若是做不好把關(guān)，很容易出現(xiàn)被欺騙和難以維權(quán)的情況。
設(shè)置項目根據(jù)對“愛豆”的解讀
在公益應(yīng)援的過程中，粉絲們在設(shè)置公益項目時，多根據(jù)對自己“愛豆”的解讀。大部分公益項目，都將“愛豆”作為由頭，重點考慮自家“愛豆”的個人形象是否與即將對接的項目所匹配。
有的則是偏“愛豆”的喜好，甚至是“愛豆”的一句相關(guān)的話。比如王源曾說：“改善鄉(xiāng)村教育，不能沒有網(wǎng)絡(luò)”，于是粉絲便在北京通州辛莊捐建了一座可存留20年的中國移動信號塔，并命名為“王源信號塔”;“鹿晗聯(lián)合公益應(yīng)援站”是以“愛豆“的話語和事跡去鞭策自己傳播正能量;王凱因為說過：“公益是最好的福利。”這句話后來一直支持著王凱粉絲們的行動。
2017年11月，王源的粉絲應(yīng)援站——星源站為自閉癥兒童群體在北京傳奇劇場舉辦了一場公益音樂會，收獲了孩子和家長們的一致好評。
作為在星源站工作了多年的粉絲，也是這場活動的總策劃，安安說：“現(xiàn)在捐錢捐物的公益活動不少，但如果想喚起更多人對弱勢群體的關(guān)懷，可能還需要一些特別的方式。”
“我們和北京微笑彩虹恩加小羊特殊教育中心的老師溝通后，他們很感興趣，說音樂治療本身在特殊教育領(lǐng)域就有重大推廣意義。所以我們更下定了決心，聯(lián)系樂團(tuán)、騰訊視頻直播平臺、劇場等，一切就水到渠成了。”
談及發(fā)起該公益活動的初衷，安安表示，這一切都深受偶像王源的影響，他一直說希望粉絲和他一起幫助更多的人。“他也一直致力于公益事業(yè)，是聯(lián)合國兒童基金會青年教育使者，走訪過鄉(xiāng)村小學(xué)，幫助西藏地區(qū)200位白內(nèi)障老人重見光明，給環(huán)衛(wèi)工人捐款……”
因為王源的一句“粉絲們不要花錢去做應(yīng)援了，因為大家賺錢都不容易，多多做做公益。”于是世界各地的粉絲便以王源之名做公益，捐助現(xiàn)金、食品、衣服、圖書、學(xué)習(xí)用品等，幫助學(xué)生、聾兒、老人等弱勢群體。
曾于2016年榮登中國慈善榜慈善明星的黃曉明，因為在公益領(lǐng)域的表現(xiàn)影響著他的粉絲，作為回報，粉絲團(tuán)化身為志愿者，在全國各地協(xié)助發(fā)放黃手環(huán)，為扶貧基金會的“溫暖愛心包”項目捐款，并將捐贈證書作為禮物送給了黃曉明。
易烊千璽14歲開始做公益，這份滿滿的正能量被粉絲們延續(xù)。“我們把每個月28日作為固定的公益日，粉絲們會主動在凌晨便開始進(jìn)行捐贈。在固定公益日的影響和推動下，粉絲們的公益意識越來越高，越來越多的人開始自發(fā)自主地做公益和參與公益活動。”小微說。
“易烊千璽曾在幾次采訪中提到‘和粉絲一起做的千璽林’，提到‘免費(fèi)午餐’，提到‘一群女孩一直堅持做公益是難得的事’。”小微覺得，易烊千璽在采訪中說的話，是對她們最大的鼓勵和肯定，也正是因為這樣的肯定讓她們越走越遠(yuǎn)。
設(shè)立專項基金讓公益更持續(xù)和透明
每個偶像的粉絲成分都比較多元，除了五花八門的粉絲組織，以及不組團(tuán)的“散粉”外，越來越多的粉絲開始系統(tǒng)化做公益，選擇在公募基金會下設(shè)立專項基金，從而讓粉絲跟隨偶像做公益更方便、有序、透明。
除了易烊千璽的“千度暖烊公益基金”外，還有張杰的“北斗星空基金會”、張藝興的“張藝興粉絲公益基金”……他們通過和公募基金會合作，成為了合法、專業(yè)的慈善組織，進(jìn)行公眾募款。募集的款項必須要公開捐款的項目，錢款的流向和用度，項目進(jìn)度和項目成果。從源基金的官方微博可以看到，該基金已經(jīng)在按月度公示粉絲捐贈明細(xì)了。
李宇春依托其與粉絲在中國紅十字基金會下共同成立的玉米愛心基金開展公益活動
說到粉絲公益的專業(yè)性引導(dǎo)，以李宇春的“玉米愛心基金”為例，這是我國首個由歌迷捐設(shè)和命名的專項基金。在眾多“玉米”的倡導(dǎo)和李宇春的支持下，該基金于2006年3月19日在中國紅十字基金會設(shè)立。每年李宇春生日前后，眾多“玉米”都以向“玉米愛心基金”捐款的形式慶祝李宇春的生日，至今已有13年。
在貧困地區(qū)援建博愛衛(wèi)生站，幫助當(dāng)?shù)乩习傩赵诩议T口看病;培訓(xùn)聽障兒童接受康復(fù)訓(xùn)練，幫助他們聽到愛的聲音;在災(zāi)難發(fā)生時幫助受災(zāi)群眾送去溫暖的問候……這已經(jīng)成為玉米愛心基金每年都在開展的固定工作內(nèi)容。
在今年3月10日，又新增一項公益內(nèi)容，玉米愛心基金啟動了“黃房子(The Yellow House)”美學(xué)啟蒙公益項目，旨在通過向鄉(xiāng)村學(xué)校援建藝術(shù)教室、捐贈美育設(shè)備和教材、組織美學(xué)課程和活動等形式，為信息相對閉塞、條件相對落后的鄉(xiāng)村學(xué)校的孩子們進(jìn)行美學(xué)和藝術(shù)啟蒙。
為支持該項目，李宇春在自己生日當(dāng)天再次向基金捐贈100萬元，用于首批項目的實施。李宇春的粉絲們也紛紛在李宇春生日前后以310元、31元、3.1元等象征生日的金額向基金捐贈。
李宇春“玉米愛心基金”自發(fā)起至今每年的捐贈收入金額一覽表
據(jù)中國紅十字基金會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)：截至2019年3月12日，玉米愛心基金已累計募集捐款近1700萬元?；鹳Y助范圍先后涉及重癥患兒、聽障兒童、博愛衛(wèi)生院(站)、博愛新村、博愛學(xué)校、賑濟(jì)救災(zāi)等多方面，直接受益人數(shù)超60000人。
《GQ中國》曾采訪過從事粉絲心理研究的北京大學(xué)心理學(xué)博士李松蔚，他說：“我們內(nèi)心深處的情感無處寄托，只好送給素不相識的偶像。把他捧到無限高，就好像我們自己也放大了一樣;幫他實現(xiàn)夢想，就好像我們自己的價值也實現(xiàn)了一樣。”
中山大學(xué)社會學(xué)與人類學(xué)學(xué)院副研究員楊永嬌認(rèn)為，粉絲公益目前還是處于初級發(fā)展階段。但粉絲們對于做公益的熱情是遠(yuǎn)超我們想象的，在粉絲素質(zhì)增長的同時，粉絲應(yīng)援的配比有了令人欣喜的變化。
