張智全

    4天銷售10萬余支“國寶色”口紅，粉絲排隊購買“貓爪杯”……文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)儼然成為一片充滿商機的藍海，引得無數(shù)企業(yè)躍躍欲試。老字號企業(yè)也不甘落后，組團學(xué)習(xí)故宮文創(chuàng)經(jīng)驗，舉辦“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽，推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，亮點紛呈。（4月17日《人民日報》）
    老字號，是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，具有鮮明中華地域文化特征和歷史痕跡、獨特工藝和經(jīng)營特色，取得了社會廣泛認(rèn)同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。近年來，故宮等“超級IP”與文創(chuàng)成功聯(lián)姻所取得的不俗成績，更使得不少文博場館、著名景區(qū)、老字號商家紛紛涉足文創(chuàng)。這不僅有助于傳統(tǒng)文化底蘊的傳承，也有助于培養(yǎng)新的消費群體，可謂雙贏，無疑值得充分肯定。
    然而，任何事物都有兩面性，老字號涉足文創(chuàng)，如果把握不好關(guān)鍵的度，也極有可能適得其反。當(dāng)今諸多眼花繚亂的老字號文創(chuàng)產(chǎn)品，有的商業(yè)氣息過濃而缺失了本身應(yīng)有的傳統(tǒng)文化特質(zhì)，有的千篇一律沒有商業(yè)賣點，以致老字號文創(chuàng)產(chǎn)品不能與時俱進地適應(yīng)現(xiàn)代市場的需要，叫好不叫座。
    老字號涉足文創(chuàng)的“水土不服”，折射了部分老字號企業(yè)“病急亂投醫(yī)”，凸顯了其忽視創(chuàng)新的短視之舉。不可否認(rèn)，老字號深厚的傳統(tǒng)文化底蘊確實是涉足文創(chuàng)的最有效切入點，但更應(yīng)明白的是，時代在發(fā)展，社會在進步，若要讓老字號與文創(chuàng)產(chǎn)品有機融合，在這個創(chuàng)新活力十足的新時代，惟有以激活創(chuàng)新基因為王，才能讓老字號在新的商業(yè)時代走出一片艷陽天。
    創(chuàng)新是經(jīng)濟社會發(fā)展的不竭動力，也是老字號投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的必修課。老字號產(chǎn)品的優(yōu)良技藝和其特有的服務(wù)內(nèi)涵，都源于創(chuàng)新精神的生生不息。要讓老字號與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠成功聯(lián)姻，既不能“抱甕灌園”，又不能只強調(diào)商業(yè)價值而忽視文化傳承，還必須在創(chuàng)新方面下足功夫。只有激活了老字號的自身創(chuàng)新基因，才能對接新市場、新需求，才可能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，讓寶貴的傳統(tǒng)永續(xù)流傳、重?zé)ü獠省?br>