一點(diǎn)資訊《95后大學(xué)生興趣白皮書》:理性為先,不做佛系青年
2018-01-31 10:45:16 來源:中國網(wǎng)

就連90后也開啟了“佛系人生”的當(dāng)下,95后開始日益走入大眾視野,成為年輕人的“新名片”。有人說他們沉迷社交網(wǎng)絡(luò)和二次元、不靠譜,有人認(rèn)為他們有個(gè)性有想法、能創(chuàng)新。那么95后的真實(shí)面貌到底是什么?他們?nèi)绾芜x擇興趣愛好?又會怎樣選擇自己的生活和工作?

日前,一點(diǎn)資訊聯(lián)合武漢大學(xué)共同發(fā)布了《95-00后大學(xué)生興趣白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書由一點(diǎn)資訊旗下為自媒體人、新媒體運(yùn)營者、高校學(xué)生等人群提供培訓(xùn)的內(nèi)容孵化平臺“一點(diǎn)學(xué)院”聯(lián)合武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共同執(zhí)筆完成,以一點(diǎn)資訊2017年全年大學(xué)生用戶的點(diǎn)擊、收藏、分享、評論等行為大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合覆蓋全國34個(gè)省的1-4線城市,包括武漢大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)在內(nèi)超過800所高校各年級搜集調(diào)查問卷,深入調(diào)查分析了95后大學(xué)生的興趣觀,了解他們的生活方式和生活形態(tài),挖掘興趣觀背后的價(jià)值觀、消費(fèi)觀、就業(yè)觀,為大眾描繪了一幅更加真實(shí)的95后大學(xué)生“群體畫像”。

白皮書顯示,95后并非人們印象中沉迷二次元和游戲的迷茫一代,他們不僅對自己的興趣愛好有著明確的要求,而且具備理性思考能力和積極的生活態(tài)度。

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年輕不沖動,對待興趣冷靜理性不盲從

年輕沖動是社會對年輕人的固有印象,但如果你還以這樣的眼光看待95后,你就錯(cuò)了。白皮書顯示,95后普遍表現(xiàn)出理性特質(zhì)。這種理性不僅表現(xiàn)在他們的興趣選擇上,而且滲透進(jìn)他們對自我愛好的堅(jiān)持和擇業(yè)中。

他們選擇興趣時(shí)不盲從、不大眾、不刻意追求小眾,近40%的95后大學(xué)生調(diào)研對象對于小眾興趣是否要變得大眾化持中立態(tài)度,超過了希望堅(jiān)持小眾的群體和希望大眾化的群體。從這里不難看出,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長起來的年輕人更加自信,文化的包容性讓他們更容易找到自我認(rèn)同,無需刻意標(biāo)新立異或者尋求大眾認(rèn)同。

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理性同樣反映在95后的擇業(yè)觀上,白皮書顯示,薪資福利和職業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為他們擇業(yè)時(shí)最主要的考慮因素,占比達(dá)到55%。白皮書同時(shí)顯示,有52%的人希望自己選擇的工作內(nèi)容能夠和自己的興趣愛好匹配,18%的大學(xué)生將興趣愛好作為擇業(yè)的最主要考慮因素。這表明,這些年輕人已經(jīng)越來越學(xué)會從現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)選擇自己的人生,而不會過分拘泥于自己的興趣愛好。

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我的興趣我做主,資訊產(chǎn)品成興趣內(nèi)容獲取首選渠道

理性的另一面是自我意識的覺醒和對自我價(jià)值的堅(jiān)持,“我的興趣我做主”已經(jīng)成為越來越多95后大學(xué)生興趣選擇的原則,因此,他們的興趣不僅更加多元化,而且更加清晰、明確,具有更高的辨識度并且細(xì)分化。

白皮書顯示,95后大學(xué)生平均有4-5個(gè)興趣,興趣愛好已經(jīng)成為他們課外生活的重要組成部分。電影(61%)、音樂(57%)和游戲(53%)仍然是大學(xué)生中粉絲最多的三大類興趣,是大學(xué)生中較為普遍的興趣愛好,此外,閱讀和運(yùn)動也是95后們投入時(shí)間、精力更多的興趣愛好。但與80后和90后泛化的興趣歸類相比,95后大學(xué)生對自己的興趣愛好有更加清晰、明確和細(xì)分的定義和選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

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從白皮書看,95后的興趣有更細(xì)的顆粒度和更細(xì)分的圈層,而越是興趣標(biāo)簽顆粒度細(xì)致,則越是真愛。對95后大學(xué)生而言,嘻哈、搖滾、古典、流行和民謠才是他們對喜愛音樂的明確表達(dá),而邪典電影、恐怖片、科幻片、動作片、喜劇片則是對他們電影分類的排序。“與其叫我‘電影迷’,我更喜歡別人叫我‘邪典電影愛好者’”這句話真實(shí)反映出95后大學(xué)生的興趣心聲。

隨著95后大學(xué)生對興趣評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的改變,小眾的定義在他們眼中也正發(fā)生著微妙的變化。在他們眼中,人數(shù)多寡已經(jīng)不再是小眾的衡量標(biāo)準(zhǔn),不尋常和有個(gè)性、高雅和有品位已經(jīng)成為衡量小眾興趣的新標(biāo)準(zhǔn)。因此,學(xué)術(shù)研究這種人們印象中頂著愛因斯坦爆炸發(fā)型的老教授的工作,成為了95后眼中典型的小眾興趣,而寫作這種需要安靜和深入思考的活動也備受年輕人青睞,位列小眾排行榜第二位。

95后大學(xué)生興趣的多元化和細(xì)分化,正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量內(nèi)容供給和無限鏈接的結(jié)果。以一點(diǎn)資訊為例,產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)的興趣內(nèi)容訂閱功能,擁有超過365萬個(gè)由用戶自主產(chǎn)生的興趣分類,可以讓用戶在平臺找到無限細(xì)分的長尾興趣內(nèi)容,力求讓“再小的興趣也能夠被滿足”,這也讓小眾興趣群體順利找到歸屬和認(rèn)同感。

因此,一點(diǎn)資訊等主打個(gè)性化分發(fā)的資訊類APP和微信等社交媒體已經(jīng)成為大學(xué)生獲取興趣內(nèi)容的主要渠道。白皮書顯示,48%的95后會將資訊類網(wǎng)站/app作為自己獲取興趣相關(guān)內(nèi)容的主要渠道,96%的95后比較關(guān)注或非常關(guān)注資訊類APP上的興趣內(nèi)容。

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數(shù)據(jù)表明,大學(xué)生在獲取不同興趣內(nèi)容上選擇的渠道也有差異。閱讀和學(xué)術(shù)研究首選資訊網(wǎng)站/APP,電影、音樂、游戲等內(nèi)容首選視頻網(wǎng)站/APP,朋友是美食與購物信息的重要來源,而微博則是迷弟迷妹們的首選。在小眾興趣內(nèi)容獲取上,資訊類APP因其內(nèi)容的豐富性也成為95后大學(xué)生的首選。據(jù)一點(diǎn)資訊最新數(shù)據(jù)顯示,平臺24歲以下年輕人占比達(dá)23.7%,而白皮書數(shù)據(jù)表明,有六成左右的95后大學(xué)生選擇資訊APP作為獲取學(xué)術(shù)研究內(nèi)容和閱讀內(nèi)容的首選渠道。這既反映了當(dāng)前資訊APP在內(nèi)容分發(fā)上的優(yōu)勢,也說明一點(diǎn)資訊提倡的價(jià)值閱讀理念得到了年輕大學(xué)生的認(rèn)同,通過個(gè)性化推送,為越來越多的在校大學(xué)生提供了優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內(nèi)容。

愿為興趣付費(fèi),能用興趣變現(xiàn)

95后大學(xué)生選擇興趣的自主意識的增強(qiáng),也影響著大學(xué)生的消費(fèi)觀和學(xué)業(yè)觀。為興趣付費(fèi)、為興趣而學(xué)已經(jīng)成為越來越多大學(xué)生的選擇,同時(shí),大學(xué)生在興趣上的投入也在持續(xù)增加。另一方面,自媒體已日益成為小眾、長尾興趣分享的新渠道,也促進(jìn)了興趣內(nèi)容的生產(chǎn),讓大學(xué)生通過興趣進(jìn)行變現(xiàn)成為一種可能。

在興趣消費(fèi)上,已經(jīng)有越來越多的大學(xué)生愿意為自己的興趣愛好買單。白皮書顯示,為興趣付費(fèi)在大學(xué)校園已經(jīng)非常普遍,超過72%的大學(xué)生愿意為興趣愛好付費(fèi),超過60%的大學(xué)生已經(jīng)在興趣愛好上有一次性的大額消費(fèi)。但受經(jīng)濟(jì)條件限制,大學(xué)生在興趣消費(fèi)上的整體水平較低,54%的大學(xué)生每月興趣消費(fèi)都在300元以下。不過從長遠(yuǎn)來看,大學(xué)生們一旦養(yǎng)成了為興趣消費(fèi)的習(xí)慣,隨著他們步入社會后經(jīng)濟(jì)能力的提升,興趣經(jīng)濟(jì)整體或?qū)⒂瓉硇碌谋l(fā)點(diǎn)。

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同樣是為興趣花錢,女生的表現(xiàn)明顯比男生豪氣,而文藝男則比理工男更舍得。白皮書的興趣投入指數(shù)顯示,女生的平均興趣投入指數(shù)達(dá)到103,較男生高出8個(gè)點(diǎn),興趣消費(fèi)的“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)來臨;而在專業(yè)差別上,體育和文藝專業(yè)的學(xué)生興趣投入指數(shù)達(dá)到117,明顯高于理工科89的水平,理工科男同學(xué)想要培養(yǎng)更多興趣愛好還需要多多投入。

盡管興趣付費(fèi)正在被越來越多的95后大學(xué)生群體所接受,但受限于個(gè)人收入和消費(fèi)能力,如果花費(fèi)過高,他們?nèi)詴诶硇则?qū)動下選擇放棄。從白皮書中可以看出,95后大學(xué)生不論喜歡一個(gè)愛好,還是放棄一個(gè)愛好,都表現(xiàn)出冷靜、理智的特性。調(diào)查顯示,該群體非主觀原因放棄興趣的比例達(dá)到59%。其中,花費(fèi)太多、時(shí)間精力不夠兩大客觀原因成為他們放棄已有興趣的主要因素,分別占比30%和29%。面對眾多興趣愛好,因?yàn)?ldquo;愛不起”而無奈放手的人越來越多,占比近六成。在接受調(diào)查的學(xué)生中,一則調(diào)侃直觀地展現(xiàn)了這一問題——“貧窮限制了我的想象力和追逐興趣愛好的腳步”。

移動互聯(lián)網(wǎng)不僅為95后大學(xué)生帶來了豐富的興趣內(nèi)容,也為他們提供了興趣變現(xiàn)的機(jī)會,“讓興趣賺錢”已經(jīng)為許多大學(xué)生帶來了切實(shí)的金錢收益。白皮書顯示,10.9%的95后已經(jīng)通過自己的興趣愛好,特別是自媒體領(lǐng)域的興趣愛好獲得了金錢收入,興趣變現(xiàn)已經(jīng)成為新可能。

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而一點(diǎn)資訊這樣的興趣內(nèi)容平臺,也通過創(chuàng)建“一點(diǎn)學(xué)院”這樣的校企共建項(xiàng)目,為大學(xué)生提供內(nèi)容創(chuàng)作培訓(xùn),扶持和鼓勵(lì)在校大學(xué)生內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè),為在校大學(xué)生擇業(yè)提供了一種新的選擇。未來,一點(diǎn)學(xué)院還計(jì)劃與高校共建新媒體教學(xué)實(shí)踐基地,助力在校學(xué)生通過自媒體分享興趣愛好與表達(dá)個(gè)性,同時(shí)獲得興趣變現(xiàn)收益。

對興趣自主意識的增強(qiáng)同樣影響著大學(xué)生對學(xué)業(yè)的選擇。白皮書顯示,興趣已經(jīng)成為影響95后大學(xué)生選擇的最主要因素,53%的95后大學(xué)生選擇自己的所學(xué)專業(yè)是因?yàn)榕d趣愛好,隨便選專業(yè)的佛系大學(xué)生比例不到16%。

此外,興趣的影響在不同類型的專業(yè)中也不相同,體育、藝術(shù)和文科專業(yè)的學(xué)生選擇專業(yè)時(shí)受興趣的影響最大,而工科、經(jīng)營和醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)生則受未來職業(yè)發(fā)展的影響更大。但總體而言,興趣已經(jīng)成為95后大學(xué)生學(xué)業(yè)選擇的重要標(biāo)準(zhǔn),興趣和學(xué)業(yè)相輔相成是當(dāng)前大學(xué)生的常態(tài)。

一點(diǎn)資訊最新官方數(shù)據(jù)顯示,目前平臺總用戶量已達(dá)5.5億,日活躍用戶5900萬,月活躍用戶2億,擁有超過365萬個(gè)個(gè)性化興趣頻道,自媒體入駐總量達(dá)60萬家。(完)

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