全球化時(shí)代，每一個(gè)IP都自帶流量。正因?yàn)槿绱?，迪士尼樂園才能席卷世界。
而在大國(guó)崛起時(shí)代，中國(guó)文化本身就是最大的IP。講好中國(guó)故事，用中國(guó)式的主題樂園承載起文化崛起的重任，就有了全新的可能。
在這方面，恒大正在做出自己的探索。
5月16日，西安恒大童世界正式開工。陜西省委書記、省人大主任胡和平，省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)梁桂，省委常委、西安市委書記王永康等省市領(lǐng)導(dǎo)，以及恒大集團(tuán)董事局主席許家印共同出席開工儀式。規(guī)格之高，實(shí)屬罕見，足見雙方對(duì)這一項(xiàng)目的重視。
以“講中國(guó)故事”為核心的恒大童世界，與承載千年秦漢文化的歷史名城西安握手，在西北地區(qū)這一最大的國(guó)家級(jí)中心城市，將會(huì)碰撞出異樣絢爛的文化火花。
在此之前，貴陽、長(zhǎng)沙、開封、滄州、蘇州等地的童世界項(xiàng)目亦已開工建設(shè)，未來這一項(xiàng)目將覆蓋到15個(gè)城市。自此，恒大童世界的想象力大廈已經(jīng)現(xiàn)出雛形，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來全新的可能。
1、恒大童世界落戶西安：兩大文化IP的牽手
恒大童世界西安項(xiàng)目甫一動(dòng)工，就引來萬眾矚目。無論是恒大童世界，還是西安這一歷史文化名城，雙方都自帶光環(huán)。
在抖音上，西安是提及最多的城市之一。悠久的歷史，燦爛的文化，讓西安成為舉足輕重的文化重鎮(zhèn)；國(guó)家中心城市的定位，“一帶一路”的核心樞紐地位，讓西安雖深居內(nèi)陸卻能溝通世界。所以，今年城市搶人大戰(zhàn)的閘門洞開，西安一個(gè)季度就迎來20多萬大學(xué)生落戶，足見其吸引力。
據(jù)了解，西安恒大童世界，位于陜西西咸新區(qū)秦漢新城，項(xiàng)目距西安咸陽國(guó)際機(jī)場(chǎng)7公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯；該項(xiàng)目有望融合秦漢文化，打造成為具有世界影響力的文化旅游勝地。
顯然，恒大童世界與西安的牽手，背后有著相當(dāng)清晰的邏輯。
恒大童世界以“講中國(guó)故事”為特色，而西安正是展現(xiàn)中華燦爛歷史文化的重要載體之一；恒大童世界是中國(guó)式主題樂園的全新嘗試，而西安在文化旅游產(chǎn)業(yè)上優(yōu)勢(shì)明顯，而且城市定位的不斷提升，讓其能輻射到整個(gè)西北。
將視野放寬，不難發(fā)現(xiàn)，從長(zhǎng)沙到西安，從開封到蘇州，恒大童世界的每一步落子，都契合文化與產(chǎn)業(yè)的雙重邏輯。
這些城市，不僅都擁有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，能夠滿足“講中國(guó)故事”的需要，而且都是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重鎮(zhèn)，在區(qū)域內(nèi)擁有強(qiáng)勁的輻射力與吸引力。
2、主題樂園大爆發(fā)，恒大童世界為何與眾不同？
迪士尼在上海的成功，讓無數(shù)主題樂園一夜間崛起。這不是偶然，其背后對(duì)應(yīng)的是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。
其一，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來。改革開放進(jìn)入第40年，我國(guó)已經(jīng)形成世界上最龐大的中等收入群體，中產(chǎn)價(jià)值與消費(fèi)觀念的升級(jí)，正在改變著整體的消費(fèi)生態(tài)。
尤其是與改革共同成長(zhǎng)的80后90后，逐漸成為社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)，多元化、個(gè)性化成為主流消費(fèi)標(biāo)簽。從物質(zhì)到文化，從日常消費(fèi)到文化旅游，消費(fèi)升級(jí)將會(huì)席卷所有領(lǐng)域。誰能提供優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品，誰就能從中攫取消費(fèi)升級(jí)的第一桶金。
其二，兒童經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?。從教育培?xùn)到海外游學(xué)，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)于孩子的投入，向來是沒有上限的。不讓孩子輸在起跑線上，于是有了培訓(xùn)熱；為孩子準(zhǔn)備最好的一切，于是兒童經(jīng)濟(jì)蔚然大觀。在文旅領(lǐng)域，更是如此。然而，與之相稱的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，卻仍然付之闕如。
其三，大國(guó)崛起，必然伴隨著本土文化意識(shí)的覺醒。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)證明，當(dāng)一國(guó)之經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定水平之時(shí)，消費(fèi)上的本位主義將會(huì)逐漸覺醒。對(duì)本土品牌以及本土文化的青睞，是其具體表現(xiàn)。面對(duì)迪士尼、環(huán)球影城等強(qiáng)勢(shì)文化IP的競(jìng)爭(zhēng)，能否講好中國(guó)故事，就成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)出奇制勝的關(guān)鍵。
契合消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代潮流，滿足兒童經(jīng)濟(jì)的時(shí)代需要，把準(zhǔn)文化崛起的時(shí)代脈絡(luò)，講好中國(guó)故事，將文化邏輯、時(shí)代邏輯與商業(yè)邏輯結(jié)合，這是恒大童世界不同于其他主題樂園的關(guān)鍵所在。
3、立足現(xiàn)實(shí)，恒大這樣探索新的可能
對(duì)于一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)來說，恒大無意復(fù)刻出另一個(gè)迪士尼，而是試圖在迪士尼之外探索新的可能，從而豐富主題樂園的層次，提升文化消費(fèi)的層級(jí)。
顯然，如果只是簡(jiǎn)單復(fù)刻迪士尼，那么未免就辜負(fù)了消費(fèi)升級(jí)以及文化強(qiáng)國(guó)所賦予的時(shí)代契機(jī)。
當(dāng)然，與迪士尼相比，在文化IP的打造上，恒大優(yōu)勢(shì)并不明顯。但作為一家本土企業(yè)，恒大最擅長(zhǎng)的是，立足于文化強(qiáng)國(guó)和區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，利用對(duì)傳統(tǒng)文化和消費(fèi)升級(jí)的深度認(rèn)知，從而不斷開拓新的可能。
一者，文化的重要性與日俱增，文化產(chǎn)業(yè)的輻射能量也隨之提升。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)引導(dǎo)之下，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為新型主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，游客在主題公園的每1元消費(fèi)，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生6元GDP，并帶動(dòng)設(shè)備制造、規(guī)劃、配套服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
而擁有成熟開發(fā)管理經(jīng)驗(yàn)的恒大，在文旅產(chǎn)業(yè)上可謂擁有先天優(yōu)勢(shì)。商業(yè)邏輯與政策導(dǎo)向無縫對(duì)接，企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的探索與區(qū)域新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的需求相結(jié)合，從而得以實(shí)現(xiàn)多贏。
二者，文化與教育，是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的強(qiáng)需求。與一般主題樂園的“文化+旅游”定位不同，恒大童世界成功將教育引入其中，一個(gè)集“文化、旅游、科技、教育”為一體的全新主題樂園，顯著提升了文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次。
三者，多元化的恒大，一直都以探索為己任。從地產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，到足球上的開拓進(jìn)取，再到從健康、文旅到科技的多元化轉(zhuǎn)型，恒大從來都是舉重若輕。在一個(gè)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，探索和創(chuàng)造本身就是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、講好中國(guó)故事，是機(jī)遇也是責(zé)任
迪士尼根植于西方文化的土壤，但其產(chǎn)品卻能得到整個(gè)世界的回響，根本原因就在于人類想象力的互通。
同樣，從古至今，中國(guó)誕生出無數(shù)充滿魅力的神話想象，其想象力、感染力以及文化的深厚，絲毫不亞于全球化時(shí)代的西方IP。諸如盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、封神傳奇、八仙過海，不僅想象空間廣闊，而且擁有強(qiáng)勁的文化認(rèn)知度，足以成為有競(jìng)爭(zhēng)力的全球性IP。
所以，一方面，隨著大國(guó)崛起，本位文化意識(shí)復(fù)蘇，中國(guó)文化IP理應(yīng)會(huì)隨著文化交流而走向世界。講好中國(guó)故事，這是所有企業(yè)的責(zé)任與使命所在。
另一方面，借助全球化帶來的科技與商業(yè)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)故事可以用全新的形式展現(xiàn)出來，嫦娥奔月、八仙過海與主題樂園游樂設(shè)施完全可以實(shí)現(xiàn)融合。借助現(xiàn)代化的游樂科技，融合傳統(tǒng)IP的文化內(nèi)涵，用中國(guó)故事展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，這正是中國(guó)式主題樂園彎道超車的機(jī)遇所在。
迪士尼不是一天建成的，中國(guó)企業(yè)需要做出自己的努力探索。恒大愿意去吃這個(gè)螃蟹。
完全可以期待，在以恒大為代表的中國(guó)企業(yè)努力之下，未來將會(huì)有更多的本土文化產(chǎn)品，充盈全世界的想象力。
