湖北日報評論員 李思輝

    取消名牌評選，并不等于不要打造名牌，更不等于不要品牌建設(shè)。叫停魚龍混雜的評選，堵住權(quán)力尋租的空間，杜絕真假莫辨的炒作，讓市場對產(chǎn)品進(jìn)行自發(fā)選擇，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者信任，打造金字招牌和“百年老店”。

    風(fēng)靡多年的“著名商標(biāo)”等名品牌、名商標(biāo)評選將告別歷史舞臺。國家市場監(jiān)管總局局長張茅近日在接受采訪時透露：“對于過去評名牌、評著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消?！?br>    品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是公眾做出消費(fèi)選擇的辨識符號。“中國馳名商標(biāo)”等官方評選，當(dāng)年確實(shí)也起到了促進(jìn)企業(yè)重視品牌建設(shè)、積極打造名牌的作用。然而，近年來各類名牌、名商標(biāo)評選亂象頻出，一些商家挖空心思不擇手段，一些機(jī)構(gòu)搞出各種名目繁多的品牌評選生財，也給權(quán)力尋租留下了極大的空間，導(dǎo)致市場上品牌評選泛濫，背離了評選名牌的初衷。
    更令人擔(dān)憂的是，在一些地方，名品牌、名商標(biāo)異化成一種功利的政績。被監(jiān)管部門認(rèn)定為“嚴(yán)重失信”的“鴻茅藥酒”，在當(dāng)?shù)卣镜膬?yōu)秀企業(yè)表彰名單中赫然在列，引發(fā)輿論不滿后才未能入選；三聚氰胺的涉事企業(yè)、惡行累累的“權(quán)健”等，居然也都獲得過“著名品牌”等榮譽(yù)，這不是把消費(fèi)者往溝里帶么？類似事件，折損的不僅是名品牌評選的公信力，更是政府的公信力。對類似評選一律叫停、全面清理，是對市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序的維護(hù)，也是對我們的民族品牌負(fù)責(zé)。
    取消名牌評選，并不等于不要打造名牌，更不等于不要品牌建設(shè)。恰恰相反，經(jīng)濟(jì)從高速增長到高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要更多以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的名優(yōu)品牌作支撐。今日之中國，品牌建設(shè)的重要性更勝以往，它既是一家企業(yè)的核心競爭力所在，某種程度上也是一個國家的國際競爭力所系。相對于很多發(fā)達(dá)國家，中國能在世界上叫得響的名牌還太少。即便是在國內(nèi)，現(xiàn)在的品牌建設(shè)情況也與公眾的預(yù)期有很大落差。如何做好品牌建設(shè)？靠政府搞評選給企業(yè)“背書”，顯然不行。做好監(jiān)管，守住底線的同時，讓市場發(fā)揮決定性作用，才是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的選擇。
    德國、日本工業(yè)發(fā)達(dá)，它們的“百年老店”也多。日本是世界上擁有長壽品牌最多的國家，超過150年歷史的企業(yè)多達(dá)2萬家，這其中包括建于公元578年的建筑企業(yè)“金剛組”、建于公元705年的“西山溫泉慶云館”等，它們的壽命在1000年以上。而在中國，現(xiàn)存超過150年歷史的老店僅5家。為什么我們的長壽品牌這么少？歷史上朝代更迭、殺戮征伐的頻繁阻斷是一個方面；相當(dāng)長的一段時期，人們對品牌建設(shè)不夠重視，缺乏一代接一代潛心打造金字招牌和“百年老店”的堅(jiān)韌，是另一個方面。打造名牌還需有一份專心、一份歷經(jīng)歲月沉淀不改初心的堅(jiān)韌。那種吹吹打打、花里胡哨的“一招成名”，不會有長久生命力。
    什么是名牌？政府不評選，各類民間機(jī)構(gòu)說了也不算，這個評議權(quán)在消費(fèi)者手上。叫停魚龍混雜的評選，堵住權(quán)力尋租的空間，杜絕真假莫辨的炒作，讓市場對產(chǎn)品進(jìn)行自發(fā)選擇。只有消費(fèi)者普遍認(rèn)可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，只有信譽(yù)良好、讓消費(fèi)者放心的品牌才是真名牌。取消名牌評選實(shí)際上再次明確了企業(yè)品牌建設(shè)的基本方向：心無旁騖發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者信任，打造真正的金字招牌。