巴黎奧運(yùn)會(huì)持續(xù)十幾天的精彩比賽吸引了全球的目光，中國運(yùn)動(dòng)員用出色表現(xiàn)以40金27銀24銅創(chuàng)造了境外參加奧運(yùn)會(huì)的最優(yōu)成績。中國游泳隊(duì)隊(duì)員以及外國運(yùn)動(dòng)員身上的火罐印作為中式“秘密武器”更是再次引發(fā)熱議，女子20公里競走決賽冠軍楊家玉肚臍上貼著的一塊膠布讓“一生要蓋肚臍的中國人”這一詞條登上熱搜，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“神秘的東方力量吹到了巴黎賽場”。
事實(shí)上，“神秘力量”在體育圈早已風(fēng)靡多年，其背后是拔罐、針灸、中藥貼敷等傳統(tǒng)中醫(yī)療法和天人相應(yīng)、形神兼顧、治未病等傳統(tǒng)中醫(yī)藥理念。近年來，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶之一的中醫(yī)藥文化地位逐漸提升，其受眾群體也由之前的老一輩擴(kuò)展到年輕一代，并且延伸到了衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。各地的中醫(yī)院涌入了越來越多的年輕人，刮痧、推拿、艾灸等特色門診前排起了長隊(duì)，“推拿科夜間擠滿年輕人”等詞條登上熱搜讓“中醫(yī)養(yǎng)生風(fēng)”越刮越猛；社交媒體上，三伏天曬背、藥草泡腳、太極拳、八段錦等話題熱度不減，參與者不少是年輕人；與中醫(yī)藥養(yǎng)生相關(guān)的奶茶店、咖啡店也如雨后春筍遍布大街小巷，吸引眾多年輕人的目光。
中醫(yī)藥為何能夠讓年輕人情有獨(dú)鐘？原因正是健康意識(shí)的覺醒和文化自信的增強(qiáng)雙重“buff”加持。在如今越來越追求效率的時(shí)代，快節(jié)奏的生活帶來的情緒焦慮、生活負(fù)擔(dān)和工作壓力壓的年輕人“喘不過氣”，甚至許多疾病都開始出現(xiàn)“年輕化”的現(xiàn)象，許多人在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)侃“業(yè)績不突出，腰間盤倒是挺突出”。于是，越來越多年輕人開始積極采取各種措施來調(diào)養(yǎng)身體預(yù)防疾病。
而與此同時(shí)，中醫(yī)藥文化在與時(shí)俱進(jìn)、融合創(chuàng)新中走上了新的發(fā)展之路，中醫(yī)藥產(chǎn)品變得越來越年輕時(shí)尚。許多中藥茶飲在古方基礎(chǔ)上做了改良升級(jí)，口感更好，普適性更廣，一舉破除人們對(duì)中藥是“又黑又苦的湯藥”的刻板印象；借助新零售的東風(fēng)，一些老字號(hào)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代食品結(jié)合，推出以“藥食同源”為核心的養(yǎng)生美食品牌，大大顛覆了養(yǎng)生餐不好吃的傳統(tǒng)印象；互聯(lián)網(wǎng)的快速升級(jí)進(jìn)一步推動(dòng)了中醫(yī)藥融入年輕生活的腳步，打開浙江省中醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院頁面，點(diǎn)擊“便捷配藥”按鍵，可以看到“養(yǎng)生茶飲”“平補(bǔ)膏方”“煲湯三寶”“預(yù)防方”等多個(gè)選項(xiàng)......把握潮流、豐富載體，中醫(yī)藥文化的“能見度”正在不斷提升、對(duì)年輕人的吸引力不斷增強(qiáng)。
俗話說，得年輕人者得天下，當(dāng)下年輕群體對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品的親睞與偏愛恰恰是中醫(yī)藥文化追尋更加“年輕范兒”發(fā)展的重要契機(jī)。讓“中醫(yī)熱”持續(xù)升溫，就必須深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，豐富宣傳形式、拓展參與方式，用時(shí)代化、大眾化、創(chuàng)新性的闡釋將年輕人對(duì)中醫(yī)藥的“跟風(fēng)喜愛”轉(zhuǎn)化為潛意識(shí)的“信任”。借助生物技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，從中藥材、中醫(yī)診療、中醫(yī)藥文化傳播等方面對(duì)中醫(yī)藥進(jìn)行全生態(tài)賦能，也可以助力古老的中醫(yī)藥智慧在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)。此外，日益蓬勃的養(yǎng)生市場也亟需更規(guī)范化、科學(xué)化的嚴(yán)格管理和監(jiān)督，中藥茶飲、食品等是否符合藥品監(jiān)管法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)和食品安全法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者的健康密切相關(guān)，必須守好底線和紅線。隨著市場的快速擴(kuò)張，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的價(jià)格水漲船高也會(huì)嚴(yán)重影響其健康發(fā)展，如何維護(hù)消費(fèi)者和商家的合法權(quán)益也是中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展必須思考的問題。
“中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙?！敝嗅t(yī)藥文化只有抓住機(jī)遇，積極探索跨界融合的新嘗試，不斷加強(qiáng)“年輕范兒”，才能讓越來越多的年輕人愛上中醫(yī)藥，進(jìn)而推動(dòng)中藥藥材產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：張穎（武漢江岸）
責(zé)編：詹薔
