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上周發(fā)了一篇文章,介紹了一下公眾號(hào)跟小程序?qū)拥募t利,后來(lái)不少朋友問(wèn)我,微店跟小程序有什么區(qū)別?老實(shí)說(shuō),當(dāng)我第一次看到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,我是有點(diǎn)懵,沒(méi)想到小程序作為騰訊的親兒子,還會(huì)有人提出這種問(wèn)題。
如果非要把小程序跟微店做對(duì)比,那就應(yīng)該是小程序可以開發(fā)成微店,但是微店就只能是微店,如果哪天小程序全面取代了微店、微商城,我是一點(diǎn)也不會(huì)覺(jué)得奇怪的。既然有不少朋友都這么感興趣,那我們今天就來(lái)聊聊這個(gè)話題。
微店最開始可以溯源到2014年,那一年對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),是非常有意義的一年,2014年3月騰訊宣布入股京東,徹底放棄了之前屢戰(zhàn)屢敗的電商業(yè)務(wù)。那一年,微商也開始在朋友圈野蠻生長(zhǎng)。
2014年5月29日,微信小店上線,但是,現(xiàn)在提到微店,估計(jì)沒(méi)有人會(huì)想到微信小店,這里面是有故事的。騰訊在入股京東時(shí),有一個(gè)重要的條款,即不競(jìng)爭(zhēng)承諾,騰訊保證不從事電商業(yè)務(wù)。而這一條款對(duì)于保證京東在中國(guó)電商的位置至關(guān)重要,同時(shí)也是資本市場(chǎng)對(duì)京東估值時(shí)一個(gè)重要的參考。
在京東上市不到一周時(shí)間,微信小店被低調(diào)推出,時(shí)間把控剛剛好。如果在京東上市前推出“微信小店”,可能對(duì)京東的估值、股價(jià)都產(chǎn)生不可控的影響。京東此前之所以低價(jià)賣給騰訊15%的股份,主要是由于兩點(diǎn),一是騰訊對(duì)于自己上市和估值的推動(dòng)作用,第二就是微信的入口價(jià)值。而從長(zhǎng)期價(jià)值看,微信的入口價(jià)值顯然更為重要,但“微信小店”卻可能讓這個(gè)入口價(jià)值大打折扣。
所以,我們看到微信并沒(méi)有大肆的推廣微信小店,這更像是微信釋放給市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào),微商、社交電商,你們還可以這么玩。在微信小店推出來(lái)之前,微信公眾號(hào)已經(jīng)對(duì)外開放了支付功能,但是企業(yè)如果要實(shí)現(xiàn)電商功能,需要有很強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力,有了“微信小店”,商家就可以實(shí)現(xiàn)“零成本”開店。
果不其然,2014年下半年開始,各種微店平臺(tái)開始興起,現(xiàn)在微商主流使用的微店平臺(tái):微店、有贊都是在這個(gè)時(shí)候做起來(lái)的。與其說(shuō),騰訊要借助微信小店實(shí)現(xiàn)之前求而不得的電商,不如說(shuō)是騰訊坐等微信電商的發(fā)酵,在合適的時(shí)機(jī)順手再推一把,給合作伙伴一個(gè)方向。
在隔年3月,馬化騰在參加兩會(huì)期間,對(duì)微商火爆現(xiàn)象的點(diǎn)評(píng),也驗(yàn)證了這一點(diǎn),小馬哥曾對(duì)記者表示“微店、微商很有意思,這個(gè)才剛剛起步,希望很多合作伙伴去做。”
在微信這樣開放的生態(tài)環(huán)境中,短短三年間,微商、微店、社交電商誕生了一批估值在10億元上下的公司,如微盟、有贊、云集、拼多多等。在這一波紅利走到頂頭的時(shí)候,微信順勢(shì)推出了親兒子小程序。
在小程序上線之初,微信之父張小龍親自為小程序站臺(tái),著重強(qiáng)調(diào)了線下線下線下,當(dāng)然這也是有原因的。在微信小店推出的時(shí)候,恰好是電商的紅利期,這一點(diǎn)從天貓雙十一的數(shù)據(jù)可以明顯看出來(lái),2013年總銷售額是350億元,2014年是571億元,2015年是912億元,這幾年,幾乎都是以60%的速度在飆升。然而,在小程序推出來(lái)的時(shí)候,線上流量增長(zhǎng)已經(jīng)開始降速,而線下還有85%的零售市場(chǎng)亟待挖掘。
對(duì)于做微商的朋友而言,建議大家不管現(xiàn)在有沒(méi)有微店,都開一個(gè)小程序微店。估計(jì)有朋友要問(wèn),小程序主要針對(duì)線下,微商又不是做線下的,為什么要開微店?不為什么,因?yàn)樾〕绦蚴俏⑿诺挠H兒子!
不管是線上還是線下,最為看重的,就是流量(客流),所以,我們今天主要對(duì)比一下兩者的流量入口,目前兩者已有的流量入口:
微店:公眾號(hào)菜單、朋友圈、微信群;
小程序:附近的小程序、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、公眾號(hào)圖文推送、公眾號(hào)菜單、朋友圈(太陽(yáng)碼)、微信群、支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、支持發(fā)會(huì)員卡券(官方的)、支持會(huì)員卡直接打開小程序;
從已有的流量入口,我們就已經(jīng)可以非常明顯的感覺(jué)到微信的區(qū)別對(duì)待,但這還不是要開小程序店的最重要理由,關(guān)鍵還是在未來(lái),我們?cè)賮?lái)看看微信正在灰度測(cè)試的功能:
1
小程序可直接在手機(jī)桌面啟動(dòng):
2016年11月18日,張小龍?jiān)谂笥讶懥艘痪湓?并配上了這樣一張圖片,原文是這樣的:
這臺(tái)安卓手機(jī)桌面上裝滿了一大堆手機(jī)應(yīng)用,細(xì)心的朋友有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),這些應(yīng)用可能不是APP,而是正在公測(cè)的微信小程序,如果猜測(cè)不錯(cuò),這也就意味著未來(lái)小程序可以直接從安卓手機(jī)桌面啟動(dòng)。
清華大學(xué)清大硅谷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究院成立16年,旗下運(yùn)營(yíng)開發(fā)的全球微信小程序管理中心平臺(tái)51小程序是全球最全的微信小程序企業(yè)管理服務(wù)平臺(tái),每天有近數(shù)百萬(wàn)的瀏覽量和大量企業(yè)用戶注冊(cè)。51小程序率先開發(fā)出51微信小程序名稱查詢系統(tǒng),51小程序名稱查詢系統(tǒng),51全球微信查詢系統(tǒng),51小程序注冊(cè)關(guān)鍵詞查詢系統(tǒng),都是專業(yè)水平。51微信小程序開發(fā),51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知識(shí). 豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和根基,歡迎大家前來(lái)咨詢。我們的官方網(wǎng)站是www.515151xcx.com
2
微信搜一搜可以直接搜索到小程序的商品頁(yè)面:
據(jù)億邦動(dòng)力7月4日消息,微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目,雖然還處于邀請(qǐng)階段,但幾乎可以明確:微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”,即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞,搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果,而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁(yè)。
這也就意味著,如果你沒(méi)有開小程序微店,你只能自己苦逼逼的刷朋友圈,刷各種群去推廣產(chǎn)品,但如果你開了小程序微店,就可以直接曝光在9億微信用戶搜索中,9億微信用戶可以直接通過(guò)搜一搜搜索到你的產(chǎn)品;
3
廣告推廣:
這對(duì)微信、對(duì)想要利用微信社交關(guān)系賺錢的用戶來(lái)說(shuō),是非常重要的一點(diǎn)。之前微商火爆,誕生了一批估值十億左右的公司,但是微信沒(méi)有從中獲得任何收入,但是現(xiàn)在,在小程序搜索中,有了廣告位,這是微信可以直接獲利的。
同樣的,在初期,這對(duì)廣大小程序用戶而言也是巨大的利好。
舉個(gè)例子吧,你還記得廣點(diǎn)通剛開通的時(shí)候嗎?現(xiàn)今估值1億美元的一條微信公眾號(hào),當(dāng)初就是利用廣點(diǎn)通,在短短半個(gè)月的時(shí)間內(nèi),打造出一個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的大IP。如果說(shuō)1億美元估值大家沒(méi)有切身的體會(huì),那么月收入3000萬(wàn),估計(jì)大家就比較有感覺(jué)了。
一個(gè)是能夠帶給微信收入的親兒子,一個(gè)是第三方平臺(tái)的微店,你認(rèn)為,微信未來(lái)的流量會(huì)傾斜給誰(shuí)?
接下來(lái),是我個(gè)人對(duì)微信小程序未來(lái)發(fā)展的一些猜想:
1
小程序入口更多樣化
比如在搜一搜里面增加一個(gè)小程序選項(xiàng);
2
小程序搜索排名權(quán)衡點(diǎn)擊量
現(xiàn)在通過(guò)小程序搜一搜,是根據(jù)關(guān)鍵詞匹配度排名的,但是結(jié)合百度引擎、淘寶搜索,大家都有經(jīng)驗(yàn),點(diǎn)擊量一定會(huì)是一個(gè)非常重要的參考因素,也就是說(shuō),越早開通小程序,越多人點(diǎn)擊,未來(lái)越有好處。
3
附近小程序出現(xiàn)多種排名方式
附近的小程序,目前附近的小程序僅僅只是按照物理距離,相信未來(lái),肯定會(huì)出臺(tái)更多個(gè)性化的推薦or排列方式:
個(gè)性化推薦如微信看一看功能,根據(jù)用戶的標(biāo)簽,自動(dòng)推送相符的熱門小程序,以及朋友都在看的小程序;
排列方式如淘寶,增加一個(gè)人氣排列;
總而言之,微店在騰訊入股京東的不競(jìng)爭(zhēng)條款下,未來(lái)的市場(chǎng)空間可想而知,而小程序作為能夠給微信帶來(lái)收益的親兒子,兩者之間暫時(shí)可能會(huì)有一些功能重疊,但在未來(lái),微店與小程序根本不存在可比性(現(xiàn)在,基本上微店有的,小程序都有,但小程序要全面取代微店還需要一點(diǎn)時(shí)間)。
以上是一些我對(duì)小程序以及微商的一些思考,如果諸位有不同的想法,歡迎加我微信一起探討。
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