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一向高調(diào)、分毫必爭的“精明老板”羅振宇竟然放棄了2017年大熱的小程序。
羅振宇在朋友圈透露了兩個信息“知道了小程序的真相”、“這是個不能說的秘密”。
但邏輯思維官方卻給出了這樣的解釋:“本想做一個輕量級叫床服務(wù),但過程中發(fā)現(xiàn)技術(shù)難題無法攻克,加之創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)資源有限,所以不再投入精力做小程序了”。
在這之后,前微信產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)蠲〉囊欢闻笥讶Πl(fā)文似乎透露了一些信息,他們曾經(jīng)開發(fā)的一款名為ME學(xué)院小程序,“因?yàn)樯婕案顿M(fèi)解鎖知識內(nèi)容“被拒絕,并指出,得到也是因?yàn)檫@個原因而終止小程序之路。
楊茂巍的這段話也透露了兩個信息“付費(fèi)解鎖知識內(nèi)容”、“原因在于蘋果”。而楊茂巍和羅振宇的兩句話合在一起的意是就是“小程序無法涉及知識內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域,幕后控制者正是蘋果”。
什么是知識內(nèi)容付費(fèi)?
據(jù)楊茂巍介紹:付費(fèi)解鎖知識指的是:付費(fèi)才能看到文章”。得到作為微信小程序的提供者,通過微信平臺,進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式。
按照小程序現(xiàn)在的規(guī)定,并沒有對開發(fā)者的收益進(jìn)行收入分成,也就是說,得到小程序在微信上所獲得的所有收入全部歸入得到。
再來看一下蘋果的商業(yè)模式:
蘋果的市值是從2003年3月開始爆漲的,那一年,蘋果推出了iTunes,它是蘋果終端的管理平臺,無論是iPod,iPhone和iPad都是通過iTunes來管理的。而iTunes的核心就是App Store,而這部分也是蘋果公司最賺錢的業(yè)務(wù)之一。
2017年1月蘋果公司宣布,在2016年,App Store為開發(fā)者們發(fā)放了200億美元的收入分成,同比增長了40%,自App Store發(fā)布以來,共為開發(fā)者帶來了400億美元的分成。
蘋果公司的規(guī)則調(diào)整前,蘋果App Store和開發(fā)者分成方式是先扣除2%的交易稅,然后再三七開(開發(fā)者七成),這樣估算下來, 2016年蘋果通過分成獲得的收入至少在80億美元以上,蘋果App Store至少從付費(fèi)應(yīng)用中收獲了170億美元的純利潤。
小程序主打:“即用即走,無需下載,無需關(guān)注”。而這正是APP當(dāng)今的用戶痛點(diǎn)。
APP受到打擊的直接影響就是蘋果公司。蘋果App Store至少從付費(fèi)應(yīng)用中收獲了170億美元的純利潤。如此雄厚的利潤,蘋果既不可能讓給微信,更不可能讓給微信生態(tài)的開發(fā)者。
不過,從小程序的功能設(shè)置規(guī)范來看,微信其實(shí)限制了“付費(fèi)設(shè)置添加”和“虛擬物品購買功能”。從一開始,微信小程序就避開了與蘋果App Store中的付費(fèi)下載和內(nèi)購兩種模式的競爭。
而楊茂巍提交的ME 學(xué)院小程序,從字面意思上更像是知識傳播平臺,涉及課程和教育。提交后未獲得微信審批,也正是違反了虛擬物品購買功能。
除了虛擬物品購買功能外,小程序還明文規(guī)定:游戲、直播也尚未開放。而這個限制可能也與蘋果有關(guān)。
2016年12月7日,部分接入微信支付的國內(nèi)游戲開發(fā)商收到微信方面發(fā)出的郵件,被告知“因?yàn)閍ppstore虛擬類目的充值政策調(diào)整,iOS用戶將無法繼續(xù)在微信公眾號內(nèi)充值游戲類產(chǎn)品,包括不限于端游、頁游、客戶端手游、H5小游戲等形式的帳號余額充值及虛擬道具的直接購買”。
郵件全文如下:
在發(fā)出這則通知后,目前在微信端的H5游戲公眾號大號已出現(xiàn)游戲內(nèi)無法支付的情況。
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什么是虛擬物品購買?
百度百科上介紹:虛擬物品是:即非實(shí)物,摸不到的物品。另外一種生產(chǎn)模式,另外一種生產(chǎn)領(lǐng)域,看得見,摸不著,比如游戲就是虛擬界一種產(chǎn)物、是指從虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲世界里衍生出來的物品,主要是裝備、 武器等,有時候還包括了游戲中的貨幣等以及qq的各種收錢圖標(biāo)如黃鉆、qq會員等。內(nèi)容在某種程度上也算是虛擬物品,從事實(shí)看來,虛擬物品交易都出現(xiàn)在線上,而線下場景才是提供實(shí)物交易場景。
這與張小龍?jiān)诠_課上介紹的“小程序使用場景在線下”完全吻合。再來看一下張小龍的這段話:“小程序在微信里是沒有入口的,很多人看到微信開始內(nèi)測小程序,大家說這是一個新的機(jī)會,我們應(yīng)該上去,去獲得一些流量上的紅利,但是那就非常遺憾,公眾號在微信里面其實(shí)也沒有入口,一個用戶如果沒有訂閱過任何一個公眾號,他在微信里面找不到這樣一個入口,小程序也是一樣的,如果一個人沒有去運(yùn)行過任何一個小程序,他在微信里也是找不到小程序的入口。
因?yàn)楫?dāng)微信沒有這樣一個入口的時候,所有提供公眾號服務(wù)的企業(yè),他們會想辦法把自己的二維碼鋪到所能夠鋪的地方去,那就真正實(shí)現(xiàn)了公眾號的入口其實(shí)不是在微信里面,而是在二維碼里。“
“什么地方可以鋪二維碼”?線上或線下?，F(xiàn)在看來,小程序的二維碼不支持長按識別,只能通過另一個硬件的掃碼。那么,只有線下。而張小龍?jiān)诠_課上舉過的小程序應(yīng)用場景幾乎全是線下。
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這些說明了3點(diǎn):
1. 小程序側(cè)重線下交易。所謂線下指的就是實(shí)體場景,實(shí)體場景的交易也將是實(shí)體商品。
比如像得道這樣的線上內(nèi)容就是虛擬商品,如果把線上內(nèi)容出版成書,則是實(shí)體商品和實(shí)體交易。而實(shí)體交易在App Store中是不需要分成的。
2.沒有線下場景,也要符合實(shí)體交易。比如京東購物,團(tuán)購網(wǎng)站等,雖然在線上銷售,但其銷售的產(chǎn)品是各家實(shí)體店提供的商品或服務(wù)。說白了,小程序二維碼雖然不能在美團(tuán)上鋪設(shè),但是可以有美團(tuán)平臺上的商家店面里鋪設(shè)。
3. 線下場景受益更大。微信打通了現(xiàn)實(shí)與微人互聯(lián)網(wǎng)的路徑:原來只有支付信息,以后二維碼里包含了現(xiàn)實(shí)場景的所有信息,在微信里可以提供支付以外的其它信息服務(wù),微信在連接人與人、人與信息后,連接人與現(xiàn)實(shí)。
而依靠向外部輸出流量以獲得盈利的 App比如今日頭條、Zaker 等這類資訊 App,商業(yè)變現(xiàn)方式太單一,基本上都是廣告,小程序并沒有提供商業(yè)變現(xiàn)的方式。
不知是不是巧合,今日頭條小程序昨天也暫停使用了。
今日頭條于1月9日上線,15日中午暫停使用。但今日頭條并沒有回應(yīng)停止服務(wù)的原因,有媒體稱,今日頭條只提供了“推薦”和“搜索”,沒有最核心的算法優(yōu)勢。據(jù)微信官方透露:“今日頭條可能是在更新新版本的同時暫停舊版本。”雖然16號今日頭條小程序開始提供服務(wù),但其內(nèi)容和服務(wù)的確與APP幾乎雷同。
“和內(nèi)容相比,線下的確更適合做小程序,就算是內(nèi)容電商也比較困難,畢竟沒有主動推送,運(yùn)營工作非常繁重,內(nèi)容會很被動。”楊茂巍說。
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為什么得到“明知故犯“?
微信小程序打通了微信與交易的路徑:原來都在APP里調(diào)用微信支付,現(xiàn)在直接掃碼支付,交易型APP就面臨很多困境。
這也是聰明的羅振宇做得到小程序的原因?；蛟S得到的開發(fā)者早已看到了微信小程序的開發(fā)限制,但如果因?yàn)槭褂肁PP增加了交易路徑,而損失大量用戶,得到顯然覺得完全可以冒這個險。
事實(shí)是,得到的確通過了微信的審核,并且成功上線。據(jù)有關(guān)人士透露,應(yīng)該是得到上線的內(nèi)容中,支付內(nèi)容占比較少的原因。
但從得到和楊茂巍的經(jīng)歷來看,付費(fèi)內(nèi)容的確不適合做小程序。說得更直白一些,所有沒有觸發(fā)線下場景交易的小程序都可能面臨微信的限制。
就在小程序上線后的第4天,基金類小程序被緊急叫停,據(jù)了解,證監(jiān)會給出的指導(dǎo)意見是:一是暫停小程序內(nèi)基金的交易、申贖、定投等交易功能,只能展示產(chǎn)品;二是開戶只支持頁面跳轉(zhuǎn)的方式。主要是出于網(wǎng)絡(luò)安全的考慮,請立即執(zhí)行。”
事實(shí)上,微信上的諸多限制也在幫開發(fā)者作風(fēng)險控制。微信已經(jīng)不止一次的說,線下場景更適合做小程序。并且在線下分享和入口做了很多限制,就是讓更多的傳統(tǒng)商家受益微信紅利。當(dāng)然,要合理了解自己的情況再考慮小程序的方向和功能,甚至是推出時間,否則用戶使用了沒有用戶留存能力的小程序,卸載了APP,用戶就會流失。
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