國家工商總局8日發(fā)布《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行。暫行辦法明確規(guī)定互聯(lián)網廣告是指通過網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。去年9月1日，新《廣告法》正式實施；今年9月1日，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》即將實施，專門針對互聯(lián)網廣告打了一個“補丁”。

首先，互聯(lián)網廣告渠道方的審核發(fā)布標準會更加嚴格，那些妄圖打擦邊球的行為將會被嚴厲打擊。此前央視廣告部審查科召開會議，重申五點審查要求，并重點強調互聯(lián)網金融廣告、集資類金融廣告在投放時需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。

其次，互金平臺也需要規(guī)范自身廣告宣傳的內容和形式，其中最容易忽視的就是廣告的可識別性?！稌盒修k法》規(guī)定，大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當對廣告明顯標注“廣告”字樣。一些平臺為了刻意規(guī)避廣告性質，許多廣告都沒有標明“廣告”字樣，或者模糊地標注“商業(yè)推廣”，以此混淆用戶的判斷?！稌盒修k法》實施后如再出現(xiàn)廣告難以識別的問題，互金平臺將面臨最高10萬元的罰款。

第三，《暫行辦法》第11條對互聯(lián)網廣告的發(fā)布者進行了規(guī)定：“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯(lián)網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網廣告的發(fā)布者。” 這意味著互金平臺高管、互金類自媒體也將被納入監(jiān)管范圍，高管在朋友圈、微信等社交媒體為自家平臺做宣傳，也將被認定為互聯(lián)網廣告的發(fā)布者，對廣告內容的真實性負有審查義務，并承擔相應法律責任，若違反該規(guī)定，可處最高5萬元的罰款。

面對監(jiān)管趨向正規(guī)化的互聯(lián)網金融大環(huán)境，不少平臺開始主動“轉型”，告別互金野蠻生長時代“高息攬客”的營銷手段，不斷挖掘產品本身價值，用實力得到投資者的好評。

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