智能家電產(chǎn)業(yè)一直是寧波傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，慈溪、余姚更是與廣東順德、山東青島并稱為中國三大小家電之都。但由于對外貿(mào)易形勢錯綜復(fù)雜，加上國內(nèi)需求不足，去年以來，我國家電業(yè)發(fā)展情況不容樂觀。
由中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會、寧波市國際貿(mào)易投資發(fā)展有限公司、中國慧聰拿貨商城集團(tuán)主辦，寧波慧聰展覽有限責(zé)任公司承辦的2023中國（寧波）國際電子消費品及家用電器博覽會（以下簡稱寧波電子消費品展）于2月27日在寧波國際會展中心舉行。
這是疫情高峰后寧波首場大規(guī)模會展活動，也是今年首場重要的專業(yè)性貿(mào)易展會，對寧波電子消費品、家電行業(yè)企業(yè)拓市場、搶訂單都有深遠(yuǎn)意義。
借這個機會，全球甬商總會、寧波日報報業(yè)集團(tuán)、市社科院策劃組織了一場12A茶座財經(jīng)沙龍，請來全國各地的企業(yè)代表，與行業(yè)主管部門一道聊聊“寧波家電及3C產(chǎn)業(yè)如何搶抓機遇再上一層樓”。
行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
“去年以來，寧波智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本平穩(wěn)，但面臨的內(nèi)外壓力較大?！毙熵旍`介紹，去年，寧波智能家電產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)共632家，較去年增長74家；智能家電實現(xiàn)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值1264.5億元，同比下降6.39%。規(guī)上工業(yè)增加值216.7億元，同比下降11.1%。出口交貨值575.8億元，同比下滑10.1%。營業(yè)收入1205.96億元，同比下降4.6%。大優(yōu)強企業(yè)基本同比增長，外貿(mào)型企業(yè)基本持平。
2022年底，在寧波智能家電企業(yè)中，年工業(yè)產(chǎn)值超億元的有211家，占全部家電規(guī)上企業(yè)數(shù)的33.4%，較去年下降6個百分點，企業(yè)主體實力有所減弱。奧克斯、方太、公牛、德業(yè)等16家龍頭企業(yè)入圍全市“大優(yōu)強”企業(yè)培育計劃，天行電器、寶工電器等2家企業(yè)主體被認(rèn)定為國家級重點“小巨人”企業(yè)，普爾機電、惠康實業(yè)等10家企業(yè)主體被工信部認(rèn)定為國家級“小巨人”，另有38家企業(yè)主體被認(rèn)定為寧波市專精特新“中小企業(yè)”，行業(yè)“排頭兵”企業(yè)較上年有較大提升。音王、方太、公牛、樂歌、寶工等5家企業(yè)被認(rèn)定為國家級制造業(yè)單項冠軍（產(chǎn)品），哈雷換熱、吉盛電器、月立電器等9家企業(yè)進(jìn)入省級隱形冠軍培育企業(yè)，企業(yè)市場認(rèn)可度有了較大提升。
張雪峰認(rèn)為，雖然寧波家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了較好基礎(chǔ)，但對標(biāo)新時期制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，并與先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)相比較，也存在一些不足：一是，產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計水平有待加強。家電行業(yè)高端化的工業(yè)設(shè)計人才引進(jìn)機制尚不完整，專業(yè)人才存在流失情況。智能家電行業(yè)研發(fā)費用占營業(yè)收入比重落后于國內(nèi)先進(jìn)城市。工業(yè)設(shè)計行業(yè)整體發(fā)展水平偏低，專業(yè)第三方機構(gòu)對家電行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計能力提升的支撐力不足。二是，生產(chǎn)制造的智能化水平還處于較低水平。數(shù)字化車間、智能工廠改造進(jìn)程相對偏低，生產(chǎn)過程易受人為因素制約，新一代信息技術(shù)對生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的提升作用仍不明顯。三是，產(chǎn)品銷售模式和業(yè)態(tài)存在不足。本地綜合型電商平臺對家電行業(yè)支撐不足，線上銷售規(guī)模偏低，本地龍頭企業(yè)自主網(wǎng)上銷售平臺的宣傳和推廣仍顯不足；缺少品牌效應(yīng)支撐，線下銷售規(guī)模增長不足；缺乏專業(yè)銷售配套服務(wù)型機構(gòu)的支撐，銷售業(yè)態(tài)創(chuàng)新和引領(lǐng)稍顯不足。四是，企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不夠合理，多數(shù)仍以中小民營企業(yè)為主，市場定位僅針對中低端產(chǎn)品，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯。
企業(yè)應(yīng)對方法多樣
喻治國為寧波家電企業(yè)拓展銷售路徑提供了一些新穎的建議：首先，可以與一些技術(shù)型平臺建立合作關(guān)系，在提升產(chǎn)品智能化的同時增加銷售渠道。其次，寧波家電企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路。比如，銷售電視機的企業(yè)，電視機本身是虧錢的，但智能電視里預(yù)裝了許多視頻APP，購買會員的收入有一部分可以回到電視機生產(chǎn)企業(yè)。智能冰箱與許多生鮮平臺合作，日常生鮮采購的收入也會與冰箱企業(yè)分成。把家電做成智能終端，這是大趨勢。第三，家電企業(yè)在線上要尋找新藍(lán)海。去年，抖音商城的營業(yè)額是8000億元，今年的目標(biāo)是14000億元。根據(jù)抖音內(nèi)部的計劃，家電的銷售額要翻3倍。寧波企業(yè)一定要開拓新渠道。慈溪一位95后年輕人，采購本地產(chǎn)品做直播電商，去年一年賣出130多萬臺風(fēng)扇，完成上億元的銷售額。此外，寧波企業(yè)要重視新的線下渠道。比如，“京東超級體驗店”“天貓精選”等O2O的線下門店。這也是重要的增長極。
“以照明舉例，不同環(huán)境的照明延伸出各種各樣的市場，如教室照明、治療抑郁癥的智能照明、車載照明、植物照明、殺菌照明……延伸出巨大市場，這也是得力、美的等大企業(yè)想跨界進(jìn)入照明行業(yè)的原因?！蓖壳闪峤ㄗh，寧波企業(yè)要突破產(chǎn)品功能本身，發(fā)現(xiàn)市場變化趨勢。
對于寧波家電產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展，企業(yè)家和專家們也有各自觀點。
劉舟群認(rèn)為，要實施集群品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)廣大貼牌企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，打造具有影響力的行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、集群品牌。推動家電品牌聯(lián)盟建設(shè)，依托家電行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以行業(yè)核心企業(yè)為引領(lǐng)，協(xié)同有品牌發(fā)展訴求的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同組建品牌聯(lián)盟；推進(jìn)集體商標(biāo)建立應(yīng)用。積極鼓勵申報原產(chǎn)地、證明標(biāo)志等認(rèn)證，支持注冊集體商標(biāo)，明確集體商標(biāo)準(zhǔn)入規(guī)范，加快篩選一批質(zhì)量、信譽優(yōu)良的OEM/ODM企業(yè)，授權(quán)其使用集體商標(biāo)。
柯振華認(rèn)為，要推進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)大腦應(yīng)用。以市經(jīng)信局為主導(dǎo)，推動家電產(chǎn)業(yè)大腦對行業(yè)發(fā)展支撐作用。建議以鄞州、余慈地區(qū)為試點，開展家電產(chǎn)業(yè)大腦數(shù)字化賦能試點示范行動，結(jié)合家電行業(yè)實際情況，酌情從生產(chǎn)換線、設(shè)備換芯、機器換人等多個層次積極發(fā)揮家電產(chǎn)業(yè)大腦提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的作用，快速提升寧波智能家電行業(yè)整體的數(shù)字化水平，縮短研發(fā)周期，提升產(chǎn)品工藝，提高生產(chǎn)效率，從而實現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)性提升。
任漫遠(yuǎn)建議，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈補鏈延鏈行動。支持智能家電大優(yōu)強企業(yè)、單項冠軍企業(yè)、“小巨人”企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，開展智能芯片、物聯(lián)網(wǎng)智能等關(guān)鍵核心技術(shù)、零部件協(xié)同研發(fā)和攻關(guān)，打破技術(shù)壟斷，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化配套。利用寧波集成電路產(chǎn)業(yè)“三年攻堅”行動計劃，結(jié)合智能家電產(chǎn)品實際需求，積極引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、高性能感知技術(shù)、高精度控制技術(shù)相關(guān)設(shè)備，積極引入上游芯片、傳感器、智能模組設(shè)計與制造等配套項目，積極促成寧波智能家電產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。同時，要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)集群支撐機構(gòu)，發(fā)揮展會的平臺支撐作用，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>
