七夕到來前一周左右，不少嗅覺靈敏的商家就已提前預(yù)熱，搶灘“浪漫經(jīng)濟”，被瞄準(zhǔn)的顧客群也已經(jīng)不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買買買”隊伍。
商場大打促銷戰(zhàn)，電商推出七夕特惠，愛情主題酒店一房難求……七夕到來前一周左右，不少嗅覺靈敏的商家就已提前預(yù)熱，搶灘“浪漫經(jīng)濟”，被瞄準(zhǔn)的顧客群也已經(jīng)不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買買買”隊伍。中國傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)化氛圍漸濃，而對于這種逢節(jié)必買的現(xiàn)象，民眾的看法也不盡相同。
實體店禮品、珠寶銷售走俏 玫瑰批發(fā)價上漲兩倍
七夕到來前一周左右，各大商場就已經(jīng)瞄準(zhǔn)商機，開始了火熱促銷。七夕特惠、滿600送100，全場5折……各類打折促銷活動令人眼花繚亂，更有不少商家還推出了與情人節(jié)有關(guān)的主題活動奪人眼球。
近期，中新網(wǎng)記者走訪北京各大商場了解到，女裝、珠寶、化妝品等商品在七夕節(jié)前夕都會迎來一個銷售小高峰。
“近年，每逢七夕節(jié)柜臺的珠寶首飾銷售量都會有比較明顯上升，我們每年也會專門針對這個節(jié)日推出活動?！备烦砷T華聯(lián)商場某珠寶柜臺銷售人員表示，七夕節(jié)是珠寶品牌十分看中的營銷節(jié)點，今年其所在的店內(nèi)就專門在節(jié)前推出了多款情侶鉆石對戒，吸引潛在顧客。
“每年七夕節(jié)，商城的禮品類商品和餐飲類銷售都會走俏。各個品牌商家也都會推出自己的促銷活動?！蔽鲉未髳偝窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)記者介紹說。
除了珠寶，作為傳統(tǒng)情人節(jié)禮品的鮮花也迎來銷售高峰，玫瑰的價格更是一路飆升。
位于海淀區(qū)科學(xué)院南路的一家花店店員告訴記者，七夕節(jié)前三四天，玫瑰花等鮮花的批發(fā)進(jìn)價就上漲了兩倍，零售價格自然也水漲船高。而被問及七夕當(dāng)天的玫瑰零售價會上漲多少時，店家搖頭說，“這個很難預(yù)估出來?！?/P>
電商大打“七夕牌” 為各色商品貼“情侶”標(biāo)簽
除了實體店，電商們近年來也將七夕節(jié)視作“兵家必爭之地”。
距離七夕節(jié)到來前兩周左右，各大電商的促銷活動就已陸續(xù)拉開帷幕。眾多商品中，鮮花、巧克力等傳統(tǒng)情人節(jié)禮品仍是主推的項目。
來自天貓的大數(shù)據(jù)顯示，2014年七夕節(jié)前后，天貓的玫瑰花日均銷售額達(dá)到210萬元，2015年七夕節(jié)的日均銷售額則達(dá)到415萬元，增幅達(dá)到97%。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)記者介紹說，近兩年的數(shù)據(jù)顯示，兩個情人節(jié)(指“2·14”與七夕)前后加起來的玫瑰銷量，可以占到全年玫瑰銷量的10%以上，而七夕節(jié)的玫瑰銷量增長幅度遠(yuǎn)超過“2·14”。
記者還注意到，除了上述商品外，不少商家也都絞盡腦汁將自家商品銷售與“七夕”二字掛鉤。
例如，天貓商城某品牌運動鞋就專門推出了“情侶鞋”特惠活動，其客服人員告訴記者，促銷活動從7月底就已開始，近期的訂單量增長明顯，因為顧客咨詢量大，客服人員經(jīng)常出現(xiàn)忙不過來的情況。
另外，不少看似與七夕節(jié)無關(guān)的小零食、飲料、生鮮水果也都想方設(shè)法貼上了七夕標(biāo)簽，搞了一把大促銷。
酒店預(yù)定火爆：部分愛情主題房提前客滿
除了線上線下的商品銷售火爆，七夕節(jié)還帶火了另一個市場，那就是酒店客房預(yù)定。
七夕節(jié)前夕，中新網(wǎng)記者登陸北京某愛情主題連鎖酒店官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，由于今年七夕節(jié)沒有趕上周末，所以從5日起有不少客房已經(jīng)提前出現(xiàn)客滿情況。
而根據(jù)去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至8月5日，全國各大中城市在七夕節(jié)當(dāng)天，酒店預(yù)定量達(dá)96%，相比去年七夕節(jié)的預(yù)定量增長了34%。不少地區(qū)的酒店針對七夕節(jié)，還專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿，這些房間預(yù)定量同比去年增加到130%。
除了北京、上海、廣州、杭州、深圳、廈門、青島、重慶等大中城市酒店預(yù)訂量均有不同程度的上升外，青島和大連的預(yù)訂數(shù)增長幅度最大，漲幅約為180%。
全國主要商圈酒店預(yù)訂更加火爆，上海南京路、武漢江漢路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周邊酒店幾乎將要滿負(fù)荷，客房出租率超過95%，可謂一房難求。
從“情人節(jié)”變?nèi)裣M 單身人士也被商家瞄準(zhǔn)
雖然七夕一直被視作情侶們的專屬節(jié)日，但是隨著一波波商業(yè)促銷活動來襲，在“浪漫經(jīng)濟”的帶動下，這一傳統(tǒng)節(jié)日似乎更有點“全民消費”的味道。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少顧客都借著七夕節(jié)過了把購物癮。市民李女士在節(jié)前就專門在商場為自己挑選了幾款女士內(nèi)衣，她告訴記者，自己并非專門為七夕節(jié)購買商品，而是恰巧趕上商家推出折扣。
“現(xiàn)在網(wǎng)上有不少女裝、飾品都在七夕推出促銷活動，我會借此機會去淘一淘合適的商品?！眴紊淼闹苄〗愀嬖V記者，雖然七夕節(jié)和自己沒什么太大關(guān)系，但是今年她還是幫自己和家人在網(wǎng)上淘了些打折的商品。
有意思的是，在一些電商平臺上，原本與七夕節(jié)“絕緣”的單身人士也成為一些有心的商家瞄準(zhǔn)的顧客群。例如，不少店家都給一些創(chuàng)意禮品貼上了單身人士“七夕專享”的標(biāo)簽，以求搭上促銷的順風(fēng)車。
傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)化味道漸濃 民眾愿意買單嗎？
一方面，商家的七夕促銷戰(zhàn)打得不亦樂乎，另一方面，普通民眾對于這一傳統(tǒng)節(jié)日的過度商業(yè)化也有著自己的看法。
“以前只用在情人節(jié)送老婆禮物，現(xiàn)在520、七夕都是節(jié)，一年到頭都要為買啥禮物傷透腦筋?！?0后李巖接受中新網(wǎng)記者采訪時抱怨道，今年520他剛剛送妻子一套化妝品，轉(zhuǎn)眼七夕又來了，實在想不出還能送點啥。
“經(jīng)濟上的支出到不是最大的問題，逢節(jié)必買，感覺這些節(jié)日的形式已經(jīng)大于內(nèi)涵。有時候想想，父母那代人沒有這么多節(jié)日，感情基礎(chǔ)也沒有因此不穩(wěn)定?！崩顜r感慨道。
正像李巖所說，近年來，七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日被過度商業(yè)化受到了不少人的質(zhì)疑。早前就有民俗學(xué)家指出，七夕節(jié)并非“中國情人節(jié)”，從傳統(tǒng)故事來說，七夕紀(jì)念的是夫妻間忠貞不渝的情感，而非一般意義上的“情人”，如今七夕節(jié)被過成“中國情人節(jié)”，是把七夕節(jié)文化庸俗化了。
不過，即便如此，很多民眾對于這樣的節(jié)日也并不反感。
“七夕節(jié)、情人節(jié)、520，這些節(jié)日說白了就是給大家找個借口去消費，享受下買買買的樂趣?！痹诒本┠惩馄蠊ぷ鞯闹煨〗愀嬖V記者，自己平時每逢類似節(jié)日都會和先生出去吃吃飯、逛逛街，不會大過特過，但是會找個小借口犒勞一下自己。
“其實沒必要把節(jié)日本身看那么重，就是多一個休閑放松的機會，平時生活節(jié)奏快、壓力大，偶爾過個節(jié)也不錯?！敝煨〗阏f。
