原標(biāo)題：古玩城的轉(zhuǎn)型之路
古玩市場(chǎng)降溫
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的持續(xù)下行、禮品市場(chǎng)的萎縮等一系列因素讓古玩市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)難度愈發(fā)明顯。在全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋建文看來(lái)，事實(shí)上，古玩城早已走下坡路。2010年之后古玩市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)額逐漸減少，這幾年基本已經(jīng)落到谷底，好多商戶一年都開(kāi)不了張。
有古玩城商戶在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“近幾年的生意越來(lái)越差，幸虧入行比較久，在圈里已經(jīng)積累了不少固定的有實(shí)力的客戶，而且手里積攢了不少低價(jià)收來(lái)的精品，對(duì)于目前的這種形勢(shì)壓力還是可以接受的”。
然而，這只是個(gè)案。大多數(shù)在古玩市場(chǎng)繁榮時(shí)期入場(chǎng)的商戶，經(jīng)驗(yàn)、人脈、實(shí)力都不夠堅(jiān)挺，在行業(yè)形勢(shì)出現(xiàn)調(diào)整的時(shí)候，抗風(fēng)險(xiǎn)能力很薄弱。交易額銳減，不足以維持高昂的租金成本，他們只能選擇離場(chǎng)。即便能夠堅(jiān)守，也只是勉強(qiáng)維持。
同時(shí)，古玩城里的贗品問(wèn)題也是阻礙其發(fā)展的一大頑疾，單純靠行業(yè)自律，短時(shí)間內(nèi)很難會(huì)有效果。市場(chǎng)行情差，古玩城扎堆出現(xiàn)，更是極大分散了商戶的客流量。這種原因的出現(xiàn)，與近年來(lái)古玩市場(chǎng)的虛熱有關(guān)。除了拍賣市場(chǎng)的價(jià)格推高，還有部分專家的鼓吹和媒體的宣傳，引發(fā)社會(huì)對(duì)古玩業(yè)的盲目熱情。古玩城越建越多，但真正的購(gòu)買人群卻是有限的，禮品市場(chǎng)缺失，籠罩在古玩行業(yè)的泡沫破裂，人為拉高的行情必然跳水。
古玩城大洗牌
市場(chǎng)的低迷，引發(fā)古玩鏈條的連鎖反應(yīng)。古玩商戶離場(chǎng)，古玩城的經(jīng)營(yíng)遭到嚴(yán)重考驗(yàn)，尤其是靠出租場(chǎng)地維生的古玩城只能關(guān)門歇業(yè)。最重要的原因就是，很多古玩市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者，包括一些商戶和所謂藏家為了投資，關(guān)注的是短線交易獲利。市場(chǎng)萎縮之后，這些熱錢必然會(huì)選擇離場(chǎng)。
從古玩城的整體形勢(shì)來(lái)看，均呈現(xiàn)低迷之勢(shì)，甚至有的古玩城出現(xiàn)規(guī)模性的店鋪關(guān)門或轉(zhuǎn)租，這種現(xiàn)象從去年持續(xù)至今。據(jù)北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，在十里河某古玩城內(nèi)，商戶流失嚴(yán)重，出現(xiàn)整層空置的現(xiàn)象。這種景象同樣出現(xiàn)在潘家園區(qū)域的古玩城，考慮轉(zhuǎn)型的商戶比比皆是。
即便是原來(lái)相對(duì)堅(jiān)挺的珠寶城，在市場(chǎng)形勢(shì)的壓力之下，也開(kāi)始降低租金，或者承諾租金優(yōu)惠，以此來(lái)挽留商戶繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。但有的古玩城即便租一年送一年，還是依然阻擋不住商戶撤離的腳步。宋建文表示，2015年古玩市場(chǎng)全國(guó)性的格局調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始，主要表現(xiàn)在攤位租金下降，店鋪關(guān)門倒閉，大量名不符實(shí)的古玩市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。目前來(lái)看，這種調(diào)整覆蓋廣，而且短時(shí)間難以看到復(fù)蘇的跡象。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種降溫對(duì)于行業(yè)的健康發(fā)展是有益的。經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)洗牌之后，能夠留下來(lái)的大都是真正的、專業(yè)性的、有實(shí)力的古玩城。
業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型是出路嗎
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京大大小小的古玩城早已突破50家。除了專業(yè)的古玩市場(chǎng)、珠寶市場(chǎng)，還有一些花鳥(niǎo)魚蟲(chóng)市場(chǎng)、商場(chǎng)、家居賣場(chǎng)也融入了文玩收藏品這一業(yè)態(tài)，歸根結(jié)底都是想從收藏市場(chǎng)中分一杯羹。
但在市場(chǎng)下行的情況下，古玩城都在不斷尋求新的出路，比如開(kāi)設(shè)各種講座、論壇、活動(dòng)、展覽、拍賣，以此來(lái)拉動(dòng)人氣，提高商戶的活躍度。但也有一些古玩城開(kāi)始將文玩、家具、茶葉、蘇繡甚至餐飲娛樂(lè)納入經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，這對(duì)于古玩城來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)的確可以實(shí)現(xiàn)盈利，彌補(bǔ)商戶流失造成的租金損失。比如，京北某珠寶古玩城就拿出了一整層樓引入了餐飲，希望以餐飲帶動(dòng)人氣，但餐飲客流與古玩的購(gòu)買人群進(jìn)行轉(zhuǎn)化，難度可想而知，而且需要很長(zhǎng)時(shí)間的培育。
另一方面，這種業(yè)態(tài)的大眾化和多元化，會(huì)迎合一些低端收藏群體的需求，讓古玩市場(chǎng)更加豐富、更加活躍，也可能會(huì)增加商戶的一些收入。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不管是對(duì)古玩城還是商戶，顯然都不是一條好的出路，類似花鳥(niǎo)魚蟲(chóng)、茶葉、餐飲等過(guò)于大眾化的業(yè)態(tài)加入會(huì)拉低古玩城的層次，影響古玩城的專業(yè)度，會(huì)讓真正的古玩藏家敬而遠(yuǎn)之，除非轉(zhuǎn)型不再做古玩市場(chǎng)。
古玩交易不是標(biāo)準(zhǔn)化的商品，對(duì)于市場(chǎng)的專業(yè)度和商戶的信譽(yù)度有很高的門檻和要求，比如藏品來(lái)源可靠，有一定的品牌保障等。從古玩城的角度來(lái)說(shuō)，業(yè)態(tài)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型裂變，能夠吸引一些剛?cè)腴T的買家入場(chǎng)，但這種招徠顧客的方式顯然并不能長(zhǎng)久，還需從專業(yè)角度做更多嘗試和探索。與此同時(shí)，應(yīng)該注意到大眾藝術(shù)消費(fèi)品的市場(chǎng)前景比較廣闊，一些實(shí)力薄弱、專業(yè)度差的古玩城可以轉(zhuǎn)型到文玩收藏市場(chǎng)，也許能尋求新的生存出路。
北京商報(bào)記者 徐磊 傅瑪麗/文
賈叢叢/漫畫（北京商報(bào)）
