一提到廣告，大部分人都會(huì)表現(xiàn)出一種不耐煩甚至鄙夷的神情。只因?yàn)閺V告缺乏思想引導(dǎo)和內(nèi)容的傳遞，多是生硬的品牌信息植入。但方太的廣告片總給人耳目一新的感覺，無論是去年的智能油煙機(jī)廣告還是今年的母親節(jié)廣告，都擺脫了傳統(tǒng)說教式的表達(dá)，而是換成輕松詼諧的場(chǎng)景化互動(dòng)。如果不看片尾的產(chǎn)品露出，有時(shí)你真想不到它會(huì)是一支廣告。
方太這次打造的溫馨三部曲《改不了加班的命，就善待加班的胃》旨在宣傳新推出的方太110℃高溫蒸箱。但它不講產(chǎn)品、不講賣點(diǎn)、也不講使用方法，而是講了90后、80后及70后三個(gè)職場(chǎng)加班族的故事。
一、90后篇
【90后篇】
入職才一個(gè)月的90后為了贏得概率只有3/10的實(shí)習(xí)崗位每天不得不加班，“有事得加班，沒事也得裝著加班，起碼老板會(huì)覺得你很努力”、“有時(shí)老板也在加班，他都沒走，我怎么敢走?”
9點(diǎn)半了，還沒等到定的外賣。媽媽突然打來電話，關(guān)切有沒吃晚餐，為了不讓媽媽擔(dān)心，只好裝著乖乖女的樣子說，已經(jīng)吃過了，而且是早上自己做的飯。
可是知兒莫若娘，有沒有按時(shí)吃飯媽媽最清楚，媽媽加入了“方太蒸愛快遞 暖胃行動(dòng)”親手給女兒做了最愛吃的芋頭蒸扣肉。快遞中還貼著一張便條“別加太晚了!媽”一句簡(jiǎn)單的叮嚀，勝過千言萬語。包含著對(duì)女兒工作的支持和對(duì)女兒身體深切的關(guān)愛。讓人瞬間淚奔!
二、80后篇
【80后篇】
剛創(chuàng)業(yè)的80后小老板深夜獨(dú)自在加班。因請(qǐng)不起人，只好身兼數(shù)職：是老板、是設(shè)計(jì)師、是銷售、也是財(cái)務(wù)、還是阿姨，沒辦法，現(xiàn)在招人比招親還難。
有時(shí)候，只能看看心靈雞湯，堅(jiān)持熬下去。但雞湯喝多了也會(huì)膩的，也需要來點(diǎn)辣的提提神，于是果斷定了份酸辣粉。
暖心的老公卻充當(dāng)快遞送來了粉絲蒸扇貝，那種相視而笑的熟悉感，相信是任何人也替代不了的。是信任、是理解、更是愛。
三、70后篇
【70后篇】
處于夾心層的70后迫于生活壓力也在加班。“家里、公司里，都是上有老下有小，上有老板，下有小朋友，夾心餅啊?！薄胺抠J、車貸，加起來一個(gè)月要兩萬多，不加班能行么?”
加班久了也會(huì)餓的，但是“肚子里腦子里全是活，吃不下飯，也不敢不吃，吃少了怕胃疼，吃多了怕犯困?！碧珕柶?，也只能騙她說，是和同事去餐廳吃的，她也很辛苦，不添亂了，她現(xiàn)在應(yīng)該是在哄孩子睡覺吧。
不料，老婆大人帶著女兒送來了親手做的還在冒著熱氣的雞湯，妻子甜蜜的注視，女兒關(guān)心的問“爸爸，好不好吃?”這一家人在一起用餐的溫馨畫面，美的我都不敢再多看一眼。
現(xiàn)在的年輕人，生活壓力大，職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加班、熬夜成了職場(chǎng)人生存的常態(tài)。有調(diào)查稱，八成多網(wǎng)友每天都加班，時(shí)間超過1小時(shí)，尤其是醫(yī)生 、媒體、廣告、公關(guān) 、創(chuàng)業(yè)者、IT工程師、投行、電商、律師等職業(yè)。
可是，熬夜加班不僅損傷元?dú)?，更易傷脾胃。年輕人總是覺的自己還年輕，身體好，加個(gè)班，熬個(gè)夜，不算什么。殊不知，你正在拿自己未來的健康換取眼前的榮光，長(zhǎng)時(shí)間加班熬夜，導(dǎo)致身體被透支，處于亞健康狀態(tài)，免疫力會(huì)隨之下降，各種奇怪的疾病就會(huì)找上門來，嚴(yán)重的可是會(huì)引起過勞死。所以方太提倡“改不了加班的命，就善待加班的胃”。
而在眾多的食品中，蒸菜無疑是天然的養(yǎng)胃食品，蒸是對(duì)食材營(yíng)養(yǎng)破壞度最低的烹調(diào)方法，避免高溫?zé)嵊秃瓦^多的調(diào)料，最大程度保留食物原有的蛋白質(zhì)和纖維素，好消化，養(yǎng)胃，不上火。蒸出來的美味，營(yíng)養(yǎng)流失少，操作過程也簡(jiǎn)單，特別適合加班族食用。
為了讓加班族吃的更好，更健康。方太更是傾心打造了110℃高溫蒸箱“溫度高 蒸汽足 傳承古法 蒸無不透”，能夠給予加班族家人般的關(guān)愛。
看，走心的廣告，就應(yīng)該是這樣。不是簡(jiǎn)單粗暴的訴求品牌信息，而是借助生活化的場(chǎng)景，自然而然地延伸出方太品牌“因愛偉大”的理念。
