國家工商總局8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行。暫行辦法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。去年9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施；今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》即將實(shí)施，專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告打了一個(gè)“補(bǔ)丁”。

首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道方的審核發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加嚴(yán)格，那些妄圖打擦邊球的行為將會(huì)被嚴(yán)厲打擊。此前央視廣告部審查科召開會(huì)議，重申五點(diǎn)審查要求，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告、集資類金融廣告在投放時(shí)需要向央視出具銀監(jiān)會(huì)的證明文件。

其次，互金平臺(tái)也需要規(guī)范自身廣告宣傳的內(nèi)容和形式，其中最容易忽視的就是廣告的可識(shí)別性?！稌盒修k法》規(guī)定，大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告明顯標(biāo)注“廣告”字樣。一些平臺(tái)為了刻意規(guī)避廣告性質(zhì)，許多廣告都沒有標(biāo)明“廣告”字樣，或者模糊地標(biāo)注“商業(yè)推廣”，以此混淆用戶的判斷?！稌盒修k法》實(shí)施后如再出現(xiàn)廣告難以識(shí)別的問題，互金平臺(tái)將面臨最高10萬元的罰款。

第三，《暫行辦法》第11條對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者進(jìn)行了規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。” 這意味著互金平臺(tái)高管、互金類自媒體也將被納入監(jiān)管范圍，高管在朋友圈、微信等社交媒體為自家平臺(tái)做宣傳，也將被認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者，對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有審查義務(wù)，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，若違反該規(guī)定，可處最高5萬元的罰款。

面對(duì)監(jiān)管趨向正規(guī)化的互聯(lián)網(wǎng)金融大環(huán)境，不少平臺(tái)開始主動(dòng)“轉(zhuǎn)型”，告別互金野蠻生長時(shí)代“高息攬客”的營銷手段，不斷挖掘產(chǎn)品本身價(jià)值，用實(shí)力得到投資者的好評(píng)。

房金所由新浪、易居、紅杉資本聯(lián)合打造并借助易居的資源，服務(wù)覆蓋全國100余個(gè)城市，設(shè)立400余個(gè)案場(chǎng)，5000余名一線業(yè)務(wù)員，成功幫助有借款需求的用戶獲得融資借款，以及有投資需求的用戶通過自主出借獲得穩(wěn)定收益。

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