據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微信用戶(hù)已突破9億，微信小程序自今年1月份開(kāi)放以來(lái)備受創(chuàng)業(yè)者青睞。在微信時(shí)代，我們會(huì)看到它的整個(gè)定位都是去中心化的，敏感的商家已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地利用這種趨勢(shì)，最近玩爆小程序游戲的各類(lèi)商家絞盡腦汁推出各種交互性極強(qiáng)的產(chǎn)品。
近期火遍朋友圈的一家名為“保幸福”的小程序基于自身家庭育兒專(zhuān)家的定位，推出一款全民曬孩子粑粑戳便便的游戲——“今天你玩屎了嗎”?；顒?dòng)一上線(xiàn)就燃爆了各大母嬰群體，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)曬圖直接戳中母愛(ài)一把屎一把尿養(yǎng)育兒女的情懷。雖然被很多網(wǎng)友吐槽活動(dòng)太勁爆，有人覺(jué)得“重口味”，有的覺(jué)得好玩，各種爭(zhēng)議充斥著各大論壇及公眾號(hào)。不乏有一些精準(zhǔn)用戶(hù)群的媽媽們積極參與，饒有興致的天天拉票集贊。
惡搞能否更有效的獲取用戶(hù)
目前在母嬰行業(yè)有很多平臺(tái)，涵蓋了醫(yī)療、教育、親子、電商、樂(lè)園、社區(qū)等等各種類(lèi)型的業(yè)務(wù)形態(tài)，借助資本市場(chǎng)的進(jìn)駐，商家玩盡各種營(yíng)銷(xiāo)手段，可謂顛覆傳統(tǒng)，眼花繚亂，讓寶寶媽媽們忙的不可開(kāi)交。獲取用戶(hù)的成本與日俱增，如何激發(fā)用戶(hù)的活躍度、參與度顯得尤為重要。
首先了解用戶(hù)需求，一個(gè)家庭的組合關(guān)系中，傳統(tǒng)的中國(guó)文化鑄就了男主外女主內(nèi)的角色定位，但如今更多8090后的新媽媽時(shí)代，更多女性朋友是事業(yè)與家庭兼顧，既要努力工作賺錢(qián)，又要照顧好家庭(孩子、老人、老公)，會(huì)有不少家庭面臨各種各樣的矛盾和問(wèn)題。育嬰的同時(shí)，家庭關(guān)系如何處理的更和諧?用戶(hù)需要一個(gè)這樣的平臺(tái)去尋找答案和方法。
孩子從出生那一刻起，媽媽便開(kāi)始了24小時(shí)全程全年無(wú)休的日子，吃喝拉撒睡全包，同時(shí)肩負(fù)著教育孩子，養(yǎng)育孩子，培養(yǎng)孩子的重要責(zé)任。通常寶寶一出生，一家老人和寶寶爸媽都圍著孩子一個(gè)人轉(zhuǎn)，經(jīng)常會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，最常見(jiàn)的家庭問(wèn)題多來(lái)自于夫妻情感、孩子教育問(wèn)題、婆媳問(wèn)題等等。
保幸福專(zhuān)注于幼兒素質(zhì)教育領(lǐng)域，作為國(guó)內(nèi)首家家庭幸福管理方案服務(wù)提供商，保幸福提出以家庭幸福管理為核心服務(wù)，家庭幸福管理概念較為新穎，目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)成功典范，那么保幸福能否贏(yíng)得用戶(hù)的青睞呢?保幸福怎么會(huì)想到策劃這樣一場(chǎng)全網(wǎng)曬孩子便便的活動(dòng)來(lái)開(kāi)場(chǎng)呢?
記者隨機(jī)采訪(fǎng)了為人父親的張爸爸，自?xún)鹤映錾詠?lái)，作為父親他最關(guān)注兒子的素質(zhì)教育問(wèn)題。給予足夠的愛(ài)與支持并不一定能教育出一個(gè)有素質(zhì)的寶寶，他認(rèn)為孩子的成長(zhǎng)分為3個(gè)階段，0-6歲是第一階段，6-12歲是第二階段，12-18歲是第三階段，孩子應(yīng)該在每一個(gè)階段完成每一個(gè)階段該有的素質(zhì)教育。希望家長(zhǎng)們更為重視孩子的自主能力和自我管理的能力，普遍的父母都希望孩子能夠獨(dú)立思考，獨(dú)立承擔(dān)，獨(dú)立去完成很多事情。0歲-6歲的寶寶面臨的很多的第一次，父母該如何正確的參與孩子成長(zhǎng)歷程中的每一個(gè)第一次，是很?chē)?yán)肅的問(wèn)題。
保幸福相關(guān)負(fù)責(zé)人講到：“保幸福策劃本次活動(dòng)主要是想從兩方面引到用戶(hù)關(guān)注，一方面是引到初為人母的用戶(hù)關(guān)注小寶寶0—2歲正確科學(xué)把便的問(wèn)題，一方面是讓更多范用戶(hù)對(duì)母愛(ài)偉大的情懷和敬仰。我們保幸福平臺(tái)要做的事情就是讓更多專(zhuān)家給予大家解決方案?？茖W(xué)喂養(yǎng)的同時(shí)，科學(xué)的教育孩子。提高孩子的綜合素質(zhì)是我們的主要目的，保幸福即將開(kāi)展一系列線(xiàn)上線(xiàn)下基于場(chǎng)景化教學(xué)的游戲互動(dòng)課程體驗(yàn)，讓更多家庭參與進(jìn)來(lái)。”
本次“今天你玩屎了嗎”活動(dòng)截止今日，已有超過(guò)1億2000萬(wàn)次的網(wǎng)絡(luò)曝光，僅微博話(huà)題“今天你玩屎了嗎”就有超過(guò)875萬(wàn)次的閱讀量，登上話(huà)題榜總榜第二位，可見(jiàn)火爆程度。保守估計(jì)到活動(dòng)結(jié)束當(dāng)日，微信曝光量超過(guò)1億次，微信閱讀量突破400萬(wàn)次，參與上傳照片的ID數(shù)量高達(dá)20萬(wàn)人次，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)+，群轉(zhuǎn)發(fā)40萬(wàn)+，總計(jì)小程序累計(jì)流量50萬(wàn)+，可謂是史上最火的曬屎活動(dòng)。當(dāng)然有些人深深記憶可能不是活動(dòng)背后的品牌商而是本次總榜的大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，大部分用戶(hù)應(yīng)該是被母愛(ài)偉大的情懷感動(dòng)到了，當(dāng)然也可能是被刺眼的寶寶便便照“曬”到了。
以下圖片均為8月2日截稿時(shí)的截圖，活動(dòng)還在繼續(xù)。
活動(dòng)榜單
鎖定精準(zhǔn)用戶(hù)新媽媽們
初為人母后更為關(guān)注寶寶便便的問(wèn)題，母乳喂養(yǎng)期間母親的飲食直接關(guān)系到寶寶的腸胃吸收問(wèn)題，寶媽們應(yīng)該正確對(duì)待，認(rèn)真觀(guān)察寶寶每日的排便情況。寶爸寶媽們正確對(duì)待0-2歲小寶寶“把便”問(wèn)題，專(zhuān)家建議寶寶學(xué)習(xí)如廁的時(shí)間一般是在1.5歲-2歲，過(guò)早“把便”易造成寶寶脫肛、肛裂，萬(wàn)不可盲目進(jìn)行排便訓(xùn)練。記者了解到，本次活動(dòng)除了呼吁寶寶爸媽正確對(duì)待把便問(wèn)題，更重要的目的其實(shí)是通過(guò)這種刺激人視覺(jué)的惡搞方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己的小程序保幸福。
保幸福平臺(tái)成立不久，目前主要運(yùn)營(yíng)微信小程序和微信公眾號(hào)平臺(tái)，其平臺(tái)定位主要是為中國(guó)家庭提供幸福感解決方案，育嬰是其中重要的板塊之一。
寶爸寶媽可以上傳孩子粑粑的照片，參與投票。投票方式是需要投票者對(duì)上傳的照片進(jìn)行點(diǎn)擊戳粑粑，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)許多有趣好玩兒的背景音樂(lè)，不僅有惡搞的拉粑粑聲音，還有許多鬼畜的音樂(lè)，為用戶(hù)帶來(lái)樂(lè)趣。雖然戳粑粑這件事有些惡趣味，這樣的腦洞大開(kāi)，還是引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
家庭幸福管理平臺(tái)的搭建與運(yùn)營(yíng)
保幸福定位清晰，主要為家庭幸福感提供解決方案服務(wù)， 將國(guó)內(nèi)頂尖教育專(zhuān)家的家庭幸福解決方案融入被需要的場(chǎng)景、成長(zhǎng)的場(chǎng)景、愛(ài)的場(chǎng)景之中。簡(jiǎn)而言之就是將家庭遇到的問(wèn)題放在場(chǎng)景中，由專(zhuān)家來(lái)提出非常專(zhuān)業(yè)的解決方案。
單從孩子的教育解決方案方面來(lái)說(shuō)，保幸福就將場(chǎng)景分為在家、在學(xué)校、在公共場(chǎng)合三種。在三種場(chǎng)景里，再次細(xì)化為不愿吃飯、大吵大鬧、愛(ài)發(fā)脾氣、打人咬人等詳細(xì)的問(wèn)題，并且由保幸福專(zhuān)家團(tuán)提出科學(xué)、可行的家庭游戲式解決方式。
保幸福的此次活動(dòng)，既給用戶(hù)提供了樂(lè)趣，也為用戶(hù)帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)，可謂一舉兩得。
