睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。今天我們來聊聊最近如火如荼的直播答題節(jié)目。
從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會”，這些天，地底下一下子冒出很多直播問答節(jié)目。形式幾無差別，都是答題闖關(guān)，連續(xù)答對12題，分享十萬甚至百萬大獎，題目也相差無幾，從天文地理到娛樂八卦都有。比如問你，下列動物沒有牙齒的是哪一種：蚊子、麻雀還是河豚？前幾天，在一場問答中，182位用戶均分了100萬現(xiàn)金，這抵得上一個一線城市白領(lǐng)半個多月工資。而在昨晚比賽中，更有人通過“血戰(zhàn)到底”獨占100萬大獎。直播間里一片驚呼：知識改變命運。
知識就是生產(chǎn)力，是這類節(jié)目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬富翁》。電影中，主人公正是通過答題登上巔峰，而題目與人生閱歷環(huán)環(huán)相扣的設(shè)置，讓過程跌宕起伏。其實，知識問答從來都有。古代戲曲中，通過寫詩寫對子勝出而抱得美人歸的情節(jié)不少見，連張岱筆下的夜航船中，似乎也充滿了知識競賽。這都是知識問答的先驅(qū)。進入電視時代，從“開心辭典”到“一站到底”，答題類綜藝節(jié)目總能引來關(guān)注。本質(zhì)上說，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會產(chǎn)生愉悅感和成就感，無論這種反饋是不是金錢。
對于直播平臺而言，他們同樣在考慮：益智問答能不能改變直播平臺的命運。直播興起后，“低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標(biāo)簽，如何引入高質(zhì)量用戶群，是平臺的長期焦慮。更重要的是，當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)上的注意力越來越分散，收獲流量的對價越來越高，獲取一個新用戶，動輒幾十甚至上百的成本。能以100萬獎金收割三百萬人進場，加上好友間分享“復(fù)活碼”等社交產(chǎn)生的流量乘數(shù)效應(yīng)，導(dǎo)流成本簡直太意外太劃算了。所以，才有了“拿10億撒幣”的豪言。“答題者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是效益。
互聯(lián)網(wǎng)世界，也不只是出題者和答題者，還有敏銳的閱卷者，比如廣告商。效益很快有了。據(jù)報道，有金主已拿出1億廣告費砸進某直播答題平臺，到底值不值很難判斷，僅從廣告入腦入心的角度，很值?！罢J真的你比不認真的你更有價值”，這是商業(yè)的判斷。請回憶一下學(xué)生時代，聚精會神聽課的你，是不是更能記住某個老師的段子，以至于十幾年沒忘？知識問答環(huán)節(jié)，正是人們網(wǎng)絡(luò)生活最聚精會神的“十分鐘”。哪里的注意力越集中，廣告就流向哪里，這一節(jié)目獲取了獨特而難得的廣告價值。
如果我們最簡單的定義“成功的交易”，可能就是：買的人覺得賺大了，賣的人也覺得賺大了。粗看起來，直播答題填補了內(nèi)容空缺、降低了流量成本、發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)廣告位，帶來了各方共贏，是能成立的商業(yè)模式。進一步說，它確實以“全民在線”的方式將益智類游戲推向了極致，展現(xiàn)出的交互娛樂的新玩法，或許真能成為變革傳統(tǒng)電視綜藝的“鯰魚”，同時，訴諸知識，也為解題“直播能干啥”提供了新思路。因此，有觀察家已經(jīng)迫不及待將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”。
但是，這條思路能不能走成更寬闊的道路，依然存在疑問。且不說已經(jīng)爆出來寫個外掛程序答題導(dǎo)致的公平性問題。從大方向上來看，目前各平臺依然處于“撒點魚食、池魚競食”的亢奮狀態(tài)。之后還能再做點什么？則闕如。本質(zhì)上說，它只是以知識為引信，再一次引爆了直播平臺，能否找到真正長期可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)場，依然是需要繼續(xù)探索的課題。畢竟，一旦撒食減少、新鮮感過去，潮水會帶著魚兒一起回去甚至一去不回，是被無數(shù)次證明的互聯(lián)網(wǎng)鐵律。
這正是：贏大獎晝夜答題，問前途仍需解惑。（人民日報中央廚房·思聊工作室何鼎鼎）
