如果你經(jīng)常逛淘寶可能會發(fā)現(xiàn)

不少商品都打著“滯銷”的旗號

呼吁大家獻愛心

比如下面這類圖片出鏡率就很高

↓↓↓

不用多說你們也發(fā)現(xiàn)了

這些滯銷產(chǎn)品的主人

都是同一位大爺

可以說大爺賣什么，什么就滯銷

一開始是水果

后來改賣蔬菜作物

再是經(jīng)濟類作物

……

質(zhì)量先不提，不少網(wǎng)友說

就是沖著這個大爺才買的

其實，不少平臺都搞過

“悲情營銷”的套路

比如下面提到的這三大類

農(nóng)產(chǎn)品的“悲情營銷”

5月7日，山西運城臨猗縣政府就發(fā)布了一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明。該聲明稱，近期，多個電商平臺發(fā)布了“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”方式營銷臨猗蘋果，這給運城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實之處。

據(jù)調(diào)查，商家所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農(nóng)的貧苦形象。

據(jù)悉主打悲情牌是一種常見的營銷方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農(nóng)產(chǎn)品也都曾被采用這種方式進行營銷，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費者同情。

比如，淘寶有一家售賣“野生小筍”的店家用了上面提到的“滯銷大爺”的照片。店家告訴記者，筍子來自廣西桂林市臨桂區(qū)，他并不認識“滯銷大爺”，用這張照片只是因為“看他好拉生意”，并且還有很多不同的商家也都在用大爺?shù)恼掌瑏砝瓟n顧客。

有律師表示，這種營銷方式或涉嫌《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》中規(guī)定的虛假宣傳行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

用“悲情營銷”來吸粉

除了產(chǎn)品營銷，有人還用“悲情營銷”吸粉，拉流量。

今年4月，江西南昌“外賣小哥雨中丟車跪地痛哭”的視頻在網(wǎng)上熱傳。

當(dāng)時曝出的視頻

視頻中，一男子在雨中嚎啕大哭，不顧地面積水癱坐在路邊，外賣箱和騎手帽散落一地?！焙芏嗳讼氘?dāng)然地便開始同情這個在雨中哭泣的外賣小哥。有網(wǎng)友留言感慨生活不易，希望外賣小哥能找回電動車，嚴懲偷車賊；還有不少愛心人士發(fā)布微博表示，愿意出資贊助這位小哥一輛新的電動車等等。

不過，很快事件發(fā)生反轉(zhuǎn)。當(dāng)?shù)鼐阶C實視頻中的該男子并非外賣小哥，視頻是擺拍的，為的是發(fā)到短視頻平臺上吸引粉絲。雨中、丟車、跪地痛哭……每個細節(jié)都是引人同情，可謂是一次精心策劃的“悲情營銷”。

“悲情營銷”的騙局

更有甚者，還有利用“悲情營銷”進行詐騙。

據(jù)《三峽晚報》報道，去年12月21日，宜昌遠安一家個人微信公眾號發(fā)布了一條微信，標題為：“果農(nóng)急哭了！15萬斤冰糖橙2元都賣不出去，該怎么辦？你的每一份愛心，一個家庭的希望！”

這條微信的主要內(nèi)容為，湖南麻陽縣的15萬斤冰糖橙滯銷，并配有橙子爛在地里的照片，呼吁大家奉獻愛心，以每10斤28.88元的超低價格認購。此后，當(dāng)陽的一家個人微信公眾號，也發(fā)布了此文。不少網(wǎng)友看到文章后，被內(nèi)容所打動，開始獻愛心認購冰糖橙。

遠安的張女士就是認購者之一。她表示，自己被文章打動，就認購了兩箱。誰知，過了10天，張女士和其他幾十名網(wǎng)友還沒收到“愛心橙”。

記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，湖南麻陽縣2017年根本沒有出現(xiàn)冰糖橘滯銷的情況。宜昌遠安警方也介紹，這是一起典型的網(wǎng)絡(luò)詐騙案。警方提醒，當(dāng)前微信公眾號泛濫的，大家一定要睜大眼睛，小心掉進網(wǎng)絡(luò)騙局。

你中過這些套路么？

你對“悲情營銷”怎么看？

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來源：中國青年報、人民日報、新華網(wǎng)、三峽晚報等

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編發(fā)：黃偉

出品：湖北日報融媒體中心