武漢晚報記者章勝
10月27日，騰訊棋牌經(jīng)典游戲《歡樂斗地主》于廣州太古倉舉辦十一周年慶典。慶典現(xiàn)場，《歡樂斗地主》攜手雅昌文化集團(tuán)帶來了傳統(tǒng)文化煥新計劃。隨后，由騰訊游戲光子市場中心總監(jiān)廖侃發(fā)布了《歡樂斗地主》泛娛樂化的輕IP戰(zhàn)略。此外，騰訊歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥和乒乓國手、奧運(yùn)冠軍馬琳還一起公布了旨在發(fā)掘斗地主競技人才的騰訊斗地主錦標(biāo)賽（TDT）“名人堂”計劃。
通過這樣一場獨具特色的周年慶典，《歡樂斗地主》向外界展現(xiàn)了打造”最歡樂的民間娛樂名片”的品牌愿景。
【攜手雅昌文化集團(tuán) 傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生】
今天的慶典活動，首先由一部主題為“四時之樂”的《歡樂斗地主》品牌計劃視頻奠定了整體的基調(diào)，旨在將傳統(tǒng)藝術(shù)文化與游戲文化的相互融合碰撞下，煥發(fā)出新的火花。在接下來的一年時間里，包括哈密刺繡、北京鬃人、面人郎在內(nèi)的一系列非遺民間傳統(tǒng)技藝，將與《歡樂斗地主》合作推出以二十四節(jié)氣為主題的跨界合作。
由主持人陳漢典請出的“盤中戲”北京鬃人非遺傳人白霖，帶來了一段令人驚嘆的北京鬃人“盤中戲”表演，為整個品牌發(fā)布環(huán)節(jié)注入了更加濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。
作為此次“四時之樂”計劃的合作方代表，雅昌文化集團(tuán)執(zhí)行總裁彭干攜“面人郎”非遺傳人郎佳子彧、“哈密刺繡”非遺傳人卡德爾?熱合曼登臺，向《歡樂斗地主》贈送非遺工藝品，共同探討非遺傳統(tǒng)文化與手游跨界合作的煥新融合之路。
【輕IP戰(zhàn)略啟動 泛娛樂計劃首曝】
隨后登場的騰訊游戲光子市場中心總監(jiān)廖侃公布了《歡樂斗地主》泛娛樂大計劃中的不同內(nèi)容：IP改編3D動畫《歡樂逗地主》第一季、IP定制綜藝《歡樂耍大牌》，以及《歡樂斗地主》IP潮品周邊——這些圍繞《歡樂斗地主》打造的IP周邊衍生品，也讓不少現(xiàn)場到訪嘉賓第一次深切感受到《歡樂斗地主》作為國民級大眾休閑娛樂IP，在建立泛娛樂生態(tài)上的十足潛力。
“我們也深知龐大的用戶量級也意味著龐大的用戶訴求，所以在《歡樂斗地主》迎來11周年的之際，《歡樂斗地主》將不僅僅是一款游戲，而以棋牌行業(yè)IP先行者的身份，踏出足夠大膽的第一步。”廖侃對《歡樂斗地主》的輕IP戰(zhàn)略做出詮釋，“《歡樂斗地主》將嘗試打造屬于自己獨有的IP標(biāo)簽；并以此衍生出輕量級屬性的多種精品內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容與玩家生活之間的溝通滲透與情感聯(lián)結(jié)。”
萌趣逗笑的《歡樂逗地主》，是一部由騰訊與環(huán)球數(shù)碼（GDC）、風(fēng)幀（Kiframe）聯(lián)合合作的“歡樂元氣”風(fēng)格精品輕動畫。作為中央電視臺和Disney動畫的長期合作伙伴，環(huán)球數(shù)碼與風(fēng)幀出色的技術(shù)實力與藝術(shù)造詣，成為這部即將在11月登錄騰訊視頻正式播出的動畫作品品質(zhì)的有力保障。
在讓IP走進(jìn)真實生活、為觀眾提供娛樂消費(fèi)內(nèi)容的同時，《歡樂斗地主》也在嘗試探索游戲和綜藝的新玩法和商業(yè)合作空間。廖侃與北京文化世紀(jì)伙伴文化傳媒董事長婁曉曦一起公布了由北京文化?世紀(jì)伙伴出品、深圳風(fēng)豬互娛策劃、《歡樂斗地主》獨家游戲戰(zhàn)略合作的全國首檔明星棋牌娛樂秀節(jié)目《歡樂耍大牌》。該節(jié)目將首次嘗試以新片揭秘+明星棋牌的方式，把最新影視大片、娛樂明星嘉賓和好玩的棋牌游戲互動緊密結(jié)合。
除此之外，廖侃還介紹了《歡樂斗地主》的首批IP授權(quán)合作。
基于《歡樂斗地主》的用戶積淀和品牌理念，此次發(fā)布會曝光了首批IP潮品周邊，旨在創(chuàng)造一種新的市井美學(xué)，賦予歡樂斗地主新的文化內(nèi)涵和潮流定義，傳遞IP的歡樂世界觀。
而在“市井潮”主題周邊產(chǎn)品曝光的同時，《歡樂斗地主》宣布牽手京東打造“CP計劃”——雙方將基于騰訊和京東的平臺及大數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品設(shè)計、用戶價值、購物體驗、消費(fèi)場景、活動運(yùn)營、智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶體驗，打造愉快消費(fèi)的用戶口碑。《歡樂斗地主》已同純線上電商潮品品牌平A21達(dá)成品牌授權(quán)合作，未來也將攜手A21與京東平臺全面出擊。
在大眾側(cè)，《歡樂斗地主》則將同站酷之間展開全民共建IP合作，邀請泛大眾設(shè)和廣大設(shè)計師們一起參與IP文創(chuàng)共建，并將挑選優(yōu)秀IP相關(guān)作品進(jìn)行對外發(fā)布與衍生制作。
【賽事理念升級 名人堂計劃發(fā)布】
在融合傳統(tǒng)，打造IP生態(tài)的同時，《歡樂斗地主》也不曾忽略競技化——作為此次十一周年慶典的壓軸環(huán)節(jié)的《歡樂斗地主》賽事發(fā)布同樣不乏亮點。
作為此次賽事發(fā)布環(huán)節(jié)的主講人，騰訊歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥首先帶來了一段以“從不簡單”為主題的賽事品牌視頻，并介紹了正在進(jìn)行當(dāng)中的，并將于10月28日展開半決賽爭奪的第三屆騰訊斗地主錦標(biāo)賽（TDT）。
以“從不簡單”為主題的的第三屆騰訊斗地主錦標(biāo)賽，在前兩屆賽事基礎(chǔ)上全面升級，設(shè)立了總額超過200萬元的豪華獎池，同時，線上選拔賽、精英選拔賽、校園選拔賽三大賽事渠道共同發(fā)力，并已成功覆蓋100所高校、26個社區(qū)，吸引了超過8000萬選手的熱情參與。上汽大通旗下首款C2B概念的全尺寸智能定制互聯(lián)網(wǎng)SUV D90成為此次TDT半決賽指定用車，為本次賽事保駕助力。
此外TDT也在提升專業(yè)性和創(chuàng)新性方面不斷努力嘗試，如去年，TDT攜手騰訊體育首次嘗試斗地主賽事直播轉(zhuǎn)播。而今年，為了提供更公平的賽事環(huán)境，TDT首創(chuàng)“游戲終端”替代實體牌的比賽模式，并且今年在《歡樂斗地主》手游內(nèi)可收看此次TDT半決賽的全程直播。
賴思彥談到，TDT將設(shè)立“名人堂”，一方面，為進(jìn)入名人堂的選手提供更高的榮譽(yù)和曝光，營造更好的賽事環(huán)境，爭取更廣泛的社會關(guān)注。另一方面，希望通過“名人堂”傳播推廣斗地主競技文化，并建立規(guī)范化的斗地主賽事從業(yè)環(huán)境和職業(yè)化的選手上升通道。
隨后，賴思彥邀請到了此次活動的特約嘉賓——乒乓球奧運(yùn)冠軍馬琳，并與馬琳一道，正式開啟TDT“名人堂”計劃。同時，賴思彥還為馬琳頒發(fā)“歡樂聘書”，邀請他正式成為歡樂斗地主名人堂終身評委，并一同為接下來的TDT賽事送上祝福。
誕生于騰訊游戲大廳，又在移動互聯(lián)網(wǎng)時代以手游的形態(tài)煥發(fā)活力的《歡樂斗地主》，終于迎來自己的十一周年慶典。而在這樣一個特殊的場合，《歡樂斗地主》也向外界展現(xiàn)了在經(jīng)典傳統(tǒng)文化與時代潮流文化之間的融合與煥新理念。
在這樣的融合和煥新之下，擁有8億注冊用戶的《歡樂斗地主》有望成為一張更具時代氣息和文化視野的民間娛樂名片，也將通過更廣泛的IP探索，連接超越游戲的歡樂情感，為更多人帶去獨具民間文化底蘊(yùn)的歡樂體驗。
