原標題：古玩城的轉(zhuǎn)型之路
古玩市場降溫
經(jīng)濟大環(huán)境的持續(xù)下行、禮品市場的萎縮等一系列因素讓古玩市場的經(jīng)營難度愈發(fā)明顯。在全聯(lián)民間文物藝術品商會會長宋建文看來，事實上，古玩城早已走下坡路。2010年之后古玩市場經(jīng)營額逐漸減少，這幾年基本已經(jīng)落到谷底，好多商戶一年都開不了張。
有古玩城商戶在接受北京商報記者采訪時表示，“近幾年的生意越來越差，幸虧入行比較久，在圈里已經(jīng)積累了不少固定的有實力的客戶，而且手里積攢了不少低價收來的精品，對于目前的這種形勢壓力還是可以接受的”。
然而，這只是個案。大多數(shù)在古玩市場繁榮時期入場的商戶，經(jīng)驗、人脈、實力都不夠堅挺，在行業(yè)形勢出現(xiàn)調(diào)整的時候，抗風險能力很薄弱。交易額銳減，不足以維持高昂的租金成本，他們只能選擇離場。即便能夠堅守，也只是勉強維持。
同時，古玩城里的贗品問題也是阻礙其發(fā)展的一大頑疾，單純靠行業(yè)自律，短時間內(nèi)很難會有效果。市場行情差，古玩城扎堆出現(xiàn)，更是極大分散了商戶的客流量。這種原因的出現(xiàn)，與近年來古玩市場的虛熱有關。除了拍賣市場的價格推高，還有部分專家的鼓吹和媒體的宣傳，引發(fā)社會對古玩業(yè)的盲目熱情。古玩城越建越多，但真正的購買人群卻是有限的，禮品市場缺失，籠罩在古玩行業(yè)的泡沫破裂，人為拉高的行情必然跳水。
古玩城大洗牌
市場的低迷，引發(fā)古玩鏈條的連鎖反應。古玩商戶離場，古玩城的經(jīng)營遭到嚴重考驗，尤其是靠出租場地維生的古玩城只能關門歇業(yè)。最重要的原因就是，很多古玩市場的經(jīng)營者，包括一些商戶和所謂藏家為了投資，關注的是短線交易獲利。市場萎縮之后，這些熱錢必然會選擇離場。
從古玩城的整體形勢來看，均呈現(xiàn)低迷之勢，甚至有的古玩城出現(xiàn)規(guī)模性的店鋪關門或轉(zhuǎn)租，這種現(xiàn)象從去年持續(xù)至今。據(jù)北京商報記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，在十里河某古玩城內(nèi)，商戶流失嚴重，出現(xiàn)整層空置的現(xiàn)象。這種景象同樣出現(xiàn)在潘家園區(qū)域的古玩城，考慮轉(zhuǎn)型的商戶比比皆是。
即便是原來相對堅挺的珠寶城，在市場形勢的壓力之下，也開始降低租金，或者承諾租金優(yōu)惠，以此來挽留商戶繼續(xù)經(jīng)營。但有的古玩城即便租一年送一年，還是依然阻擋不住商戶撤離的腳步。宋建文表示，2015年古玩市場全國性的格局調(diào)整已經(jīng)開始，主要表現(xiàn)在攤位租金下降，店鋪關門倒閉，大量名不符實的古玩市場開始轉(zhuǎn)業(yè)經(jīng)營。目前來看，這種調(diào)整覆蓋廣，而且短時間難以看到復蘇的跡象。但從長遠來看，這種降溫對于行業(yè)的健康發(fā)展是有益的。經(jīng)歷過市場洗牌之后，能夠留下來的大都是真正的、專業(yè)性的、有實力的古玩城。
業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型是出路嗎
據(jù)不完全統(tǒng)計，北京大大小小的古玩城早已突破50家。除了專業(yè)的古玩市場、珠寶市場，還有一些花鳥魚蟲市場、商場、家居賣場也融入了文玩收藏品這一業(yè)態(tài)，歸根結底都是想從收藏市場中分一杯羹。
但在市場下行的情況下，古玩城都在不斷尋求新的出路，比如開設各種講座、論壇、活動、展覽、拍賣，以此來拉動人氣，提高商戶的活躍度。但也有一些古玩城開始將文玩、家具、茶葉、蘇繡甚至餐飲娛樂納入經(jīng)營項目，這對于古玩城來說，短時間內(nèi)的確可以實現(xiàn)盈利，彌補商戶流失造成的租金損失。比如，京北某珠寶古玩城就拿出了一整層樓引入了餐飲，希望以餐飲帶動人氣，但餐飲客流與古玩的購買人群進行轉(zhuǎn)化，難度可想而知，而且需要很長時間的培育。
另一方面，這種業(yè)態(tài)的大眾化和多元化，會迎合一些低端收藏群體的需求，讓古玩市場更加豐富、更加活躍，也可能會增加商戶的一些收入。但長遠來看，不管是對古玩城還是商戶，顯然都不是一條好的出路，類似花鳥魚蟲、茶葉、餐飲等過于大眾化的業(yè)態(tài)加入會拉低古玩城的層次，影響古玩城的專業(yè)度，會讓真正的古玩藏家敬而遠之，除非轉(zhuǎn)型不再做古玩市場。
古玩交易不是標準化的商品，對于市場的專業(yè)度和商戶的信譽度有很高的門檻和要求，比如藏品來源可靠，有一定的品牌保障等。從古玩城的角度來說，業(yè)態(tài)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型裂變，能夠吸引一些剛入門的買家入場，但這種招徠顧客的方式顯然并不能長久，還需從專業(yè)角度做更多嘗試和探索。與此同時，應該注意到大眾藝術消費品的市場前景比較廣闊，一些實力薄弱、專業(yè)度差的古玩城可以轉(zhuǎn)型到文玩收藏市場，也許能尋求新的生存出路。
北京商報記者 徐磊 傅瑪麗/文
賈叢叢/漫畫（北京商報）
