七夕到來(lái)前一周左右，不少嗅覺(jué)靈敏的商家就已提前預(yù)熱，搶灘“浪漫經(jīng)濟(jì)”，被瞄準(zhǔn)的顧客群也已經(jīng)不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”隊(duì)伍。
商場(chǎng)大打促銷(xiāo)戰(zhàn)，電商推出七夕特惠，愛(ài)情主題酒店一房難求……七夕到來(lái)前一周左右，不少嗅覺(jué)靈敏的商家就已提前預(yù)熱，搶灘“浪漫經(jīng)濟(jì)”，被瞄準(zhǔn)的顧客群也已經(jīng)不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”隊(duì)伍。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)化氛圍漸濃，而對(duì)于這種逢節(jié)必買(mǎi)的現(xiàn)象，民眾的看法也不盡相同。
實(shí)體店禮品、珠寶銷(xiāo)售走俏 玫瑰批發(fā)價(jià)上漲兩倍
七夕到來(lái)前一周左右，各大商場(chǎng)就已經(jīng)瞄準(zhǔn)商機(jī)，開(kāi)始了火熱促銷(xiāo)。七夕特惠、滿600送100，全場(chǎng)5折……各類(lèi)打折促銷(xiāo)活動(dòng)令人眼花繚亂，更有不少商家還推出了與情人節(jié)有關(guān)的主題活動(dòng)奪人眼球。
近期，中新網(wǎng)記者走訪北京各大商場(chǎng)了解到，女裝、珠寶、化妝品等商品在七夕節(jié)前夕都會(huì)迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售小高峰。
“近年，每逢七夕節(jié)柜臺(tái)的珠寶首飾銷(xiāo)售量都會(huì)有比較明顯上升，我們每年也會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)這個(gè)節(jié)日推出活動(dòng)。”阜成門(mén)華聯(lián)商場(chǎng)某珠寶柜臺(tái)銷(xiāo)售人員表示，七夕節(jié)是珠寶品牌十分看中的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，今年其所在的店內(nèi)就專(zhuān)門(mén)在節(jié)前推出了多款情侶鉆石對(duì)戒，吸引潛在顧客。
“每年七夕節(jié)，商城的禮品類(lèi)商品和餐飲類(lèi)銷(xiāo)售都會(huì)走俏。各個(gè)品牌商家也都會(huì)推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)?！蔽鲉未髳偝窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)記者介紹說(shuō)。
除了珠寶，作為傳統(tǒng)情人節(jié)禮品的鮮花也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，玫瑰的價(jià)格更是一路飆升。
位于海淀區(qū)科學(xué)院南路的一家花店店員告訴記者，七夕節(jié)前三四天，玫瑰花等鮮花的批發(fā)進(jìn)價(jià)就上漲了兩倍，零售價(jià)格自然也水漲船高。而被問(wèn)及七夕當(dāng)天的玫瑰零售價(jià)會(huì)上漲多少時(shí)，店家搖頭說(shuō)，“這個(gè)很難預(yù)估出來(lái)。”
電商大打“七夕牌” 為各色商品貼“情侶”標(biāo)簽
除了實(shí)體店，電商們近年來(lái)也將七夕節(jié)視作“兵家必爭(zhēng)之地”。
距離七夕節(jié)到來(lái)前兩周左右，各大電商的促銷(xiāo)活動(dòng)就已陸續(xù)拉開(kāi)帷幕。眾多商品中，鮮花、巧克力等傳統(tǒng)情人節(jié)禮品仍是主推的項(xiàng)目。
來(lái)自天貓的大數(shù)據(jù)顯示，2014年七夕節(jié)前后，天貓的玫瑰花日均銷(xiāo)售額達(dá)到210萬(wàn)元，2015年七夕節(jié)的日均銷(xiāo)售額則達(dá)到415萬(wàn)元，增幅達(dá)到97%。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)記者介紹說(shuō)，近兩年的數(shù)據(jù)顯示，兩個(gè)情人節(jié)(指“2·14”與七夕)前后加起來(lái)的玫瑰銷(xiāo)量，可以占到全年玫瑰銷(xiāo)量的10%以上，而七夕節(jié)的玫瑰銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超過(guò)“2·14”。
記者還注意到，除了上述商品外，不少商家也都絞盡腦汁將自家商品銷(xiāo)售與“七夕”二字掛鉤。
例如，天貓商城某品牌運(yùn)動(dòng)鞋就專(zhuān)門(mén)推出了“情侶鞋”特惠活動(dòng)，其客服人員告訴記者，促銷(xiāo)活動(dòng)從7月底就已開(kāi)始，近期的訂單量增長(zhǎng)明顯，因?yàn)轭櫩妥稍?xún)量大，客服人員經(jīng)常出現(xiàn)忙不過(guò)來(lái)的情況。
另外，不少看似與七夕節(jié)無(wú)關(guān)的小零食、飲料、生鮮水果也都想方設(shè)法貼上了七夕標(biāo)簽，搞了一把大促銷(xiāo)。
酒店預(yù)定火爆：部分愛(ài)情主題房提前客滿
除了線上線下的商品銷(xiāo)售火爆，七夕節(jié)還帶火了另一個(gè)市場(chǎng)，那就是酒店客房預(yù)定。
七夕節(jié)前夕，中新網(wǎng)記者登陸北京某愛(ài)情主題連鎖酒店官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，由于今年七夕節(jié)沒(méi)有趕上周末，所以從5日起有不少客房已經(jīng)提前出現(xiàn)客滿情況。
而根據(jù)去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至8月5日，全國(guó)各大中城市在七夕節(jié)當(dāng)天，酒店預(yù)定量達(dá)96%，相比去年七夕節(jié)的預(yù)定量增長(zhǎng)了34%。不少地區(qū)的酒店針對(duì)七夕節(jié)，還專(zhuān)門(mén)推出了情侶圓床房、戀愛(ài)主題房、新婚蜜月房等特色住宿，這些房間預(yù)定量同比去年增加到130%。
除了北京、上海、廣州、杭州、深圳、廈門(mén)、青島、重慶等大中城市酒店預(yù)訂量均有不同程度的上升外，青島和大連的預(yù)訂數(shù)增長(zhǎng)幅度最大，漲幅約為180%。
全國(guó)主要商圈酒店預(yù)訂更加火爆，上海南京路、武漢江漢路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周邊酒店幾乎將要滿負(fù)荷，客房出租率超過(guò)95%，可謂一房難求。
從“情人節(jié)”變?nèi)裣M(fèi) 單身人士也被商家瞄準(zhǔn)
雖然七夕一直被視作情侶們的專(zhuān)屬節(jié)日，但是隨著一波波商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)襲，在“浪漫經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，這一傳統(tǒng)節(jié)日似乎更有點(diǎn)“全民消費(fèi)”的味道。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少顧客都借著七夕節(jié)過(guò)了把購(gòu)物癮。市民李女士在節(jié)前就專(zhuān)門(mén)在商場(chǎng)為自己挑選了幾款女士?jī)?nèi)衣，她告訴記者，自己并非專(zhuān)門(mén)為七夕節(jié)購(gòu)買(mǎi)商品，而是恰巧趕上商家推出折扣。
“現(xiàn)在網(wǎng)上有不少女裝、飾品都在七夕推出促銷(xiāo)活動(dòng)，我會(huì)借此機(jī)會(huì)去淘一淘合適的商品?！眴紊淼闹苄〗愀嬖V記者，雖然七夕節(jié)和自己沒(méi)什么太大關(guān)系，但是今年她還是幫自己和家人在網(wǎng)上淘了些打折的商品。
有意思的是，在一些電商平臺(tái)上，原本與七夕節(jié)“絕緣”的單身人士也成為一些有心的商家瞄準(zhǔn)的顧客群。例如，不少店家都給一些創(chuàng)意禮品貼上了單身人士“七夕專(zhuān)享”的標(biāo)簽，以求搭上促銷(xiāo)的順風(fēng)車(chē)。
傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)化味道漸濃 民眾愿意買(mǎi)單嗎？
一方面，商家的七夕促銷(xiāo)戰(zhàn)打得不亦樂(lè)乎，另一方面，普通民眾對(duì)于這一傳統(tǒng)節(jié)日的過(guò)度商業(yè)化也有著自己的看法。
“以前只用在情人節(jié)送老婆禮物，現(xiàn)在520、七夕都是節(jié)，一年到頭都要為買(mǎi)啥禮物傷透腦筋?！?0后李巖接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)抱怨道，今年520他剛剛送妻子一套化妝品，轉(zhuǎn)眼七夕又來(lái)了，實(shí)在想不出還能送點(diǎn)啥。
“經(jīng)濟(jì)上的支出到不是最大的問(wèn)題，逢節(jié)必買(mǎi)，感覺(jué)這些節(jié)日的形式已經(jīng)大于內(nèi)涵。有時(shí)候想想，父母那代人沒(méi)有這么多節(jié)日，感情基礎(chǔ)也沒(méi)有因此不穩(wěn)定?！崩顜r感慨道。
正像李巖所說(shuō)，近年來(lái)，七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日被過(guò)度商業(yè)化受到了不少人的質(zhì)疑。早前就有民俗學(xué)家指出，七夕節(jié)并非“中國(guó)情人節(jié)”，從傳統(tǒng)故事來(lái)說(shuō)，七夕紀(jì)念的是夫妻間忠貞不渝的情感，而非一般意義上的“情人”，如今七夕節(jié)被過(guò)成“中國(guó)情人節(jié)”，是把七夕節(jié)文化庸俗化了。
不過(guò)，即便如此，很多民眾對(duì)于這樣的節(jié)日也并不反感。
“七夕節(jié)、情人節(jié)、520，這些節(jié)日說(shuō)白了就是給大家找個(gè)借口去消費(fèi)，享受下買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的樂(lè)趣?！痹诒本┠惩馄蠊ぷ鞯闹煨〗愀嬖V記者，自己平時(shí)每逢類(lèi)似節(jié)日都會(huì)和先生出去吃吃飯、逛逛街，不會(huì)大過(guò)特過(guò)，但是會(huì)找個(gè)小借口犒勞一下自己。
“其實(shí)沒(méi)必要把節(jié)日本身看那么重，就是多一個(gè)休閑放松的機(jī)會(huì)，平時(shí)生活節(jié)奏快、壓力大，偶爾過(guò)個(gè)節(jié)也不錯(cuò)?！敝煨〗阏f(shuō)。
